Грядет эпоха доминирования мобильного SEO. Вы готовы?

[mostakimvip06]

Цифровой мир стремительно меняется, а вместе с ним меняются и привычки потребителей. Несколько лет назад мы пользовались Интернетом в основном с помощью настольных компьютеров, но сегодня тенденция смещается в сторону мобильных устройств. На конференции InOrbit этого года Алейда Солис выступила с докладом о том, как нам придется решать проблему оптимизации мобильных сайтов в ближайшем будущем .

Большинство пользователей сегодня осуществляют поиск через мобильные устройства
Сегодня почти 60% поисковых запросов в Интернете поступает с мобильных устройств. В ближайшие годы эта доля продолжит расти, а это значит, что большинство посетителей будут заходить на ваш сайт с мобильных устройств, а не с настольных компьютеров. В настоящее время факторы ранжирования веб-сайтов адаптированы к индексу настольных компьютеров, но поскольку Google стремится охватить более широкую аудиторию, в будущем рейтинг вашего веб-сайта будет зависеть от факторов ранжирования мобильного индекса .

В долгосрочной перспективе Google хочет иметь единый индекс результатов поиска , основанный на мобильной версии, которая будет предоставлять результаты как на мобильные устройства, так и на настольные компьютеры. На начальном этапе внедрения, скорее всего, будет два индекса — «сначала для настольных компьютеров» и «сначала для мобильных Список мобильных номеров Камеруна устройств». Пользователи не смогут выбирать между ними и не будут знать, какой из них предоставил им результаты поиска. В конце концов, Google начнет использовать только «мобильные» или индекс «только для мобильных устройств» . Важно понимать, что перемены не произойдут завтра или в следующем месяце, но это не значит, что мы можем сидеть и ждать. Алейда подчеркивает, что нам необходимо уже сегодня начинать планировать и адаптировать пользовательский интерфейс веб-сайтов для мобильных устройств.

В конечном итоге Google начнет использовать индекс результатов поиска «только для мобильных устройств».
Нажмите, чтобы твитнуть

Алейда привела несколько примеров, показывающих, что некоторые веб-сайты уже получают больше трафика и приносят больше дохода через мобильные устройства, чем через настольные компьютеры. Зачастую в таких случаях, несмотря на более высокий трафик на странице, коэффициент конверсии ниже по сравнению с десктопом. Это связано с плохой реализацией мобильного пользовательского опыта , который не успевает за быстрыми тенденциями мобильного поиска.

Наиболее распространенные причины ухода с сайта на мобильном устройстве:

В 75% случаев — потому что сайт не позволяет пользователям легко найти то, что они ищут.
В 67% случаев — потому что для совершения покупки или получения полезной информации требуется слишком много шагов.
В 70% случаев — потому что страница загружается слишком медленно.
В 52% случаев — потому что сайт не обладает полным функционалом, которого ожидают пользователи.
Чтобы улучшить пользовательский опыт, вам необходимо проверить, как посетители ведут себя на вашем сайте.

Как посетители мобильных устройств попадают на ваш сайт?
Чтобы раскрыть потенциал вашего сайта, вам сначала необходимо проверить, какие запросы с мобильных устройств приводят посетителей на ваш сайт и какова их доля по сравнению с запросами с настольных компьютеров. Соответствуют ли ваши целевые страницы запросам посетителей? Предоставляют ли они им именно ту информацию, которую они ищут? Если нет, вам необходимо соответствующим образом скорректировать контент.

Знаете ли вы, что в настоящее время около 20% всех мобильных поисков — это голосовой поиск ? Алейда говорит, что в будущем нам помогут программы, распознающие голосовые запросы. Со временем этот процент будет увеличиваться, поэтому эту область определенно не следует игнорировать.

Вы можете почерпнуть новые идеи, изучив своих конкурентов и их целевые страницы. Достигают ли конкуренты лучшей видимости в результатах мобильного поиска? Сравнив их сайт и свой, вы сможете выявить новые возможности.

Определив релевантные запросы, на которые приходится 60–80 % посетителей с мобильных устройств, в первую очередь сосредоточьтесь на оптимизации.