要创建有效的广告信息，必须了解广告信息的对象、需要向消费者传达什么以及广告信息作者是谁。内容应反映产品的特点，展示其新颖性、吸引力以及相对于类似产品的优势。
广告经常使用各种社会心理技巧来影响消费者：他们开始认为他们自己选择了特定的产品，而不是受到公关的影响。此外，有时广告商会故意展示产品的细微缺陷，以便在受众中建立对品牌的信任态度。
公关信息的配色方案非常重要。事实 瑞士号码数据 证明，不同的颜色对一个人及其心理状态有特殊的影响。因此，绿色代表冷静和自信，红色代表积极关注，等等。
公关信息的配色方案
宣传活动结果分析
广告策略和活动结果的分析是产品推广过程的一个重要组成部分。经历了整个过程后，有必要确定结果并评估所做工作的有效性。
广告信息是否达到了预期的效果？产品需求量是否增加了？目前的品牌形象是什么样的？这些问题和其他问题的答案将帮助您了解选择的策略是否正确，以及在未来组织公关活动时需要考虑哪些因素。
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《广告活动效果分析：基本评估方法》
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制定广告预算的原则
美国营销家博夫和阿雷纳提出了制定广告预算的九项基本原则：
销售额百分比。要计算预算，您需要将其与去年销售的百分比、明年预期的销售水平或两者进行比较。通常，这个百分比与行业的整体销售水平、公司的经验有关，或者是任意设定的。
利润分享。在这种情况下，将计算利润百分比（针对上一年或预计下一年的近似数字）。
以商品单位计算的销售水平。这种预算计算原则的另一个名称是“特定情况下销售率的计算方法”。它也是按百分比进行的。每个出售的箱子、板条箱、桶都会设定费用金额。该方法主要用于评价合作行业或行业协会成员的横向绩效。
竞争均势，或者一种自卫的方法。在这种情况下，资金的分配方式是，其金额与主要竞争对手的成本相对应。
共享市场参与。预算的制定依据是，按照既定的市场比例维持全行业广告参与份额，或者有一定的超额。在推出新产品时经常采用这种方法。
市场份额
与任务协调的方法。它的另一个名称是目标方法，或预算增加方法。它包括三个阶段：定义目标、定义策略和确定实施成本。
實驗方法。预算是在对不同市场和不同公司预算进行研究后形成的。结果，确定了最有效的方法。
使用定量数学模型。我们使用由主要广告商和公关公司根据数学计算、发展历史和假设输入而开发的现成的计算机程序。
现有资产的会计方法。它包括公司尝试自行解决问题。通常，这是由具有少量开发预算的小型企业完成的，其计划包括向市场推出新产品或服务。
只要使用得当，所有方法都是有效的。但重要的是要了解每个公司都有自己的特点和工作领域，需要做出特定的选择。也就是说，并非所有方法都是通用的。
在俄罗斯，有必要以适当的方式构建广告预算，以便在必要和不可抗力的情况下对其进行更改。最好结合不同的方法并依靠你的直觉和经验。