Как повысить CTR за счет близости к бренду?

[mostakimvip06]

С самого начала специалисты по контекстной рекламе и SEO разделяли брендированные и небрендированные кампании. «Брендовые» ключевые слова, содержащие название вашего бренда, из кампаний с общими ключевыми словами.

Брендированные ключевые слова обычно являются «единорогами» — это ключевые слова, которые достигают чрезвычайно высоких показателей: это соотношение показов к кликам или CTR (CTR составляет около 40, 50 или 60 процентов) и высокий показатель качества (9 или 10); Для SEO-экспертов это ключевые слова, которые выводят веб-сайт на верхнюю позицию страницы результатов поисковой системы (SERP). Между тем, общие ключевые слова действуют как ослы или Другими словами – показатели не такие уж и высокие, и результаты не такие уж хорошие.

единорог

Сравнение отмеченных и неотмеченных слов может быть очень интересным, но также и нерелевантным. Даже небрендовые ключевые слова могут вести себя как брендовые ключевые слова, если у пользователя уже есть симпатия к бренду. Это означает, что человек может ввести ключевое слово «похудение» в поисковую систему и выбрать рекламу «Похудение с Linea Snella», поскольку он уже знаком с этим брендом.

Вот несколько причин, по которым нам пора пересмотреть некоторые из наших предположений относительно брендовых и небрендовых ключевых слов в платном и органическом маркетинге.

Поисковые запросы не растут по команде
Цель поискового маркетинга — установить связь с людьми, которые ищут ваши Список мобильных номеров Цзянси продукты и услуги. Если вы обратитесь к ним в нужный момент, вы сможете превратить этих людей в своих контактов и, следовательно, в покупателей ваших продуктов или услуг.

Однако самая сильная сторона платного и органического маркетинга является и его самой большой слабостью. Почему? Поскольку поиск не растёт по команде, для него нужен существующий рынок! Если вы хотите, чтобы люди искали вас, значит, они сначала должны вас узнать. Чтобы принять решение о покупке товара, человек всегда должен заранее знать, что он ищет.

Но как люди решают, на какие объявления нажимать и у кого покупать? Откуда это взялось? Это, конечно, не зависит от того, является ли ваше ключевое слово брендовым или нет.

Сходство с брендом определяет успех поиска
Склонность человека нажимать на ваши платные или органические результаты поиска часто зависит от того, сформировалась ли у него уже симпатия к бренду. Проще говоря: люди с большей вероятностью нажмут на вашу рекламу, если они уже знакомы с вашим брендом.

сродство к бренду

И именно это доказывает график выше. Влияние брендинга в платном поиске огромно. Чем больше людей знают ваш бренд, тем больше они будут искать вас и продаваемую вами продукцию. Это также даст вам лучшие показатели.

Все запросы, которые вводят люди, обусловлены брендом. Когда люди ищут эти термины, они выражают предпочтение бренду, который они знают и любят.

Если ваши небрендовые ключевые слова не так эффективны, как брендированные ключевые слова, это означает, что они отлично работают для ваших конкурентов. Это может стать большой проблемой, поскольку ваш бренд останется незамеченным. Причин таких результатов может быть много, но наиболее вероятной является то, что люди недостаточно знают ваш бренд, чтобы испытывать к нему какую-либо привязанность.