亲爱的读者，老实说，当您点击进入文章时，您有想过这一点吗？
我这么问是因为我们在Rock Content上开始讨论这个问题时曾经听到过这样的说法。让你印象深刻吗？
与某些人的想法不同，当我们谈论内容时，Rock 并没有 牙买加消费者电子邮件列表 所有的答案。事实上，我们每周都会测试数百万件事情，但往往会遭遇严重失败。最令人难以置信的是，尽管经历了种种失败，我们还是设法找到了行之有效的策略。
内容更新本身就是一个例子！起初，我们在没有确切了解我们在做什么的情况下进行了更新，但不久之后我们就意识到了该策略的潜力。
像往常一样，我们在这里学到的所有内容都会在我们的博客中进行测试，然后再作为教学甚至作为产品提供给我们的客户。
如今，无论是谁已经意识到内容升级的令人难以置信的好处，你一定会得到惊人的结果。
就像生活中一样，谁先到水源，谁就喝到了干净的水。这也适用于内容营销。所以，如果你想实现流量的飞跃，超越搜索引擎排名的竞争，我建议你认真阅读这篇文章。
注：本文的灵感来自于我们的葡萄牙语博客 rockcontent.com/blog的表现；谁促成了我们当前的西班牙语博客 marketingdecontenidos.com
好读！
什么是内容更新？
让我们从基础开始：内容更新正如其名称所示——旧内容的更新。很简单，不是吗？
好吧，让我们更进一步。
更新旧内容虽然看起来是一件简单的事情，但有一些非常有趣的特点。首先，如果您认为对文章进行更新只是更改图像或段落，那么您就错了。
该策略包括对至少六个月前在您的博客上发布的内容进行重大更改。那么我们接下来详细讲讲这个最短期限的原因。
举一个非常酷的例子，您还记得 2000 年代的 MTV 节目《Enchúlame la maquina》吗？ （给我的车拉皮条）。该计划的前提是修复状况恶劣的汽车，或者使用最多样化的配件和技术对其进行改装。最终，参加这个项目的人们开着一辆被毁坏的汽车进来，离开时带着经过彻底翻新且极具吸引力的机器。
正是在这一点上，更新策略类似于说唱歌手 Xzibit 的旧程序。
事实是，通过这种方式，您更新的内容将对用户和搜索引擎更具吸引力，从而产生更多结果、流量和定位。
为什么要更新旧内容？
现在让我们来看看真正有趣的事情。在本章中，您将了解更新的好处是什么，以及为什么您需要开始对庆祝周年纪念的物品给予更多的关爱。
1.超越竞争对手的唯一方法是制作比他们更好的内容。
我认为，如果您正在阅读本文，那是因为您的内容策略已经执行了一段时间，对吗？
以非常简单的方式回到 Google 定位的基础知识，占据 SERP（搜索引擎结果页面）中第一个结果的页面毫无疑问是用户搜索的术语的最佳答案。
如果用户执行搜索，那么很简单，他们有一个问题。如果有疑问，搜索引擎会执行多次分析，以确定哪些结果对该用户来说是最佳结果，并根据质量/相关性按降序排列它们。因此，第一个结果总是比第二个结果好，依此类推。
我认为有必要回到 SEO 的基本定义，以便您可以遵循我的推理：
想要成为某个关键词的有机搜索的第一个结果是不够的。你需要值得在那里！
搜索引擎如何识别所有结果中最好的结果并将其放在其页面上？简单的！它分析大约200 个因素，在无限的搜索页面上显示所有结果。太棒了，你不觉得吗？
玩笑归玩笑，占据搜索引擎前列是一项艰巨的任务，但这辈子没有什么是不可能的。因此，让我们只关注内容，这样您就可以了解是什么使页面排名优于其他页面。
如果你想了解更多关于Google的200个排名因素，我建议你有时间的时候阅读这篇文章。
尽管一篇文章是关于同一主题的，但是什么让一篇文章的排名比另一篇文章更好？
这些只是比其他更好。
这看起来很傻，不是吗？但不幸的是事实并非如此。当我们谈论更好、更完整的内容时，这并不一定意味着它很大。每个问题都有一个特点，使其比其他问题更好。
主题越广泛，文章及其随附的关键字就应该广泛。另一方面，非常具体、直接且具有长尾关键词的文章，则需要越直接。
好吧，但归根结底，一个页面是否会超越其竞争对手，取决于内容的完整性。如果您的文章比首页上所有 10 个结果都更完整，那么您可以确定您将有机会在搜索引擎中占据第一位置。
2.某条内容的新鲜度——Content Freshness
正如我最近所说，搜索引擎有多种因素会影响页面的定位。其中，与更新内容有直接联系：内容新鲜度。
内容越新、越新，就越直接影响页面的定位，在大多数情况下，它将成为 SERP 前 5 名的决定因素之一。
“雷纳托，更新是如何进行的？如果我在 WordPress 中更改文章的日期，这算作更新吗？”
