CTV 和流媒体服务的日益普及也给电视广告带来了重大变革。
根据米兰理工大学管理学院互联网媒体观察站的调查数据，意大利电视广告的价值将在2024年达到43亿欧元，比2023年增长6%。这占意大利广告总额的39%，该行业将持续稳健增长。
但真正有趣的是联网电视 (CTV) 带来的 西班牙 whatsapp 号码数据 增长，预计今年将达到 5.68 亿欧元，比上一年增长 21%。
虽然这些是针对意大利的预测，但对于欧洲市场而言，根据 IAB Europe 的 AdEx Benchmark 2023 ，CTV 的增长率更为显著，达到 23.5%。CTV 正在超越其他非社交视频格式，成为广告策略中的关键要素。
联网电视广告：线性电视有何新特点？
与传统电视相比，最明显的变化之一是可以利用更有针对性和个性化的广告。线性电视根据严格的时间表和一般受众提供广告空间，而CTV 则允许您根据年龄、兴趣和观看行为等数据精确地细分受众。
这从根本上改变了公司规划和传播信息的方式。广告活动可以针对特定的用户群体进行定制，从而提高有效性和投资回报率（ROI）。
CTV 为出版商带来的好处
对于出版商来说，CTV 是一个将其内容货币化的战略平台。通过增强的分析和定位能力以及更大的库存管理灵活性，出版商可以为广告商提供定制解决方案，利用数据的力量实现收入最大化。此外，CTV 广告活动比传统电视广告活动更具可衡量性，广告商可以实时监控广告活动的效果并根据进展进行调整。