诸如“有用内容更新” (HCU) 和核心更新等更新重塑了排名
Posted: Sat Jan 25, 2025 9:44 am
算法。永续策略。人工智能。搜索引擎优化领域正在被各种不同的力量改变——而我们仍然只是处于字母表的顶端。
对于企业领导者和营销人员来说，试图在这种环境下跟上步伐是一项挑战，但回报却非常丰厚。虽然人工智能的出现和不断变化的用户习惯无疑正在重塑搜索的未来，但有机 SEO 仍然是数字增长的固定因素，无论是现在还是未来。
展望2025 年的 SEO 前景，有以下几个主要趋势十分突出：
算法变化带来的持续颠覆：从 2023 年末到 2024 年，对小型网站的影响尤其大。恢复策略必须适应新的优先事项。
人工智能和生成搜索的影响：谷歌的人工智能概览 (AIO)（以前称为 SGE）正在将自然结果推向 SERP 下方，给点击率带来挑战并推动更多的零点击搜索。
核心 Web 指标演变：交互到下一次绘制 (INP) 取代首次 牙买加 whatsapp 数据 输入延迟 (FID) 成为 CWV 指标。此类网站质量信号在竞争性网页排名中起到决定性作用。
Reddit 在搜索结果中的崛起：截至 2024 年 7 月，Reddit 在 Google 自然搜索结果中的可见度排名在美国网站中排名第五，高于一年前的第 68 位。虽然这一发展可能与两个品牌签署的许可协议有关，但也凸显了 Google 对真实、基于体验的内容的日益关注。
我们的 2025 年 SEO 策略构建指南将帮助您将现代最佳实践与该工艺的持久基础结合起来。
什么是 SEO 策略？
SEO 策略是数字营销的基石。它是指导您如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 上提高对您的业务有价值的术语的可见性的框架。
战略性 SEO 工作可带来可持续且经济高效的自然流量，从而将相关用户吸引到您的网站或登录页面。随着第三方跟踪 cookie 逐渐消失以及付费媒体费率上升，自然 SEO 已成为营销领导者在有限预算下实现长期增长的首要任务。
SEO 策略的关键支柱
由于谷歌的搜索算法已由传统的排名信号变为由用户参与度驱动，十几二十年前出现在此列表中的某些要素已经消失。“关键词堆砌”已成为过去，对竞争性术语进行排名的唯一方法是通过符合搜索意图的优质内容。
话虽如此，B2B 营销人员可以使用一种模型，在高质量数据和专业知识的帮助下，可靠地推动 SEO 成功。围绕以下六个 SEO 支柱构建：
关键词研究
SEO内容
技术搜索引擎优化
链接建设
维护和优化
报告和分析
关键词研究
一切都从这里开始。关键词研究构成了 SEO 策略的基础，确定了您的品牌想要展示的术语和短语。这些是您未来客户提出的问题；他们试图解决的问题。
在 TopRank Marketing，我们采用意图驱动的方法进行关键词研究，开发主题地图，帮助品牌满足各个阶段买家的各种需求和好奇心。
了解更多：逐步研究 SEO 策略的关键词
SEO内容
内容是 SEO 策略得以实施的动力。SEO 内容营销是指创建和优化旨在引起人类和搜索引擎共鸣的网络内容。
了解更多：您的内容规划是以 SEO 为主导还是缺乏方向？
技术搜索引擎优化
尽管营销人员不能再通过填充关键词或收集低质量反向链接来“玩弄系统”，但仍有一些技术要素必须解决，以确保您的 SEO 内容发挥作用。这些包括页面加载速度、可抓取性、移动友好性等等。
了解更多：技术搜索引擎优化审核涉及哪些内容？
链接建设
链接建设通常与反向链接有关，反向链接是搜索引擎可信度和权威性的有力指标。但内部链接对于帮助爬虫正确理解您网站的主题组织和重点也至关重要。
了解更多：SEO 链接建设策略的 6 个基本原则
