移动电子邮件营销图表：在线筹款记分卡（以及移动优化技巧）
Posted: Sun Jan 26, 2025 7:05 am
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概括：
如今，大约一半的电子邮件都是通过手机阅读的。
希望您现在已经针对移动设备优化了营销电子邮件。但整个客户旅程是否一致？
请继续阅读，了解不同非营利组织垂直行业的表现，以及基于高绩效非营利组织的案例优化移动电子邮件选择加入和登录页面的技巧。
（如 MarketingSherpa Chart 新闻通讯中所示。 点击即可免费订阅 MarketingSherpa 的最新研究和案例研究。）
作者： Daniel Burstein，MarketingSherpa 和 MECLABS Institute 内容与营销高级总监
非营利组织是其他品牌学习的绝佳试验台，因为它们最依赖营销。从本质上讲，他们整个组织在筹款方面的成功取决于感知价值。
购买后不会收到任何产品。转化行为带来 摩洛哥电报数据 的体验无助于克服挑战或实现捐赠者的直接目标。
即使取得了具体的行动——更多的儿童学会读书、濒危的土地得到保护——由于捐赠者并没有体验到，感知价值完全依赖于营销的沟通能力。
因此，在本文中，我们探讨哪些非营利垂直行业在移动优化方面做得最好，以及所有品牌可以从中学到什么。
研究方法
筹款咨询公司 Dunham+Company 分析了 151 家美国慈善机构的 46 个关键指标，以评估数字筹款的有效性，并在“在线筹款记分卡 2.0：一项分析非营利组织在线筹款习惯和捐赠者体验的全国性研究”中发表了他们的研究结果。
在两个月的时间里，研究小组分析了买家（在本例中是捐赠者）的旅程：他们注册了这 151 家非营利组织的电子通讯，监控收件箱以研究通讯，向每个组织捐赠 20 美元，分析感谢流程并观察接下来会发生什么。
研究团队使用了MECLABS 研究所（MarketingSherpa 的母研究机构）的专利方法作为评分标准，特别是电子邮件消息序列、电子邮件有效性指数和转换序列启发式方法。从研究中……
背景：在线筹款记分卡研究的评分标准
让我们来研究一个特定领域——移动优化。研究团队分析了四个领域：
电子邮件捕获
电子邮件通讯
捐赠经历
礼品确认
非营利组织在四个领域中的每一个领域都可获得最高 100% 的分数，并且在所有四个领域都有总分。下图显示了在线筹款流程中这四个关键步骤的得分总和，特别是针对移动体验。
概括：
如今，大约一半的电子邮件都是通过手机阅读的。
希望您现在已经针对移动设备优化了营销电子邮件。但整个客户旅程是否一致？
请继续阅读，了解不同非营利组织垂直行业的表现，以及基于高绩效非营利组织的案例优化移动电子邮件选择加入和登录页面的技巧。
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作者： Daniel Burstein，MarketingSherpa 和 MECLABS Institute 内容与营销高级总监
非营利组织是其他品牌学习的绝佳试验台，因为它们最依赖营销。从本质上讲，他们整个组织在筹款方面的成功取决于感知价值。
购买后不会收到任何产品。转化行为带来 摩洛哥电报数据 的体验无助于克服挑战或实现捐赠者的直接目标。
即使取得了具体的行动——更多的儿童学会读书、濒危的土地得到保护——由于捐赠者并没有体验到，感知价值完全依赖于营销的沟通能力。
因此，在本文中，我们探讨哪些非营利垂直行业在移动优化方面做得最好，以及所有品牌可以从中学到什么。
研究方法
筹款咨询公司 Dunham+Company 分析了 151 家美国慈善机构的 46 个关键指标，以评估数字筹款的有效性，并在“在线筹款记分卡 2.0：一项分析非营利组织在线筹款习惯和捐赠者体验的全国性研究”中发表了他们的研究结果。
在两个月的时间里，研究小组分析了买家（在本例中是捐赠者）的旅程：他们注册了这 151 家非营利组织的电子通讯，监控收件箱以研究通讯，向每个组织捐赠 20 美元，分析感谢流程并观察接下来会发生什么。
研究团队使用了MECLABS 研究所（MarketingSherpa 的母研究机构）的专利方法作为评分标准，特别是电子邮件消息序列、电子邮件有效性指数和转换序列启发式方法。从研究中……
背景：在线筹款记分卡研究的评分标准
让我们来研究一个特定领域——移动优化。研究团队分析了四个领域：
电子邮件捕获
电子邮件通讯
捐赠经历
礼品确认
非营利组织在四个领域中的每一个领域都可获得最高 100% 的分数，并且在所有四个领域都有总分。下图显示了在线筹款流程中这四个关键步骤的得分总和，特别是针对移动体验。