如果我跟你讲“区块链”这个词，你会明白我的意思吗？不会？太好了，那不只是我一个人。
对于那些不知道的人来说，区块链是一种共享的、不可更改的数字账本，它允许组织以高度安全和负责任的方式跟踪和记录数据（交易）。它不是集中式的，也不属于任何一方——它是民主化的。
隐私和准确性在所有数字交易中正成为越来越重要的因素，如果您是在线销售商品或服务的营销人员，那么您将越来越需要找到方法向您的客户证明您是一个安全的购买选择。
区块链的早期采用者
全球科技初创公司Everledger是首批采用区块链技术的公司之一，通过供应链 科威特数字数据 追踪钻石，旨在杜绝血钻，并激励消费者购买负责任来源的钻石。这为营销人员带来了巨大的机会：能够验证卖家的身份以及钻石的真实性可以为未来的公益营销活动和产品信息提供参考。
食品行业也是如此。利用区块链技术，企业可以追溯到源头，为有意识的消费者提供他们所需的透明度。例如，在食品标签方面，品牌可以使用区块链技术来验证鱼是否在安全水域捕捞，让消费者放心他们为什么要支付溢价。根据尼尔森的一项研究，66% 的消费者愿意为致力于产生积极社会和环境影响的公司提供的产品和服务支付额外费用。区块链可以实现这一点。
今年早些时候，沃尔玛和 IBM 联手开发区块链技术，以增强消费者对食品系统的信心。他们开展的一项验证项目是通过区块链技术以数字方式跟踪中国猪肉在供应链中的流动情况。该项目旨在通过证明沃尔玛可以追踪猪肉从生产商到加工商再到商店，最后到客户的整个过程，从而增强消费者对沃尔玛的信心。通过这种方式，区块链技术能够帮助预防灾难性事件，例如全国范围内爆发的致命大肠杆菌疫情。在中国，政府修改了食品安全法规，希望避免此类死亡事件的发生，并制定了一项法律，要求更好地记录、加强监管和制定更严格的健康指南。
从产品到内容平台
然而，区块链技术不仅能影响产品的追踪，还能影响内容平台的追踪。区块链能够检测并剔除任何虚假或不真实的信息——对于 Facebook、Twitter 和 YouTube 等公司来说，这将是虚假新闻时代的宝贵工具。
我们看到越来越多的新公司涌现，旨在挑战庞大的内容平台。非营利组织PUBLIQ使用基于区块链的平台，以 PBQ（可兑换其他加密货币的代币）奖励作者，以表彰其作品质量高、点击量大、分享量高和点赞量大。那些贡献了有价值内容的作者将获利，而那些被他人标记为具有误导性或不当主题的文章将获得所有人都能看到的低分，将控制权交还给消费者。在打击虚假新闻的时代，这意味着像 Facebook 这样的出版商可能会面临一些困难时期，因为它们无法在不诉诸审查或委托社区监督的情况下控制创作内容。