维护和优化
商业世界瞬息万变。因此，定期更新网站上以 SEO 为重点的关键内容非常重要。Google 欣赏更新及时的内容，因为用户也是如此。营销人员还可以使用数据来优化、重定向或整合现有页面。
了解更多：以下是如何从你的博客中获得更多 SEO 收益的方法
报告和分析
深入的报告是任何数字营销策略的重要组成部分，SEO 也不例外。跟踪自然搜索趋势、关键字排名、网站参与度指标和其他因素将帮助您确保您的 SEO 策略步入正轨并产生可在整个组织内分享的结果。
了解更多：网站 SEO 分析中应关注什么
如何通过 8 个步骤制定 SEO 策略
您可以在我们的完整指南中找到有关创建 B2B SEO 策略所涉及的步骤的更广泛探讨，但这里简要总结了八个步骤，可帮助您走上成功之路：
设定明确的目标和 KPI：为您的 SEO 策略定义具体目标，并将其与可衡量的 KPI（如自然流量、点击率、关键字排名和转化率）相结合。
进行全面的 SEO 研究：深入研究关键词研究、受众分析和竞争研究，为您的策略奠定坚实的基础。
执行 SEO 审核：评估您网站当前的 SEO 状态以确定优势、劣势和改进机会。
制定SEO 内容策略：将内容规划与 SEO 目标相结合，重点关注按关键解决方案相关主题组织的高质量、相关内容。
执行页面和技术优化：使用语义关键字、标题和技术方面（如页面速度和架构标记）优化内容，以增强搜索引擎可见性。
实施链接建设策略：从权威来源获取反向链接并利用内部链接来提高内容排名。
持续测量和分析：保持警惕，监控趋势，并根据不断发展的搜索算法和用户行为调整策略。
SEO 报告：展示您在整个组织的SEO 工作的影响，以推动协调和持续投资。
通过我们的SEO Glow-Up 网络研讨会，全面了解今年值得采用或放弃的策略。
SEO 趋势将如何影响我的 2025 年策略？
以下是影响 SEO 领域最重要的趋势的简要概述，以及敏捷营销人员在今年的策略中应如何考虑这些趋势。
对于企业领导者和营销人员来说，试图在这种环境下跟上步伐是一项挑战，但回报却非常丰厚。虽然人工智能的出现和不断变化的用户习惯无疑正在重塑搜索的未来，但有机 SEO 仍然是数字增长的固定因素，无论是现在还是未来。
展望2025 年的 SEO 前景，有以下几个主要趋势十分突出：
算法变化带来的持续颠覆：从 2023 年末到 2024 年，对小型网站的影响尤其大。恢复策略必须适应新的优先事项。
人工智能和生成搜索的影响：谷歌的人工智能概览 (AIO)（以前称为 SGE）正在将自然结果推向 SERP 下方，给点击率带来挑战并推动更多的零点击搜索。
核心 Web 指标演变：交互到下一次绘制 (INP) 取代首次 牙买加 whatsapp 数据 输入延迟 (FID) 成为 CWV 指标。此类网站质量信号在竞争性网页排名中起到决定性作用。
Reddit 在搜索结果中的崛起：截至 2024 年 7 月，Reddit 在 Google 自然搜索结果中的可见度排名在美国网站中排名第五，高于一年前的第 68 位。虽然这一发展可能与两个品牌签署的许可协议有关，但也凸显了 Google 对真实、基于体验的内容的日益关注。
我们的 2025 年 SEO 策略构建指南将帮助您将现代最佳实践与该工艺的持久基础结合起来。
什么是 SEO 策略？
SEO 策略是数字营销的基石。它是指导您如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 上提高对您的业务有价值的术语的可见性的框架。
战略性 SEO 工作可带来可持续且经济高效的自然流量，从而将相关用户吸引到您的网站或登录页面。随着第三方跟踪 cookie 逐渐消失以及付费媒体费率上升，自然 SEO 已成为营销领导者在有限预算下实现长期增长的首要任务。
