2.寻找外部网络影响者
仅凭自己的大使是无法到达那里的。还可以识别组织外部的在线影响者，例如受欢迎的博主、拥有大量关注者的 Twitter 用户或繁忙的 LinkedIn 群组的管理员。有许多工具可以帮助您找到这些人，例如Tweepz、Klout和Google Blog Search。在这里，质量也优先于数量；由于一个人的专业知识或成为第一个接受创新的能力，一个人的声誉比他的追随者基础的规模更重要。因此，这些品质在纪录片《影响者》中被提及为影响者的重要特征。
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3. 提供原创、合适的内容
许多在线影响者创建自己的内容，但在许多情况下，他们也是内容策展人而不是制作人。这意味着作为一个品牌，您必须越来越能够自己提供对在线影响者发布有用的内容。确保内容策略侧重于原创、适当的内容。不要将自己限制在冗长的白皮书和署名文章中，而是将视频、推文和博客文章结合起来，并提供一个尚未穷尽的角度，让在线影响者向他的观众提供新的东西。
除了提供内容之外，您还必须帮助在线影响者制作自己的内容。因此，请确保他们能够成为第一批测试新产品的人之一，并让他们与组织内的专家和关键人员保持联系。
这种方法与许多公司接触记者的方式非常相似，但在实践中其解释往往有所不同。例如，在正常工作时间内为网络影响者举办活动没有什么意义，仅仅因为他们除了活跃的博客、论坛或其他平台之外还有固定的工作。对在线影响者的研究还表明，他们高度重视个人的、一对一的方法。因此，将影响者添加到新闻列表中以发送新闻材料将收效甚微。
5. 通过真实性增强可信度
在线影响者绝不是根据要求撰写有关您品牌的傀儡。您的公司和影响者本 加纳赌博数据 身都受益于他或她的信誉。因此，要诚实、清楚地了解您与影响者的联系和合作，并要求他或她也这样做。只有这样，您才能像下面的信息图所示那样努力实现“品牌热爱”（来源：trnd）。
6.“推广”网络影响者
作为一名在线影响者，如果您在推文、博客文章等中投入的所有时间和精力也能有所收获，那当然是件好事。这种“奖励”往往取决于他或她所接触到的受众的规模以及读者、追随者等给予他或她的认可。通过宣传在线影响者来帮助他或她。因此，在您自己的网站或公司博客上转发、提及和引用他或她的内容，并使他们与您网络中的其他人保持联系。这样，合作对于双方来说都是有价值的。
这个分步计划以及使用在线营销工具的其他建议可以在电子书《通信的变化》（页面底部的 PDF）中阅读。