戛纳第二天：逆向创新，打破陈规
以及传播者可以从中学到什么。
Kanhaiya Maheshwary 是华盛顿大学通信和数字媒体硕士课程的学生。他也是戛纳国际创意节的 WE 学生嘉宾之一。他在这里向我们讲述了他在戛纳国际创意节第二天的精彩瞬间。
逆转创新
当你听到“创新”、“发明”等术语时，你首先想到的是哪些国家？美国、加拿大、英国？到目前为止，创新大多发生在发达经济体，并逐渐渗透到发展中和新兴市场。第一款 iPhone 于 2007 年在美国推出，但直到 2009 年才进入乌干达。而此时，第三款iPhone已经在美国推出。硅谷创造的技术工具在传到地球最偏远的角落之前，还有无数其他例子。
但在过去几年中，我们看到创新和发明的趋势发生了逆转。正如人们所说，“需要是一切发明之母”。最大的创新现在发生在需求最大的新兴和发展中国家。以约旦为例，那里的难民通过眨眼来购买杂货！在区块链技术的 塞浦路斯数字数据 帮助下，联合国现在正在扫描虹膜以提高问责制并减少低效率。
来源：Euronews
同样，一家名为 Zipline 的公司发现，加纳和卢旺达每天都有人死亡，因为糟糕的交通基础设施使公路车辆难以运送药品。Zipline 将此视为一个机会，并开发了可以在 15 分钟内运送药品的无人机！他们完全跳过了几种技术，直接跳到了尖端解决方案。具体来说，亚马逊仍在努力实现使用无人机运送货物的能力。迄今为止，Zipline 在短短几年内已在加纳和卢旺达挽救了 15,000 多人的生命。
资料来源：Zipline 无人机演示。由 Kanhaiya Maheshwary 为 WE Communications 拍摄
对沟通者的教训？
一刀切的做法并不适用所有情况。在为新兴经济体和新市场制定传播策略时，避免改造现有策略。传播策略与技术一样，应该反映特定市场面临的问题和挑战。无法适应的品牌通常会被拒之门外。
WE Communications 数字/创意/社交集团负责人 Nichole Provatas 补充说，现代营销人员和传播者不应该只从我们通常寻找的友好和舒适的地方寻找灵感。去意想不到的地方寻找出版物、思想领袖、创新者和影响者。从那些不被传统循环所束缚、开辟自己道路的人身上寻找灵感。社交媒体是实现这一目标的强大工具。
打破刻板印象
关于机器人抢走我们工作的问题，一直存在很多争论。据说到 2050 年，人类目前从事的工作中有超过 50% 将由机器人或人工智能完成。但如果我们反过来看呢？我们一直将机器人视为可以用来做人类无法完成的工作的工具。但为什么不开发其他用例呢？硅谷如此专注于制造将在物流行业或酒店行业工作的机器人，以至于我们似乎无法超越这种短视的眼光。
Lovot™ 源自单词 Love 和 Robot，是一款非常可爱的机器人，旨在让您开心。但是，当我们想到机器人时，我们脑海中浮现的最后一个词难道不是“情感”吗？它们不是被设计成这些无情、坚忍的机器，有朝一日会接管人类吗？Lovot 的开发是为了响应人类的情绪，以便重新激发人类的活力，让他们摆脱孤独，让他们充满欢乐。这些可爱的机器人教会了我们一件重要的事情——打破刻板印象、超越预期是真正创新的关键。