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支持成熟产品的竞争对手，但忽视广告技术领域小型企业的潜力则是短视的。

谷歌和 Facebook 的增长速度可能比其他所有公司都要快，但一个季度 55 亿美元的广告收入相当可观——而且这仅代表了美国市场的销售额



当然，这 55 亿美元被许多竞争对手瓜分，包括亚马逊、Snapchat、Twitter 和数千家小公司（包括我们）。但大型广告技术公司永远无法提供营销人员需要的所有解决方案和展示位置，这为小公司创造了继续发展和争夺新收入份额的机会。

正如《今日美国》网络首席风险官 Kevin Gentzel在 Digiday 播客上所解释的那样，出版商也属于这一领域。在采访中，Gentzel 指出，资金 格鲁吉亚电话号码数据 每天都在从传统广告转向数字广告，而那些更勇敢、规模较小的公司则需要找到方法从双头垄断中吸引这些资金。大多数时候，这意味着提供更好的服务和独特的产品，以满足远离大城市中心的小型企业等小众受众的需求。

提供新的解决方案是关键
数字广告总是根据出版商、广告商和用户的需求而变化。这种变化为小型企业与 Google 和 Facebook 竞争创造了很多机会。

仅去年一年，我们就看到标头竞价成为一种帮助发布商从数字广告中获得更多收入的新解决方案。这种新的、更高效的广告投放方式之所以出现，是因为发布商对 Google 给予其竞标者优先权感到不满，这意味着出价最高的人可能无法在拍卖中获胜。通过标头竞价，OpenX 和 AppNexus 能够获得关注并从适应速度较慢的 Google 和 Rubicon 手中抢走业务。

总统大选和“假新闻”网站的兴起也引发了人们对供应链和程序化广告库存质量的品牌安全问题。这些担忧推动了程序化直销的流行，这种广告将出版商和广告商联系起来，同时利用技术加快广告购买流程。这也引发了人们对品牌安全环境中的原生广告的更多兴趣，程序化公司能够通过创建以品牌安全为核心的交易所来顺应这一趋势。

最后，广告拦截器继续为小公司创造与广告技术领导者竞争的机会。保护用户隐私并提供出色用户体验的公司有资格被列入 Adblock Plus 白名单，这对于希望接触技术娴熟的受众的营销人员来说是一个重要的多元化工具。