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无论您的广告关键字设置为“词组匹配”、“广泛匹配修饰”还是“普通广泛匹配”，它们都有可能出现在与您的目标受众无关的搜索中。您可能对您认为高度相关的关键字进行出价，并产生了高展示次数和大量点击……但转化率很低甚至没有。要确定这是否是由于不相关的搜索造成的，请查看您的搜索字词报告以查看触发您广告的确切搜索查询。
如果不相关，请将它们标记为“否定”，这样它们就不会提示您的广告。此策略不仅可以防止低质量点击，还可以减少总体支出。搜索词报告还会显示哪些搜索查询产生了转化，帮助您更清楚地了解目标受众正在搜索的内容以及如何提高表现不佳的广告系列的投资回报率。

搜索、搜索合作伙伴和显示
Google 为您提供了在特定网络中展示广告的两种选项：

搜索网络、其他 Google 网站以及与 Google 合作展示广告的非 Google 网站（又称搜索合作伙伴）
展示广告网络，由 20 伊拉克电话0 多万个网站、视频和应用组成
搜索网络和展示广告网络是两个截然不同的网络，尽管 Google 允许您在单个广告系列中同时定位这两个网络，但我们建议您创建单独的广告系列 - 一个定位搜索，另一个定位展示广告。

将搜索网络视为互动式或参与式营销。当人们在搜索网络上看到您的广告时，这是因为他们正在积极搜索您提供的产品或服务。
展示广告网络更像是老式的电视广告。您正在观看自己喜欢的节目，突然间一切都完全停止了，而一大堆广告试图向您推销与您正在观看的内容无关的东西。在展示广告网络上，用户通常更容易忽略广告，但当他们点击时，您一定会产生很高的兴趣。

根据网络对这些广告系列进行细分，以便您可以分别查看搜索效果和展示效果。假设搜索网络的表现超出您的预期，而展示网络的表现并不理想。使用此策略，了解哪个网络更有价值并关闭另一个网络是一件简单的事情。这可以进一步改善整体指标，并使您的投资回报率更接近（甚至可能超过）原始目标。