始获得破纪录的观看次数和

[Dimaeiya333]

在消费者可以按需访问视频内容的世界中，直播的紧急性使“预约观看”重新兴起。品牌开始以网络频道推广黄金时段电视节目的方式推广“直播”……因为品牌意识到直播内容收视率的重要性。

如果您希望消费者收看您的直播，您需要确保它值得他们观看。美国运通通过其“UNSTAGED”直播音乐会系列取得了巨大成功。任何好的视频营销活动或任何营销活动的关键原则都是通过娱乐、激励或帮助消费者来为消费者提供价值。做到其中任何一点，您的内容就会变得更加引起共鸣……并且更具可分享性。

移动繁荣
随着手机变得越来越智能、越来越快，移动设备上的视频制作和消费也迅速增加。YouTube现在拥有超过 10 亿用户，几乎占互联网总用户的三分之一，这些用户每天观看 10 亿小时的视频，产生数十亿次观看，其中超过一半的观看来自移动设备。

突然之间，每个人都有能力在视频上讲述自己的故事并成为“影响者”——YouTube 创作者开参与度，激励品牌与他们合作进行产品/服务评论、开箱、教程和一般品牌整合。

YouTube 很快开始投资工作室空间，以培养更多创作者并分享最佳实践 美籍华人数据 。在 YouTube 空间拍摄的创作者已经制作了超过 10,000 个视频，这些视频的观看次数超过 10 亿次，观看时间超过 7000 万小时（截至 2015 年 3 月）。

Snapchat 与短视频的兴起
但是，如果您不想制作长视频，只想在旅途中记录一天的生活，该怎么办？Snapchat 就是您的不二之选。Snapchat 以其独特的用户体验引领了新一波故事讲述者；它只适用于移动设备，只需一个电话号码即可注册，并且发布的视频是短暂的。这改变了游戏规则，因为它为用户提供了更自由和灵活性，可以更轻松地发布内容。

Snapchat 推广了垂直视频，并让用户能够使用绘图工具、贴纸、地理滤镜等轻松定制视频，本质上为业余视频制作者打造了一个游乐场，让讲故事变得有趣且容易。Snapchat 让消费者重新成为焦点，将品牌降级到“发现”选项卡，然后在好友的故事之间整合广告，并允许使用赞助镜头和自定义滤镜。Facebook 迅速效仿，在 Instagram 上推出了故事功能，后来也在 Facebook 上推出了故事功能。

第二次筛选
随着视频内容在营销和日常生活中变得无处不在，一种名为“二次筛选”的行为也随之兴起，即在看电视时使用移动设备的行为。2017 年，估计有 1.777 亿美国成年人（占总人口的 70.3%）进行过二次筛选，预计到 2019 年这一数字将上升到 1.873 亿。大量二次筛选的内容与电视上正在观看的内容无关，这给电视广告商带来了挑战，因为他们正在努力解决观众被移动设备上的任何内容（无论是社交媒体应用、文章还是购物）分散注意力的问题。

一些品牌将第二屏幕视为一块空白画布 ，可以创造精彩的相关内容以吸引用户，或者仅仅将其视为一个机会，根据用户在广告或节目中看到的内容，通过个性化广告重新定位用户。例如，在 2017 年超级碗期间，估计有 73% 的观众使用第二屏幕。百威利用这一点，与海伦·米伦合作推出了 #GiveADamn 广告，并附带了 X 活动，每次有人发送带有主题标签 #GiveADamn 的自动生成推文时，都会捐赠 1 美元。Shazam也在 寻找优化第二屏幕体验的创新方法方面做得很好。

创新……以及视频的未来
多年来，品牌总体上必须不断寻找方法来提高视频营销的标准——无论是通过制作质量，还是内容捕捉方式，品牌都必须找到独特的方式来给消费者带来惊喜和愉悦，以留住和增加收视率。

例如，GoPro 有幸利用自己的产品制作令人惊叹的商业广告和辅助内容，以展示其设计的价值和技术的质量。

无人机商业化后，无人机摄像需求旺盛，360° 摄像头让品牌能够为消费者提供深度沉浸式体验，让观众能够控制自己的观看体验。消费者现在可以享受沉浸式数字品牌体验，从而推动虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 产品的增长。

那么 2019 年及以后视频营销的下一步是什么？我的猜测是更多的观看次数、更多的直播以及更多的 AR 和 VR。我很期待看到 Snapchat 是否能够通过新的创新功能超越 Instagram Stories 的用户数量（因为他们仍然垄断着镜头和地理/自定义过滤器）。

在此期间，品牌应确保至少应用视频营销的关键原则，将娱乐性、灵感/抱负或实用性融入其故事讲述中，就像耐克、宝洁、红牛、Geico和荷兰皇家航空等一流品牌年复一年所做的那样。