“雷纳托，如果我添加一个新段落，它会算作更新吗？”
“雷纳托，我为这篇文章找到了一张很棒的图片。我通过放置该图像和标题来更新它。就这样？”
“雷纳托，我更新了我的内容，现在只是让 SEO 的魔力发挥作用，对吗？”
您可能已经想到了数千种有关更新的想法，或者您甚至已经尝试过其中的一些。虽然看起来很简单，而且确实很简单，但您需要了解有关更新内容的一些要点。
下面我将详细说明其中的一些要点，以便您准确理解我在说什么：
内容收到的修改程度对搜索引擎的积极感知影响更大：修改的内容越多，更新的影响就越好。更改的段落很难发挥足够的力量来改善自然流量结果。另一方面，重做一些段落、添加新的信息和其他要点确实意味着实质性的修改。我们希望进行的正是这种类型的更新。
页面主要部分的更改才是重要的：当我们谈论内容新鲜度时，对横幅、侧边栏、评论选项卡以及除内容本身之外的页面任何其他元素的修改与页面几乎没有任何相关性。
更新发生的频率也很重要。在绝大多数情况下，当我们发现一个网站已经更新了其内容时，它通常只更新过一次。这不是问题，但是当我们谈论竞争激烈且值得不断更新的关键词时，这些变化发生的频率也会对搜索引擎产生很大的积极影响。
除了
指向更新页面的链接的频率。我们无法停止谈论链接；最后，我们谈论SEO。搜索引擎会考虑您的页面收到的所有链接，对吗？因此，据说，每当页面更新时，它就会变得更好，并且应该以这种方式收到更多链接。对于搜索引擎来说，这表明该更新为该域生成了权威，这就是它继续频繁收到新链接的原因。
年龄越大越好：您感到困惑吗？这里我们讨论每个页面的URL 的年龄。在这种情况下，使用较旧的 URL 可以大大增强更新的结果。这可以通过一些旧页面占据顶部位置的简单事实来观察。如果旧的 URL 收到较大的内容更新，则向搜索引擎发出一个信号，表明该内容正在改进，以改善用户体验并完全帮助用户。
简而言之：如果您更新内容，您的结果会以难以想象的方式增加。
3.使用博客上已发布的内容获取结果
遵循以内容为重点的常见数字营销策略，发现只关心发布文章的公司在搜索引擎中索引数百个页面是很正常的。那挺好的！这样做没有什么负面影响。
这里的要点是仅仅以此为基础制定策略，从而错过无限的机会。阅读完上述所有要点后，您很清楚我们仍然可以从您博客上一年前的内容中获得很多收益，对吧？
很多时候，一个非常微妙的更新可以产生令人印象深刻的结果，这是非常可行的。对于许多拥有数字化战略的公司来说，更新旧内容尚未成为现实。
你还记得那个谁先来就喝干净水的故事吗？嗯，没错，再看一遍。如果您想领先于竞争对手，请开始关注已发表并已编入索引的文章，以提高排名并获得更多点击量。
4.更新过时的数据（内容永远不会失去相关性）
在 Rock Content，我们通常将内容分为两种类型：
常青树——多年生植物
硬新闻 – 新闻
他们每个人都有一个非常具体的目的。尽管如此，它们中没有一个比另一个更重要。决定您是否应该更多地使用一种格式而不是另一种格式的因素基本上取决于您为公司制作内容的策略和方式。
常青内容是指几乎不会停止失去相关性的内容。它的目标通常是教育性的，因此它不会过时。它是一种内容形式，其特点是中长期结果。
与新闻内容的情况相反。为了报告最近和当前的事件，这种内容格式可以提供即时结果，并且通常会在几天到几周的时间内变得过时。
与您经常教授的内容不同，常青内容需要不断更新。
想象一下，您已经创建了有关 Facebook 广告的完整指南，并且它给出了令人难以置信的结果。出版六个月后，媒体工具进行了彻底检修，您的指南一夜之间就过时了。怎么处理呢？内容更新中！
在不讨论更新所产生的结果的优点的情况下，我们在这里讨论的一点是，您发布的文章必须始终正确并更新，以帮助您的读者。
开始策略之前应考虑的要点
每次我们与专业人士谈论这些更新策略时，问题总是相同的：
“这个更新策略真是太不可思议了。我也会对我的博客做同样的事情！”
“我三个月前创建了博客，你觉得我现在可以更新一些内容了吗？
“我有一个结构良好的内容策略。我们每周最多发布两次，有些我们根本不发布。我们知道我们的目标，但出版物并不是恒定的。 “我来更新！”
就像很多重复的问题一样，我们通常给出的答案也基本相同。在开始这样的策略之前，必须注意一些要点。在本章中，我们将讨论在呈现内容更新之前我们希望遵守哪些标准。
我们基本上会经历两个步骤：
如何确定您的策略是否已经有资格接收更新
现在您已经了解了在内容更新策略上投入时间和资源的主要因素，我们准备了本章来指导您。
