基於位置的行動行銷（Location-Based Mobile Marketing）是一種利用使用者的地理位置數據來傳送個人化推播、優惠或廣告的行銷策略。它通常依賴 GPS、Wi-Fi、藍牙信標（Beacons）或行動網路數據來辨識使用者的位置，並據此觸發特定的行銷內容。這種策略的最大優勢是能提升行銷訊息的即時性與相關性，因為它將資訊傳送給處於特定地點的潛在顧客，這些顧客在該時間點上對該資訊的需求或興趣通常較高。例如，一家咖啡廳可以向附近 500 公尺內的行人推播當日限定飲品優惠，這種「即時＋在地」的行銷方式，極具吸引力。基於位置的行銷不僅提高了轉換率，也增強了品牌與消費者之間的互動與連結。從企業的角度來看，這種行銷方式具有高度成本效益，因為其能精準鎖定潛在顧客，減少資源浪費。隨著智慧型手機普及與地理定位技術的進步，這類行銷手法的應用場景日益多元，從零售、餐飲、活動宣傳到觀光推廣，皆能看到其明顯的影響力。
準備啟動：技術需求與策略規劃
在開始實施基於位置的行動行銷之前，企業必須先確認具備必要的 線上商店 技術基礎與策略規劃。首先，企業需建立一個能夠存取與處理位置數據的行動應用程式或合作平台，這是整個行銷流程的核心。若是選擇使用第三方廣告平台，如 Google Ads、Facebook 或 Foursquare 等，也需確保這些平台具備精準定位與即時推播的功能。接著，企業應與 IT 團隊合作，設置必要的 API、Beacon 技術或 Wi-Fi 區域追蹤系統，確保使用者位置信息的即時性與準確性。從策略角度來看，企業需先釐清行銷目標，例如提高門市來客數、增加特定時段的銷售量、推廣新品或促進會員下載 APP 等。接著，需依據目標設定受眾範圍、地理區域及時間條件，並設計吸引力強的內容，例如限時優惠、打卡抽獎或周邊店家聯名活動。值得注意的是，為了避免用戶反感，訊息推送的頻率與時機也必須經過謹慎設計，建議以「精準而非頻繁」為原則。此外，企業還需遵守當地的個資法規，如 GDPR 或台灣的《個人資料保護法》，確保用戶在明確知情與同意下，分享其位置信息。