我们可以得到两个重要的启示
Posted: Tue Mar 18, 2025 8:41 am
最重要的是在主要活动启动之前所做的工作。该公司在 YouTube 上发布了一个预告片，以衡量不同受众群体的兴趣水平。通过观众统计数据，宝马确定了观众的兴趣水平。观众是否观看了整个预告片？他/她是否响应了号召性用语？个人是否评论、喜欢或分享了视频？通过这种分析，宝马确定了最能接受其活动的人群。主要活动经过优化，以确保对这个高度接受的群体产生最大的印象。这也提高了广告的成本效率，因为它们的预期高 点击率。电视广告对线上活动进行了补充，有助于保持信息的活力，并通过跨渠道推广覆盖不同的类别。
活动结果
此次活动取得了巨大成功。该视频成 阿尔及利亚商业指南 为有史以来观看次数最多的加拿大汽车品牌影片。截至 2016 年 6 月，该视频的观看人数已达 720 万。该活动产生了巨大影响，截至 2015 年 10 月，加拿大已成为“M”系列汽车全球销量第一的市场。
学习
通过分析宝马“M”系列的推广策略，。
首先，是通过预告片识别相关受众的行为。这使宝马能够缩小关注范围，并聚焦相关观众。这有双重好处。首先，这使宝马能够将预算集中在最大限度地提高这个预先选定的观众群体的印象上。这降低了属于这个高度接受群体的人错过活动信息的可能性。此外，由于这种更精准的定位，广告的相关性也提高了。这使得广告能够以相对较低的出价占据广告拍卖中的黄金时段。
宝马在线上广告活动的基础上又增加了线下广告。截至 2016 年，在线广告支出已超过报纸广告支出。在线广告支出约为 1440 亿美元，而报纸广告支出为 1400 亿美元。然而，电视广告仍以 1890 亿美元占据主导地位。到 2019 年，数字媒体预计将超过电视广告。然而，目前的形势要求人们认识到电视广告仍然占据主导地位。因此，考虑到这次广告活动的风险很高，加入电视广告是一个非常务实的决定。它不仅有助于向那些了解在线活动的人强化信息，而且还有助于吸引一个完全不同
活动结果
此次活动取得了巨大成功。该视频成 阿尔及利亚商业指南 为有史以来观看次数最多的加拿大汽车品牌影片。截至 2016 年 6 月，该视频的观看人数已达 720 万。该活动产生了巨大影响，截至 2015 年 10 月，加拿大已成为“M”系列汽车全球销量第一的市场。
学习
通过分析宝马“M”系列的推广策略，。
首先，是通过预告片识别相关受众的行为。这使宝马能够缩小关注范围，并聚焦相关观众。这有双重好处。首先，这使宝马能够将预算集中在最大限度地提高这个预先选定的观众群体的印象上。这降低了属于这个高度接受群体的人错过活动信息的可能性。此外，由于这种更精准的定位，广告的相关性也提高了。这使得广告能够以相对较低的出价占据广告拍卖中的黄金时段。
宝马在线上广告活动的基础上又增加了线下广告。截至 2016 年，在线广告支出已超过报纸广告支出。在线广告支出约为 1440 亿美元，而报纸广告支出为 1400 亿美元。然而，电视广告仍以 1890 亿美元占据主导地位。到 2019 年，数字媒体预计将超过电视广告。然而，目前的形势要求人们认识到电视广告仍然占据主导地位。因此，考虑到这次广告活动的风险很高，加入电视广告是一个非常务实的决定。它不仅有助于向那些了解在线活动的人强化信息，而且还有助于吸引一个完全不同