每天，即使在最不利的环境下，世界各地也会出现数百家初创企业、小型企业以及由重大投资支持的项目。他们中的许多人都有一个共同的梦想和目标：企业国际化。
在当今的全球化世界中，互联网、社 日本手机号码数据库 交网络和数字平台将我们所有人联系在一起，即使我们相距数千公里，渗透国外市场是必要的，也是一个真正连贯且可能的目标，特别是在使用国际内容营销时。
这就是我们来的目的！在本材料中，我们想向您展示针对新市场的内容策略的良好实践的总体概述，以及成功开发该策略时必须考虑的不同标准。
你觉得有趣吗？那么，关注我们吧！
国际内容营销有哪些特点？
内容营销是一种贴近公众的方法，它的两个重要优先事项是产生参与度和合格的销售线索。
为了使其真正成为国际营销计划的支柱，有必要了解与新市场的联系，有必要牢记其特殊性和基本方面，例如：
文化特色
国际营销中的文化不是一个小问题，因为它涵盖了某个地区或国家人民的所有思想、观念、传统和习俗。
因此，如果不了解这一因素及其与其他市场的差异，就不可能与以买方角色为代表的目标受众建立联系。
了解和重视目标市场文化特征的最佳做法之一是依靠当地的专业人士和人才。
例如，为了成功打入西班牙裔场景，Rock Content在其素材制作流程中纳入了数十名以西班牙语为母语的内容创作者，他们由墨西哥团队的专家（也是讲西班牙语的）指导，而墨西哥是该公司选择的国家。开始其国际化。
与此同时，这些自由职业者和专业人士得到了公司母国巴西数百名摇滚内容内容营销专家的支持。
经济现实
购买力、货币价值、收入水平以及其他因素是您必须从经济角度评估和区分的一些因素，以部署国际内容营销策略。
考虑到这一因素对于开发适合现实的买家角色档案至关重要，这样可以制作和传播可提供结果的内容。
例如，如果您的公司拥有多元化的产品组合，则其中一些产品可能在一个国家/地区被评估为过于昂贵，而在另一个国家/地区被评估为合理。
因此，与该产品相关的内容所提供的价值主张将不得不改变，因为对其购买的需求的产生将面临不同的购买反对。
用户在互联网上的行为
每个市场在数字世界中的用户行为方面都有其特殊性，无论是在搜索引擎还是社交网络中。
例如，由于 Facebook 是世界上最受欢迎的网络，因此您不能简单地假设它是分享您的内容并邀请人们阅读的理想选择，因为它可能并不像您想象的那样在您的目标市场中使用。
事实上，在中国和俄罗斯等优先考虑本地网络的国家，它的受欢迎程度并不高。此外，在一些欧洲国家，Twitter 的使用率比 Facebook 更多，但在拉丁美洲却没有这种情况。
就用户行为而言，检测人们在主引擎中搜索的术语也很重要，这将使您能够制定良好的SEO策略。
例如，Rock Content 需要针对哥伦比亚用户搜索的关键词进行优化的内容，反之亦然。
为了让您能够更好地直观地看到它，我与您分享了我们从 SEMRush 中获取的一些屏幕截图，这些屏幕截图显示了哥伦比亚和墨西哥的关键词“家庭办公室”和“远程办公”的搜索量。
“远程办公”一词在哥伦比亚每月有 9,900 次搜索：
另一方面，每月只有 1,900 名墨西哥用户搜索它：
当我们查看代表相同主题和概念的关键字“家庭办公室”时，在墨西哥，每月有近 15,000 次搜索：
然而，在哥伦比亚，“家庭办公室”一词一个月内仅在 Google 中输入 1,600 次：
分析这些数字，我们可以直观地看出，如果我们为墨西哥公众制作有关家庭办公室的内容，建议使用关键字“家庭办公室”，而如果我们的理想客户在哥伦比亚，最有效的术语将是“远程办公” 。
您是否注意到针对不同国家/地区的战略内容制作有多具体？
网站设置中的规范
还需要进行配置，使博客和网站能够根据国际化计划的目标受众的地理位置进行细分。
除此之外，这有助于网站和帖子在目标国家/地区进行的搜索结果列表中具有更高的可见性。
确保内容传输给国际市场用户的一个基本资源是Hreflang 标签，它标识网站的不同语言版本。
国际内容营销中应避免的 5 个错误
如果您已经做到了这一步，您已经了解了国际内容营销的运作方式，但仍有很多东西需要学习！
该策略成功的关键点之一是确保您不会犯以下错误：
1. 浅译和直译
如您所知，重视人们的文化是国际内容营销的关键，这包括考虑惯用表达方式以及一般的说话方式。
对内容进行直译并不能保证目标受众能够理解并与之产生联系。
按照数字营销中良好翻译实践的规定，使短语、表达方式和风格适应新市场的语言和文化非常重要。
在国外推出产品时也应该应用这些原则，因为肤浅和直译可能会导致有趣甚至淫秽的名称。