SEO 策略的关键支柱
由于谷歌的搜索算法已由传统的排名信号变为由用户参与度驱动，十几二十年前出现在此列表中的某些要素已经消失。“关键词堆砌”已成为过去，对竞争性术语进行排名的唯一方法是通过符合搜索意图的优质内容。
话虽如此，B2B 营销人员可以使用一种模型，在高质量数据和专业知识的帮助下，可靠地推动 SEO 成功。围绕以下六个 SEO 支柱构建：
关键词研究
SEO内容
技术搜索引擎优化
链接建设
维护和优化
报告和分析
关键词研究
一切都从这里开始。关键词研究构成了 SEO 策略的基础，确定了您的品牌想要展示的术语和短语。这些是您未来客户提出的问题；他们试图解决的问题。
在 TopRank Marketing，我们采用意图驱动的方法进行关键词研究，开发主题地图，帮助品牌满足各个阶段买家的各种需求和好奇心。
了解更多：逐步研究 SEO 策略的关键词
SEO内容
内容是 SEO 策略得以实施的动力。SEO 内容营销是指创建和优化旨在引起人类和搜索引擎共鸣的网络内容。
了解更多：您的内容规划是以 SEO 为主导还是缺乏方向？
技术搜索引擎优化
尽管营销人员不能再通过填充关键词或收集低质量反向链接来“玩弄系统”，但仍有一些技术要素必须解决，以确保您的 SEO 内容发挥作用。这些包括页面加载速度、可抓取性、移动友好性等等。
了解更多：技术搜索引擎优化审核涉及哪些内容？
链接建设
链接建设通常与反向链接有关，反向链接是搜索引擎可信度和权威性的有力指标。但内部链接对于帮助爬虫正确理解您网站的主题组织和重点也至关重要。
了解更多：SEO 链接建设策略的 6 个基本原则
维护和优化
商业世界瞬息万变。因此，定期更新网站上以 SEO 为重点的关键内容非常重要。Google 欣赏更新及时的内容，因为用户也是如此。营销人员还可以使用数据来优化、重定向或整合现有页面。
了解更多：以下是如何从你的博客中获得更多 SEO 收益的方法
报告和分析
深入的报告是任何数字营销策略的重要组成部分，SEO 也不例外。跟踪自然搜索趋势、关键字排名、网站参与度指标和其他因素将帮助您确保您的 SEO 策略步入正轨并产生可在整个组织内分享的结果。
了解更多：网站 SEO 分析中应关注什么
如何通过 8 个步骤制定 SEO 策略
您可以在我们的完整指南中找到有关创建 B2B SEO 策略所涉及的步骤的更广泛探讨，但这里简要总结了八个步骤，可帮助您走上成功之路：
设定明确的目标和 KPI：为您的 SEO 策略定义具体目标，并将其与可衡量的 KPI（如自然流量、点击率、关键字排名和转化率）相结合。
进行全面的 SEO 研究：深入研究关键词研究、受众分析和竞争研究，为您的策略奠定坚实的基础。
执行 SEO 审核：评估您网站当前的 SEO 状态以确定优势、劣势和改进机会。
制定SEO 内容策略：将内容规划与 SEO 目标相结合，重点关注按关键解决方案相关主题组织的高质量、相关内容。
执行页面和技术优化：使用语义关键字、标题和技术方面（如页面速度和架构标记）优化内容，以增强搜索引擎可见性。
实施链接建设策略：从权威来源获取反向链接并利用内部链接来提高内容排名。
持续测量和分析：保持警惕，监控趋势，并根据不断发展的搜索算法和用户行为调整策略。
SEO 报告：展示您在整个组织的SEO 工作的影响，以推动协调和持续投资。
通过我们的SEO Glow-Up 网络研讨会，全面了解今年值得采用或放弃的策略。
SEO 趋势将如何影响我的 2025 年策略？
以下是影响 SEO 领域最重要的趋势的简要概述，以及敏捷营销人员在今年的策略中应如何考虑这些趋势。