每千次展示费用 (CPM) 是指每 1,000 次浏览或展示的费用。
Databox 计算出 2024 年 Facebook 广告的平均 CPM为 5.61 美元。Facebook 广告的平均 CPM 成本略低于一般社交媒体广告，2023 年第四季度为 6.06 美元。
正如您在 Statista 2023 年的研究中所看到的，不同行业的 CPM 存在很大的差异，其中科技广告的平均 CPM 最高，为 9.98 美元。
来源：2023 年 3 月 Facebook 全球广告每千次展示费用 (CPM)，按行业 贝宁数字数据集 划分，Statista
Revealbot 的数据没有按行业细分平均 CPM，但发现截至 2024 年 6 月，Facebook 广告的平均 CPM 成本为 8.96 美元。与 Databox 的数据相比，差异相当显著，尽管 Databox 的研究没有涵盖几个行业。
从按活动目标划分的 CPM 来看，潜在客户开发活动的平均 CPM 最高，范围从 9.78 美元到 31.58 美元不等，具体取决于季节性。品牌知名度活动的平均 CPM 最低，范围从 0.74 美元（太惊人了！）到 2.58 美元不等。
来源：Revealbot
Facebook 平均点击率
根据最新数据，所有行业的平均 Facebook 广告点击率 (CTR)为 1.49% 。2023年第四季度所有社交媒体广告的平均点击率为0.98% ，这意味着 Facebook 广告的点击量平均增加了 52%。
如您所见，平均点击率最高的行业是服装业，为 2.06%，平均点击率最低的行业是医疗保健业，为 0.73%（除了本研究中未衡量的几个行业）。
来源：2023 年 3 月全球 Facebook 广告点击率 (CTR)，按行业划分，Statista
平均每月 Facebook 广告支出
您的支出与竞争对手相比如何？您无需在 Facebook 广告上花费与竞争对手一样多或更多的钱即可取得成功。但同样，这将让您了解自己在支出范围内处于什么位置。
总体而言，Facebook 广告的平均每月支出为1,691.08 美元。
来源：Databox
如何降低 Facebook 广告支出
提升 Facebook 帖子
“提升” Facebook 帖子意味着将现有的高绩效自然内容转变为广告。您可以在 Facebook 主页上点击任何帖子上的“提升帖子”来执行此操作。
或者，保持预算一致，并通过Hootsuite 中的Facebook 自动提升功能自动执行此操作。设置预算和标准（例如，仅提升至少获得 100 个自然点赞的帖子），Hootsuite 将处理其余工作。
这是广告中最接近魔术的一次。
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A/B 测试广告
也称为拆分测试，A/B 测试对于改善广告效果和 Facebook 广告成本至关重要。A/B 测试可以回答以下问题：
这则广告的成功是因为图片，还是因为文案，或者两者兼而有之？（或者两者都不是？）
我的观众对这种视觉风格还是那种视觉风格反应更好？
这两个提议哪一个对我的受众更有吸引力？
除了对不同的广告创意进行 A/B 测试之外，还要测试不同的定位策略、广告时间表和广告活动类型。