绝命毒师故事同步：第二屏数字营销的未来？

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多年来，各大公司一直在努力让电视观看成为一种更具互动性的体验。你可以将其归咎于技术限制、缺乏创造力，甚至是晚上浣熊会袭击你的垃圾桶，但事实上，互动电视已经失败得令人发笑。

以前与你最喜欢的节目互动的尝试都是侵入性的和不切实际的。它们缺乏价值，而且以噱头为中心。过去的经验表明，互动电视体验需要与现有的媒体消费模式无缝融合（例如，窝在沙发上吃一袋薯片）。AMC 网络公司就是这样。《绝命毒师》的故事同步就是这样。第二屏数字营销就是这样。

不再采取半途而废的措施
AMC 认识到人们喜欢谈论他们感兴趣的话题，而第二屏幕革命正在改变媒体消费方式。线数据 该公司利用这两种现象，创造了《绝命毒师故事同步》，这是一种实时互动的第二屏幕体验，旨在增加和留住观众。

Story Sync 策略性地在新剧集播出期间向观众展示各种民意调查和花絮。它通过社交媒体推动了人们对该剧未来的不断猜测和热烈讨论。此外，AMC 还很聪明地通过不断回顾某些主题和想法来唤起观众对旧剧集的怀旧情绪，从而帮助在每一集节目中产生积极情绪。

Story Sync 很简单，但这正是重点所在。它让所有观看节目的人都能联系在一起，而不会打断他们的观看体验，并积极推动《绝命毒师》品牌的传播。

多屏世界

AMC 的“敲门人”
AMC 是一家电视台，广告收入是其商业模式的核心组成部分。我们可以假设这是 Story Sync 创意背后的驱动因素，但不会以牺牲用户体验为代价。

在数字时代，很难让人们关注现场娱乐节目；盗版内容、录制后再观看或通过 Netflix 等服务进行流媒体播放都很容易。由于互联网和移动设备带来的颠覆，电视正处于一个陌生的十字路口。没有人知道未来哪种商业模式会被证明是最好的，但很明显，当前的模式并不像以前那么有效。

Story Sync 的概念可能永远不会成为电视最终需要的救星，但它展示了 AMC 应对不断变化的环境的能力。Story Sync 是数字营销的一个很好的例子，它为客户提供了一些有价值的东西。观众从中获得的现场虚拟对话在其他地方是无法实现的，因此提供了一个一起收看的理由。该服务在播放每集时都会产生社会认同，从而有效地利用了观众的群体心态。意见在形成过程中得到了验证，这无疑有助于《绝命毒师》成为有史以来用户评分最高的节目。

值得注意的是，Story Sync 比留言板更易于使用，因为它将内容直接传递给用户。你可以说论坛可以提供比 Story Sync 更富有成效和更深入的讨论，但后者的重点是流畅地融入观看体验。从 AMC 的角度来看：既然你可以在更受控制的环境中将讨论传递给用户，为什么还要让用户搜索讨论呢？

《绝命毒师》在首播时从未真正吸引过主流观众，但它吸引了一批忠实的粉丝，并产生了滚雪球效应。该剧第一季平均收视率为 120 万，但该剧大结局的收视率实际上超过1000 万。对于任何热门节目来说，这都是一个了不起的数字，毫无疑问，Story Sync 为该剧的持续热度做出了贡献。而热度的提高意味着 AMC 的广告收入潜力更大。

沃特与杰西

小心谨慎
尽管 Story Sync 是一项巧妙的数字营销举措，但它仍是一个噱头。它是否具有持久的力量尚待确定（AMC 正在为《行尸走肉》做同样的事情），而且将它视为互动电视概念和不断变化的商业模式的永久解决方案是不现实的。

然而，这不应忽视 Story Sync 是一个很棒的数字营销理念，即使它只奏效一次。重要的是不要得意忘形。Story Sync 和类似的服务需要保持一定程度的透明度才能蓬勃发展。如果观众觉得他们的声音没有被听到（例如通过投票选项），他们就不会想使用该服务。