充满怀旧气息的“假期来了”广告和温馨感人的“信”广告相结合，使可口可乐成为今年最有效的广告商，尽管疫情肆虐，各大品牌仍找到了多种方式进行有效的营销。市场研究公司 Kantar 与 Affectiva 合作，还使用面部编码来发现消费者在情感上如何与每个广告互动，确定广告激发情感反应的力量以及这种情感的性质。
可乐的两则圣诞广告——《节日即将来临》和《那封信》——被评为今年最有效的广告，在这一年里，怀旧和感动赢得了许多品牌的青睐。
根据 Kantar 独家向《营销周刊》分享的数据，可口 加拿大 whatsapp 号码数据 可乐的“假期即将来临”在十个关键指标中的七个中表现最佳。其长期回报潜力得分为 96 分（满分 100 分），品牌回忆得分为 100 分，品牌记忆创造得分为 96 分。
该品牌在营造温暖和爱意方面得分为 88 分，在感受与众不同方面得分为 93 分，在让人们对圣诞节有更积极的感觉方面得分为 74 分。
可口可乐的“信”在六个类别中排名第二，而奥乐齐在四个类别中排名第三，其“胡萝卜凯文”角色今年再次表现强劲，去年曾位居搜索榜首。
凯度英国公司创意卓越主管 Lynne Deason 在接受《营销周刊》采访时表示，《节日即将来临》广告中的怀旧情怀与《信》中的温暖和爱意相结合，必将推动可口可乐今年圣诞节的营销。
“从心理学角度来看，在危机时刻我们自然会依赖怀旧，”她解释道。当你将“假期即将到来”中的公告与今年更大的需求结合起来时，它已经点燃了圣诞节的温暖和爱，进一步加强了这种反应。
尽管今年制作圣诞广告面临挑战，但考虑到新冠疫情造成的参数变化，许多策略还是胜出。虽然怀旧和触动心弦是其中之一，但像 Aldi 那样融入幽默的广告也取得了良好的效果。
总体而言，Aldi 的广告在 Kantar 审查的 20 个广告中排名第三。然而，并不是所有的幽默都有效。利德尔的《你可以相信的圣诞节》受到观众的广泛批评，52% 的人认为它很有趣。