Roman Chuprina， KINETICA 的 PPC 专家
Posted: Sat Mar 22, 2025 6:48 am
KINETICA 的 PPC 专家Andrey Sakhabaev
随着新兴趣和细分市场的出现，我们将能够更精准、更有效地向有现有需求的用户投放广告。包括房地产和汽车购买、信贷和存款服务在内的多个领域已向广告商开放。使用新的细分市场将使您能够吸引“热门”受众，提高广告活动的效果，从而更好地利用您的广告预算。
API 中的联系人排除方法
还有其他新闻。该管理部门宣布在 API 中增加一种新方法，用于将用户排除在重新定位受众之外。在收到广告商的请求后 12 小时内删除联系人。一次请求即可排除最多 1000 个联系人。
例如，您可以从重新定位中已 希腊号码 经收集的受众中排除对我们的广告做出负面反应的受众或已经转化的受众。在下一次广告活动中，被排除的用户将不会看到我们的优惠，这意味着我们将节省预算并能够进行更多实验，从而改善整个广告活动的效果。
帖子排名的新算法
信息流中出版物的排名算法已经改变。新鲜发布的帖子排名会更高，并且用户访问的朋友和社区的帖子也会被优先考虑。评论多的帖子会更频繁地显示，点赞对于排名算法也很重要。机器学习技术将变得更加智能，因此带有点击诱饵和可疑广告的出版物将会被淘汰。
智能信息流甚至会考虑出版物的作者是否在线 - 并且更有可能显示作者活跃的帖子。此外，VKontakte 将推出一种新的转发类型。来自朋友的相同出版物将被归为一组 - 不附带用户的文字。 VKontakte 管理部门决定认真组织信息流，以便为人们提供有用且高质量的内容。
KINETICA 的 PPC 专家Andrey Sakhabaev
评论将变得比点赞更重要。这是意料之中的。所有社交网络都会重复——有时是好的，有时......这是一把双刃剑。我同意 VKontakte 目前有很多不必要的和非针对性的广告，但这些变化对于拥有活跃受众的大型社区来说很重要。假设我自己在搜索中发现了一个小社区。他也加入进来。我很感兴趣。不过，这个社区目前还没有太多的活动。那么接下来呢？我对它很感兴趣，但它却没有出现在我的新闻推送中？让我们看看这是如何实现的。
广告价格上涨
广告位最高出价提高了2.5倍。此前的最高价格为每千次展示400卢布，现已上涨至1000卢布。对于大公司来说，这并不重要，但对于小型广告商来说，这可能是一个打击，因为吸引客户的成本将大幅增加。
Facebook
信息安全措施
该公司尚未从剑桥分析公司丑闻中恢复过来，因此正在采取强力措施保护用户的个人信息。为了加强数据保护，Facebook 已限制通过 Pages API、Events API、Groups API 和 Facebook Login 提供的数据。
页面 API。要访问此 API，您需要 Facebook 许可。
事件 API。使用此 API 的应用程序将无法再访问活动的来宾名单和墙贴。将来，只有获得 Facebook 批准的服务才能使用 Events API。
群组 API。所有使用此API的第三方应用程序必须获得Facebook和群组管理员的许可。应用程序将无法再访问该群组的成员列表。此外，Facebook 将删除个人数据——帖子和评论的姓名和个人资料照片。
Facebook 登录。 Facebook 将审查请求访问签到、点赞、照片、帖子、视频、活动和社区的应用程序。该公司还将阻止用户访问过去三个月未使用过的应用程序的信息。
此外，作为隐私政策的一部分，计划引入面部识别功能，以限制未经授权的照片使用。目前，这些变化只会影响来自欧洲和加拿大的用户。
随着新兴趣和细分市场的出现，我们将能够更精准、更有效地向有现有需求的用户投放广告。包括房地产和汽车购买、信贷和存款服务在内的多个领域已向广告商开放。使用新的细分市场将使您能够吸引“热门”受众，提高广告活动的效果，从而更好地利用您的广告预算。
API 中的联系人排除方法
还有其他新闻。该管理部门宣布在 API 中增加一种新方法，用于将用户排除在重新定位受众之外。在收到广告商的请求后 12 小时内删除联系人。一次请求即可排除最多 1000 个联系人。
例如，您可以从重新定位中已 希腊号码 经收集的受众中排除对我们的广告做出负面反应的受众或已经转化的受众。在下一次广告活动中，被排除的用户将不会看到我们的优惠，这意味着我们将节省预算并能够进行更多实验，从而改善整个广告活动的效果。
帖子排名的新算法
信息流中出版物的排名算法已经改变。新鲜发布的帖子排名会更高，并且用户访问的朋友和社区的帖子也会被优先考虑。评论多的帖子会更频繁地显示，点赞对于排名算法也很重要。机器学习技术将变得更加智能，因此带有点击诱饵和可疑广告的出版物将会被淘汰。
智能信息流甚至会考虑出版物的作者是否在线 - 并且更有可能显示作者活跃的帖子。此外，VKontakte 将推出一种新的转发类型。来自朋友的相同出版物将被归为一组 - 不附带用户的文字。 VKontakte 管理部门决定认真组织信息流，以便为人们提供有用且高质量的内容。
KINETICA 的 PPC 专家Andrey Sakhabaev
评论将变得比点赞更重要。这是意料之中的。所有社交网络都会重复——有时是好的，有时......这是一把双刃剑。我同意 VKontakte 目前有很多不必要的和非针对性的广告，但这些变化对于拥有活跃受众的大型社区来说很重要。假设我自己在搜索中发现了一个小社区。他也加入进来。我很感兴趣。不过，这个社区目前还没有太多的活动。那么接下来呢？我对它很感兴趣，但它却没有出现在我的新闻推送中？让我们看看这是如何实现的。
广告价格上涨
广告位最高出价提高了2.5倍。此前的最高价格为每千次展示400卢布，现已上涨至1000卢布。对于大公司来说，这并不重要，但对于小型广告商来说，这可能是一个打击，因为吸引客户的成本将大幅增加。
信息安全措施
该公司尚未从剑桥分析公司丑闻中恢复过来，因此正在采取强力措施保护用户的个人信息。为了加强数据保护，Facebook 已限制通过 Pages API、Events API、Groups API 和 Facebook Login 提供的数据。
页面 API。要访问此 API，您需要 Facebook 许可。
事件 API。使用此 API 的应用程序将无法再访问活动的来宾名单和墙贴。将来，只有获得 Facebook 批准的服务才能使用 Events API。
群组 API。所有使用此API的第三方应用程序必须获得Facebook和群组管理员的许可。应用程序将无法再访问该群组的成员列表。此外，Facebook 将删除个人数据——帖子和评论的姓名和个人资料照片。
Facebook 登录。 Facebook 将审查请求访问签到、点赞、照片、帖子、视频、活动和社区的应用程序。该公司还将阻止用户访问过去三个月未使用过的应用程序的信息。
此外，作为隐私政策的一部分，计划引入面部识别功能，以限制未经授权的照片使用。目前，这些变化只会影响来自欧洲和加拿大的用户。