多米尼克·索伦蒂诺
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品牌定位是一门在目标受众心中留下难忘印象的艺术。实现这一目标可以创造独特的品牌地位，并有助于实现影响购买行为的长期目标。这与有关产品或服务的标准营销材料或促销内容不同，后者传达了特定的价值主张（例如“牙膏品牌‘B’让您的牙齿更白”）。相反，有效的品牌定位侧重于在客户心中建立强大的品牌形象。
在品牌定位中，重点是整个品牌的感知价值和个性（例如“牙膏品牌‘B’旨在为您的日常生活建立信心”）。通过突出您的品牌个性，您可以与竞争对手区分开来。
培养引人注目的品牌形象是一种超能力。这是您的企业真正脱颖而出的机会——尤其是在饱和的市场中，产品定位和价值并不总是与竞争对 印度尼西亚电报数据 手截然不同。强大的品牌定位策略可以让您脱颖而出并与潜在客户产生共鸣。
品牌定位还可以在目标市场中建立一种超越竞争定价的共鸣品牌认知。通过成功地将您的品牌营销为在线产品组合制作者，您可以一举展示整个产品组合的价值。有效的品牌定位策略可以传达您的品牌承诺并建立资产。这反过来又会提高您的品牌知名度并培养品牌忠诚度。成功销售您的品牌意味着成功销售您的整个产品组合的价值。
如何有效定位你的品牌
从品牌定位声明开始
任何成功的品牌定位策略通常都具有某些明确的特征，其中第一个就是明确的品牌定位声明。
什么是品牌定位声明？这是一个简洁明了的声明，说明了您的品牌在竞争中脱颖而出的原因，突出了您的品牌的独特价值和个性。例如：
我们的牙齿美白产品不仅能用染色剂隐藏牙垢和牙菌斑；还能去除牙垢和牙菌斑，让您拥有健康灿烂的笑容。
我们不只是销售价格合理、按需的灾难恢复服务；我们还为热爱自己所做工作的小型企业主提供安心。
你会发现网络上不乏带有填空式指导的模板，比如这个来自 TechTarget 的模板：
“对于（需求或机会陈述）的（目标客户），（产品名称）是一种（产品类别），（关键利益陈述——即令人信服的购买理由）。与（主要竞争替代品）不同，我们的产品（主要差异化陈述）。”
虽然这些模板可以作为制定品牌定位框架的有用起点，但我们的建议是使用它们来推动事情的发展，但不要只是填空并称之为品牌定位声明。相反，要致力于创建一个真正抓住品牌个性并引起目标客户共鸣的声明，从而增强品牌资产。正如 TechTarget 所解释的那样，值得注意的品牌定位声明的早期例子之一是“Avis 只是第二名。我们会更加努力。”
在本案例中，Avis 制定了简洁、有力且令人难忘的品牌定位声明，足以成为面向客户的标语。像这样强大的品牌定位传达了 Avis 独特的销售主张，并增强了其品牌形象。
任何声明的实用性主要在于作为您整体品牌定位策略的指南。所有未来的品牌定位和品牌知名度内容都应作为该声明的分支，确保您的品牌信息在所有营销材料和活动中保持一致。
创建品牌定位内容
这让我们了解了品牌定位活动的核心：内容创作和品牌建设。贵公司的目标应该是创建能够凸显品牌价值、增强品牌认知度并最终培养目标受众的品牌忠诚度的内容。通常，强大的品牌定位概念将具有非常具体的角度和目标。一些最常见的品牌定位活动类型包括：