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品牌建设包括一系列复杂的品牌决策。主要的品牌战略决策涉及品牌定位、品牌名称选择、品牌赞助和品牌发展。

什么是品牌？
在讨论这四个品牌决策（也称为品牌战略决策）之前，我们应该先明确品牌到底是什么。品牌是公司向买家提供一组特定功能、优势、服务和体验的承诺。然而，品牌应该被理解为消费者对特定公司产品的一系列看法。因此，所有品牌决策都以消费者为中心。

四个关键的品牌决策是什么？
现在让我们详细讨论四种不同类型的品牌决策。

信息图展示了品牌决策过程：品牌定位、品牌名称选择、品牌赞助和品牌发展。
图表概述了品牌打造过程中的连续步骤：定位、名称选择、赞助和发展。
如果您要开展新业务，不仅品牌决策很重要。
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品牌定位决策
品牌必须在目标客户心中有明确的定位。品牌定位可以在三个层次上进行：

关于产品属性
关于福利
信仰和价值观。
在最低层级，营销人员可以根据产品属性来定位品牌。汽车品牌的营销可能侧重于大排量发动机、奇特色彩和运动设计等属性。然而，属性通常是品牌定位最不理想的层级。原因是竞争对手可以轻松复制这些属性，从而夺走品牌的独特性。此外，客户对属性本身不感兴趣。相反，他们感兴趣的是这些属性能为他们带来什么。这就引出了下一个层级：好处。

品牌可以根据期望的利益进行更好的定位。汽车品牌可以超越技术产品属性，推广由此给客户带来的利益：快捷的交通、生活方式等等。

然而，最强大的品牌超越了产品属性和利益。它们定位于信念和价值观。成功的品牌在深层次的情感层面吸引顾客。例如 Mini 和阿斯顿马丁等品牌。这些品牌较少依赖产品的有形属性，而更多地依赖于围绕品牌创造激情、惊喜和兴奋。它们已经成为“酷”品牌。

品牌定位为其他三个品牌决策奠定了基础。因此，品牌定位还应包括为品牌确立使命，以及品牌应该是什么、应该做什么的愿景。品牌的承诺必须简单而诚实。