尽管这是一个相对较小的工作，但您和您当前的策略有必要满足一些最低先决条件，以便充分利用更新的好处。
稳定的策略（持续的内容生产）
尽管看起来很平庸，但如果您自己的内容策略仍然在爬行，那么就没有必要开始考虑更新内容。如今，持续的出版物、社交媒体上的内容发布和搜索引擎优化只是在开始看到旧文章的改进之前必须建立的一些支柱。
一旦您的策略启动并运行，最好是包含目标和指标的最低限度结构的编辑日历，您就可以继续执行此列表中的第二个先决条件。
至少 6 个月的博客时间
我们讨论的最后一点是关于页面或内容的年龄对于搜索引擎的重要性。
考虑到这一点，开始将团队的注意力转向更新非常必要的另一点是博客和内容的年龄。为了使我们能够感受到该策略的好处至少有一个小小的改进，有必要只更新已经发布至少六个月的内容。
较新的文章可能无法从这些更改中受益，并且这几乎无法帮助您的页面提高定位并增加自然流量。
除此之外，在 Rock Content，我们认为任何博客的前六个月都应该主要关注发布尽可能多的新文章。原因很简单，Google 索引的新页面数量越多，您的网站的相关性就越高。
内容营销和 SEO 策略的中级知识
数字策略的成熟是必要的，因为更新内容远远超出了简单地“向文本添加段落和图像”的范围。
我们需要分析竞争对手、关键词及其无数的变体，使用Google Analytics、Google Search Console、SEMrush等工具。
如何确定是否是时候开始更新您的文章了
我通常说，有两种基本情况会导致营销专业人员做出更新的选择：绝望或认为他们的内容很糟糕。
我们第一次更新这里的内容时发生的事情是两者兼而有之。我们试图获得三个竞争激烈的关键词（入站营销、数字营销和市场营销）的定位。
关于不良内容部分，我不能说我们就是这样。我们收到更新的三件商品还不错，实际上非常好！只是不幸的是，他们并不比那些占据谷歌前五名的人更好。
除此之外，在同一时期，我们发现一项SERPIQ 研究永远改变了 Rock Content 的内容策略：两千字以上的内容占据了全球各个细分市场的前三名。
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这样，我们通过添加更多内容、分析我们的竞争对手在做什么以及我们的文章中缺少什么来更新前三个 Rock 内容。除此之外，我们还寻找将最热门关键词的变体合并到这些文章中的方法。
我们发现我们的文章陷入了定位困境，流量也没有增长。事实上，我们现在要详细介绍这两个因素，以便您能够确定开始时需要什么。
很多内容卡在定位上
您的策略是最新的！您和您的团队每天在博客上发布文章，在社交媒体上推广所有内容，每周发送的电子邮件取得了出色的效果，有时您会在Facebook 广告 上进行分段推广，以保证更好的效果。
尽管付出了所有努力来获得更多流量，但您注意到，当我们谈论有机流量时，您最完整的文章在“登陆页面”一词的 SERP 中占据第八位，举个例子。
和那篇文章一样，你还有至少 25 个其他人已经被困在定位上两个多月了。这还不包括尚未到达搜索首页的其他数百篇文章。很复杂，不是吗？
我们知道你的感受，但这一点都不好。像我们这样的营销团队有明确的目标和积极的增长目标。每天看到如此精彩的内容被浪费，真是令人沮丧。您的团队为制作完整内容而付出的所有努力，但仅实现了 SERP 的 1% CTR，这令人失望。
如果您发现自己处于这种情况，我们想告诉您是时候更新了！
您的流量似乎没有任何增长
因此，您无法提高排名，您的博客流量也没有按计划增长。
在理想的情况下，您网站和博客的大部分流量应该来自有机流量。这是因为一个简单的事实：您无需投资即可吸引大量用户。
投资其他媒体并不是一个错误，关键是，在制定内容营销 策略时，您的目标是尽可能免费获得最高流量。
那么你的流量也停滞了吗？#开始更新
如何识别需要更新的内容
您已经知道原因、更新是什么以及更新的好处是什么。现在我们要更进一步，我将向您解释如何识别备受关注的机会。
在 Rock Content，我们使用三种方法来识别将更新的内容。有趣的是，我们的团队随着时间的推移发现了这些排名。最初，我们的更新基于三个月内有机会议次数最多的前 50 篇文章中的内容。
在第二个时刻，我们开始寻找低于第五名的机会，依此类推。我们当前的战略更加结构化并注重实际结果。
尽管最后一个是“最好的”，但显然，我们迄今为止用来寻找升级机会的所有方法都非常有效。
快点！
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