Какое влияние оказывают расширения объявлений на CTR?

[mostakimvip06]

Расширения объявлений — это «расширения» обычного объявления Google , в рамках которых мы можем отображать определенную дополнительную информацию о компании, услугах или продуктах, которые мы предлагаем. Это, конечно, отличный способ для рекламодателей добавить что-то «дополнительное» в свое объявление, что немного сложнее из-за ограничения на количество символов в базовом объявлении Google.

Позвольте мне кратко объяснить, как работают расширения. Google отображает рекламу с расширениями на основе расчета баллов, чтобы определить, может ли добавленное расширение действительно повлиять на эффективность рекламы или нет. Или, проще говоря: если расширение объявления отстой, неактуально для пользователя, Google не будет его отображать. Все просто!

И какие типы расширений мы на самом деле знаем?
Мы знаем о «ручных» и «автоматических» расширениях объявлений. Разница между ними в том, что «ручные» расширения мы настраиваем сами, а «автоматические» расширения мы не контролируем, и Google их использует. добавляет по своему усмотрению. Ниже приведены расширения, доступные для использования в Словении. на словенском языке.

Расширения объявлений вручную:
Приложения.
Звонки.
Места.
Ссылки на сайты.
Облака.
Автоматические расширения объявлений:
Предыдущие визиты.
Динамические расширения дополнительных ссылок.
1 мая
Но можем ли мы доказать влияние расширений на CTR? Мы откусили кусочек яблока и начали анализировать...
Поскольку мы любим анализировать данные, на этот раз мы решили проанализировать, в какой степени расширения объявлений влияют на повышение CTR рекламы. В рамках анализа мы проанализировали эффективность Список мобильных номеров Венгрии объявлений, содержащих ручные расширения дополнительных ссылок и ручные расширения уточнений. Это два расширения, которые мы используем в каждой рекламной кампании. Мы проанализировали 37 кампаний в 4 аккаунтах AdWords из разных отраслей с 35 уточнениями и 350 дополнительными ссылками.

При анализе учитывалась статистика показов, кликов и CTR объявлений за период 1,5 месяца. В то же время мы также сравнили CTR объявления, показанного без расширения, и CTR того же объявления, показанного с расширением.

180416-maja-блог-контент (1)
Каков был результат?
В 49% случаев показов объявление, включавшее расширение «Дополнительная ссылка», имело более высокий CTR, чем объявление, не включавшее расширение «Дополнительная ссылка». CTR был выше в среднем на 21%.

В 88% случаев показов объявление, включавшее уточнение, имело более высокий CTR, чем объявление, не включавшее уточнение. CTR в среднем был на 10% выше.

А поскольку расчет данных на основе среднего значения нас не вполне убедил, мы немного усложнили вопрос и провели дополнительные исследования. Мы хотели выяснить, каково фактическое влияние соотношения показов рекламы с расширениями и без них на изменение CTR. Для определения последнего нам пришлось рассчитать коэффициент корреляции, который дал нам информацию о фактической силе линейной связи между двумя переменными или, в нашем случае, силе связи между коэффициентом показа рекламы и изменением CTR рекламы. .

К нашему разочарованию, оказалось, что фактическое влияние одной переменной на другую было очень незначительным, поскольку низкий коэффициент корреляции (0,04 в случае ссылок на веб-сайты и 0,26 в случае выносок) говорит нам о том, что фактическое соотношение показы рекламы с расширением или без него имеют очень низкую корреляцию с изменением CTR. Если немного упростить, то влияние коэффициента показов рекламы на CTR очень мало, поэтому сложно сделать вывод о том, что объявление, содержащее расширение, на самом деле привлекает больше пользователей, которые нажимают на объявление, и, следовательно, влияет на лучший CTR объявления.

Но мы остаемся оптимистами
Мы по-прежнему считаем, что использование расширений в рекламе в большинстве случаев может оказать только положительное влияние на общую эффективность рекламы, а их правильное использование может только способствовать успеху рекламы. По крайней мере, нам нужно учитывать, что Google отдает приоритет объявлениям, содержащим расширения.

Например, возьмем два конкурирующих объявления с одинаковой аукционной ценой за клик и одинаковым показателем качества. Кроме того, одно объявление содержит расширение, а другое — нет. В этом случае Google покажет объявление, которое также включает расширение. Если, конечно, это будет сочтено релевантным для пользователя.