我刚刚完成了戛纳 PR Lions 参赛作品的首次评审，担任“入围评审团”成员。我和我的入围评审团成员一起对 PR 中的子类别进行了评审，并在线审阅了 200-250 件参赛作品，每件作品都以两分钟的视频格式呈现。我们的评分正在统计中，以便评审团在几周后考虑将作品提交法国进行表彰。
我看到了一些非常棒的作品。我也看到了一些不那么出色的作品。评审就是这样。然而，我确实寄予厚望，希望戛纳的参赛作品能比全球管道工协会年度最佳排水管的参赛作品受到更多的关注和尊重。我也很清楚，有些参赛作品是广告公司在公共关系的多个类别中投的赌注。狮子会组织在“入围”评审之前可能需要做更多的工作，以确保参赛作品被归入正确的类别。
好的，现在来谈谈我的 5 个想法：
1. 道歉
天哪，约翰·克林顿，我很抱歉（带着加拿大口音）。
我的好友兼前同事约翰担任了 2016 年狮奖的公关评审团主席。在参加 埃及数字数据 颁奖典礼后，我震惊地发现，许多公关狮奖得主都去了广告公司和/或从事明显“以广告为主导”的工作。当然，我写了一篇博客，大肆宣扬“广告人”担任评审团主席的说法。首先，约翰不仅仅是一名广告专业人士。他在公关行业有着（并且正在）辉煌的成就，现在正将他的创意、视频故事讲述和跨平台沟通技能应用于公关。
更确切地说，在浏览了海量的视频作品后，我清楚地认识到，关于该作品的最佳故事都是通过经验丰富的视频叙事镜头讲述的，要么是由广播广告主导，要么得到了一些明确的主流广告支持。所以，约翰，现在（有点）坐在你的座位上，我想明确地说，我很抱歉仓促下结论。评审团不能为广告公司提交的更好看的作品负责，这些作品具有重大的制作价值和 TVC 支持。
2. 什么时候是广告PR，反之亦然？
道歉引出了我的第二点和上面的问题。在颁奖之前，我不允许提及具体的作品，这很遗憾，因为我认为这一点和下一点如果有作品示例会更好。话虽如此……
2016 年 PR Lions 奖颁奖典礼结束后，广告公司主导该奖项的呼声十分强烈，以至于 PR Lions 奖出现了新的定义——以盈利为核心。这并不一定意味着广告公司不能做这项工作，但它确实意味着盈利应该是工作的驱动力。自 2016 年以来，我们的世界发生了很多事情。媒体碎片化持续快速发展，导致现代 PR 实践需要掌握整个媒体生态系统（在我看来，它涵盖了付费、盈利、自有、社交、体验和搜索）。
所以，我现在想知道我们是否需要一个更广泛的定义而不是一个更狭隘的定义。前博雅公关公司（Burson-Marsteller）的 Harold Burson 几十年来一直说，公关是任何与品牌、公司或组织沟通的事情（我的解释）。我认为这个定义从未如此准确。在 PR Lions 的背景下，如此高比例的作品都以付费和/或 TVC 为基础，以至于狮子组织（和/或评审团主席Stuart Smith）可能想要对其进行审查。尤其是当狮子公关狮子评审网站上的每个参赛作品都有“广告商/客户”来介绍哪个品牌参赛时
3.“品牌宗旨”、“公益营销”和简单的“做正确的事”之间有什么区别？
说到定义，各个子类别的 PR Lions 参赛作品充斥着可以广泛描述为“品牌宗旨”或“公益营销”的作品，或者任何其他你想用来描述我认为的“做正确的事情”的作品。今年，我在我评判的 PR 子类别中发现了涵盖以下事业/问题的作品：女性赋权、LBGTQ 权利（这里有一个绝对精彩的参赛作品）、老年人赋权、心理健康意识、性虐待预防/恢复、灾难救济、青少年焦虑预防/治疗、视力障碍和广泛的身体障碍。
所有这些工作都非常重要，从我的角度来看，很大一部分工作都是在考虑社会结果而非商业结果的情况下完成的。我认为这在很大程度上是品牌“做正确”的事情。长远考虑。创造性地解决大问题。品牌应该从对其长期成功至关重要的利益相关者和 PR Lions 那里获得赞扬。然而，我不确定这项工作是否属于 PR Lions 的所有子类别。我的朋友和行业专家Paul Holmes就这一点写过文章。
虽然我很享受并且愿意庆祝品牌“做正确的事”的努力，但我希望看到这项工作在其自己的子类别中得到开展，比如说，品牌宗旨和社会。