FLoC：谷歌的第三方 Cookie 替代品

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如果说 2020 年是数字营销格局快速变化的一年，那么 2021 年必定是转型的一年。过去一年左右发生的事件，从弃用第三方 cookie 到 Apple 宣布更改 IDFA，都深刻地影响了数字营销的运作，但我们不应该担心这些变化，而应该问自己如何才能以消费者为先的方式前进，为每个人创造更好的广告技术生态系统。

2021 年 1 月底，谷歌宣布了其群组联 丹麦 whatsapp 号码数据 合学习 (FLoC)技术，该技术是 Chrome 推出的隐私沙盒的一部分。它“可以为第三方 cookie 提供有效的替换信号”。这是继 Safari 和 Firefox 之后，宣布逐步取消第三方 cookie 一年后。

FLoC 应用程序编程接口 (API) 于 2020 年 1 月首次提出，谷歌在最近的一篇博客文章中表示，新数据显示，其对 FLoC 的市场覆盖率和 Google Audiences 亲和力测试将使广告商看到与基于 cookie 的广告相比每花费一美元至少 95% 的转化率。具体结果取决于 FLoC 使用的聚类算法的强度和所覆盖的受众类型。

FLoC 是作为Google Chrome 浏览器扩展实现的 API 。该技术使用机器学习算法分析用户数据，然后根据每个参与者的偏好将用户分成数千个组。同时，据谷歌称，从浏览器本地收集的数据不会转移给任何人。来自这些大型群体的数据用于定向广告。

FLoC 测试是在“测试区”进行的，这是谷歌于 2019 年宣布的专用开发环境，用于开始研究和创建 cookie 替代品。该公司在几个焦点小组中投放了广告，以评估其效果。结果，谷歌发现，与通过 cookie 分析投放的广告相比，每花费 1 美元，与 FLoC 匹配的广告效果可提高高达 95%。

具体结果取决于聚类算法的有效性和目标受众的类型。同时，个人用户“融入人群”，保障了个人数据的安全。