一些典型的例子是亚洲汽车制造商在拉丁美洲销售的某些车型，例如三菱帕杰罗、日产Moco和起亚Borrego。
此外，使用通用语言术语可以防止搜索引擎算法识别您的内容是否有趣且与使用该内容的用户相关。
前面关于内政部的例子很清楚这一点。
例如，如果文本最初是用英语写的，并按字面翻译，则使用的术语将是“在家工作”，这并不 100% 代表墨西哥公众对此主题的表达形式。
实际上，翻译应该是一个使内容适应国际受众的过程。
这就是我们在关于数字影响者的文章中所做的，该文章最初是用葡萄牙语写的，但后来被转化为针对西班牙裔公众的材料，考虑了更接近该受众的例子和文化参考。
2.不制作原创内容
内容翻译是一个很大的帮助，特别是对于战略的开始，因为它们可以利用为原籍国制作的材料，实现最佳的传播流程。
然而，也有必要制作原创内容，从一开始就为目标国家的观众进行概念化，并考虑到他们的特殊需求。
不生成原创材料会使该策略非常薄弱，并且难以产生参与度和建立重要的受众。
3. 所有受众平等的观念
相对于您公司的原始领土，另一个国家/地区的公众在互联网上的思维和行为有所不同。永远不要忘记它！
你做出的每一个战略决策都必须以新市场与你的原籍国市场不同为前提。
除其他外，它还确定了：
最流行的社交网络；
最相关的内容类型；
阅读文化；
在互联网上消费内容的时间；
观众的数字文化水平；
以及行为的其他关键方面。
4. 忽略国际市场的文化参考
除了从语言的角度重视文化之外，您在关注内容和其中引用的内容时还必须考虑到这一点。
每当您想通过示例来说明某些内容时，请确保当地受众能够理解它并与他们产生某种类型的联系。这就是为什么建议了解相关人物、国家日期、历史事实等。
这就是我们在发布一篇关于墨西哥电子商务全景的帖子和另一篇关于同一主题的帖子时所做的，但重点关注哥伦比亚，并提供每个国家的具体数据和场景。
5、缺乏结果分析
是的，结果分析是任何数字营销策略的关键，但事实是，在国际内容营销方面，结果分析尤为重要。
请记住，在向其他受众传播内容时，您将不断发现用户，因此使用指标和指标来了解他们的看法和反应非常重要，这使您能够及时调整风格、消息和其他战略元素。
国际内容营销策略的四大支柱
作为本国际内容营销指南的结束语，我们将向您解释使您的策略取得成功的四大支柱是什么。
注意力！
1. 国际搜索引擎优化
这一全面而深刻的概念涵盖了决策和战略行动，使网站及其出版物能够为企业国际化项目做出贡献，并在目标国家取得令人满意的定位。
在良好的国际搜索引擎优化实践中，使用当地公众常见的关键词和术语最为突出，这直接取决于其在搜索机制中的定位。
了解 SERP 中的用户意图，确定哪些类型的内容与某些关键词与他们相关也很重要。
例如，当在搜索引擎中输入“生活方式”时，您的用户想了解什么？营养好？体育锻炼？赚钱的方法？
这些是您应该对每个关键字进行的反思，一旦分析，就会指出好的机会。
最后，就国际 SEO 而言，技术方面也发挥着基础作用，这就是我们在上一节中提到的 Hreflang 标签发挥作用的地方。
在为目标市场的本地受众创建内容时，这是一个很有价值的标签，因为当用户以某种语言进行查询时，它会向搜索引擎发送信号。
这意味着，如果您的目标是英语市场，则必须使用“en”标签将您的网站配置为“英语”。
这样，根据搜索引擎自动执行的 IP 分析，英语国家的互联网用户会更容易看到您。
2. 适合当地受众的博客
您已经知道每个受众都有其特殊性和差异性，在开发企业博客时必须考虑到这一点。
实现这种适应的关键策略之一是为目标国家创建和传播独家材料，谈论其统计数据、趋势、故事等。
换句话说，它们是仅与您的国际化战略目标国家/地区密切相关的内容。
此外，尽量在文字和材料中加入当地公众能够产生共鸣的提及或例子，包括历史人物、名人和其他文化元素。
为了实现这一点，请使用目标国家/地区的信息构建买家角色档案，将所有研究实践（调查、访谈等）引导至该地区的人员和用户。
在这份免费材料中，我们分享了创建买家角色所需的所有信息，免费下载！
3、国际竞争研究
调查元素也是国际内容营销策略的关键，并将帮助您做出更好的决策。
您的研究重点应该是目标国家的竞争。分析：
你如何沟通；
它生成什么类型的内容；
哪些策略可以为您带来最有利的结果。
同样重要的是，您要发现潜在竞争对手所犯的错误，这样从逻辑上讲，您就不会犯这些错误。
这种分析国外市场数字竞争的运动很有趣，因为也许你会第一次发现它们，因为并非所有这些都是全球超级知名的企业。