防止付费广告活动蚕食 SEO 效果。该怎么做？

[samiaseo222]

最大化在线广告效率和投资回报率的最佳方法是，在 PPC（按点击付费）广告和自然搜索之间找到合适的平衡点，并以质量优化为主导。当付费搜索关键词与效果优异的自然搜索关键词竞争时，您最终会花费更多资金，而流量增长却微乎其微。使用本指南来协调这两个选项，以便您能够充分利用每个选项，更快地实现目标。

什么信号表明关键词蚕食？
自然点击量下降
如果您发现您的自然搜索排名没有太大变化，甚至更好，正在增长，但您的点击率（CTR）却稳步下降，这可能是付费广告正在“窃取”用户搜索查询流量的信号之一。

这通常是由于品牌关键词或高价值关键词 (KW) 同时成为多个广告系列的目标。

此外，考虑到在搜索管理中加入人工智能工具 手机号数据库列表 带来了新的 SERP 功能和广告展示位置，但也带来了结果的变化和有机点击率的整体下降。

点击量增加但流量减少
如果付费广告的流量增加，但整体网站流量保持不变，则 PPC 可能会收集自然搜索应该产生的点击量。

在 Google Analytics 4 流量报告中，您可以观察流量随时间的变化并检测新出现的问题。

自然转化率低于付费转化率
如果付费流量的转化次数不断增加，而您的自然转化次数却保持不变或更低，那么 PPC 可能会蚕食自然转化次数，而不是扩大您的覆盖面。

这在优先考虑品牌关键词的效果最大化广告系列 (PMax) 中很常见。我们稍后会讨论这一点。

防止 SEO 蚕食的三个步骤
1. PPC和关键词审计
并非所有在 PPC 和 SEO 中重叠的关键词都必然会互相蚕食。为了保护你的高排名关键词，请勿在 PPC 广告系列中使用它们。

为了加快关键词分析的速度，请过滤掉那些指向 SERP 中排名第四及以下页面的自然搜索查询，因为前三名页面的点击量占了绝大多数。此外，请按点击次数对搜索词进行排序，以查看哪些词组最容易被蚕食。

然后将自然搜索查询的结果概览与 Google Ads 中的关键字概览进行比较，您就会看到哪些点击是您需要付费的，而这些点击却是完全免费提供给用户的。