與 MAGNA Media Trials 合作進行的新研究發現，建立情感聯繫和講述有力的故事會為 B2B 決策者帶來積極的品牌認知、增加購買考慮和整體參與度。
在這篇文章中，我們將討論 B2B 廣告創意的基本注意事項。從資訊清晰度到情感的策略性運用，我們將探索可行的見解，以改變您的廣告策略並使您的品牌在擁擠的 B2B 市場中脫穎而出。
關於研究
作為研究的一部分，超過 1,700 名 B2B 決策者被引導至 LinkedIn 的受控版 台灣數據 本來探索他們的資訊流，並在那裡隨機向他們提供測試或控制廣告。在探索了這些資訊之後，我們對這些 B2B 決策者進行了調查，以衡量傳統的品牌指標並收集創意回饋。
當被問及為什麼某些廣告脫穎而出並被視為「有創意」時，B2B 決策者強調了以下六個特點：
幽默
良好的視覺效果/色彩
人工智慧
多樣性
動物存在
合作夥伴關係
圖表：企業決策者對推廣內容為何「富有創意」的回饋
來源：B2B 復興，MAGNA Media Trials x LinkedIn，2024 年。
創意工具包
我們知道創造力很重要，但它究竟該如何轉化為你的工作呢？請繼續閱讀，以了解在 LinkedIn 上激發 B2B 廣告創造力的注意事項。
要做：注重資訊清晰度
為了實現短期目標（例如激發研究意圖），B2B 品牌應該專注於資訊清晰度。雖然好的故事敘述具有影響力，但清晰、令人難忘的訊息才是研究意圖的最強大驅動力——這是我們研究中衡量的四個關鍵品牌 KPI 之一。事實上，如果 B2B 廣告沒有明確的訊息，其效果會降低 29%。