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尽管我们已经提到了这些优点，但有时并非一切都那么美好。在某些情况下，与影响者进行的此类营销活动所获得的投资回报率为负（即出现了损失）。

在这一点上，我不会指出这些活动的低效率，而是指出在开始与影响者合作之前需要注意或检查的方面，无论是哪个领域。

◆ 成为有影响力的人并不等于受欢迎
影响力和知名度是不一样的。受欢迎意味着拥有一定数量的关注者和喜欢。但成为有影响力的人更进一步。

影响者有能力改变他人的看法，这同时意味着巨大的责任，因为他们可以改变他人的生活。

因此，例如，负责任的影响者会引导您质疑每天吃肉、使用一次性包装（而不是可重复使用）或消费任何其他对环境有侵蚀性的产品的事实。

鉴于此，品牌必须保持谨慎，避免陷入粉丝或点赞数量过高的陷阱（这可能是假的）。

◆ 从现实到“时尚”
自然开始的事情导致了一种时尚潮流，每个人都想成为有影响力的人。 阿联酋赌博数据 事实上，很多人都这么称呼……但真正被这样称呼的却很少。

缺乏培训和控制导致此类专业人员失去信心和严肃性。

这个市场对欺诈非常敏感。影响者并不是因为他们在网络上发布内容，或者拥有一定数量的关注者和点赞，就可以被认为是专业的。

问题的真正原因

◆ 问题的真正原因
近年来，品牌在网红营销活动上投入了超过 3500 万欧元。

数据显示，其中一半以上的资本没有获得正的投资回报。然而，当与影响者谈论策略时，仍然有人说它有效。

我认为，要使其发挥作用，您必须分析以下要素：

● 追随者。访问一些关注您影响者的个人资料，并分析它们是否真实。

● 评论。阅读其他人向您发送的问题、评论、他们的答案……并检查它们是否连贯且有用。

● 喜欢。不要只关注他们帖子的点赞数量，他们可能是机器人或购买的点赞。查看他们喜欢的一些个人资料，并注意它们是否是真实的个人资料。

● 出版物。观察他发表什么类型的出版物或上传什么类型的故事。也就是说，这些消息是否有价值？或者它们只是发送空消息？您认为它们能产生真正的影响吗？

我之所以建议您研究这些信息，是因为一些人的不当行为正在降低人们对影响者营销的信任。

另一方面，围绕整个利基市场存在一个隐藏的市场，例如购买关注者、点赞或评论。尽管它们受到越来越多的惩罚和控制，但您必须知道如何检测才能了解此类配置文件的真正影响。

◆ 当今的影响者市场
影响者的起源是基于他们在还没有成为职业时所提供的可信度。现在看来这个模型已经过时了。