Real Data

马修·卡默勒 (Matthew Kammerer) 的肖像

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对于当今的营销人员来说，“一切旧的都是新的”这句话从未如此贴切。

多年来，我们一直被告知广告的未来已 挪威电话号码数据 然到来。我们一直在自动化和个性化的浪潮中奋勇前行——但代价是数据隐私和品牌安全。

如今，新法规和广告拦截器让一切都崩溃了。营销人员对基于用户数据的广告越来越谨慎，这导致更传统的方法（即上下文广告）重新流行起来。

现代营销人员接受互联网出现之前就存在的概念，这在有些人看来可能有些奇怪，但对我来说却完全合情合理。当我想到一些有史以来最伟大的广告时，我也会想起它们不是由用户数据和定位服务而来的。它们是为了与目标受众建立联系而编写的，并放置在任何有意义的地方。

这就是情境广告的核心。正是这种简单的做法让世界上最大的企业成为了同样令人难忘的品牌，而且它今天和三十年前一样重要。现在，情境比以往任何时候都更能成为在正确的时间向正确的受众传达正确的信息而不具侵入性的关键。