Real Data

1. 不要相信归因
即使在几年前付费社交的黄金时代，归因也往往弊大于利。


我们中有多少人曾接到客户或首席财务官的命令，要求我们将预算转向付费留存活动或品牌搜索？这些举措的增量频率是多少？继续通过实验主导的测量（如地理测试）来验证增量性。




2. 关注业务指标
不要让自动优化肆意妄为。


在不考虑整体业务情况的情况下，无休止地优化转化率或 ROAS，充其量是幼稚的，最坏的情况是适得其反。我数不清有多少次看到广告买家在将归因数字提高到 2 倍 YOY 时欢呼雀跃，但整体业务指标却持平甚至下降（因此只会蚕食现有收入）。







3. 注重创意
这不仅仅是我们在增长营销公司管理 加纳 whatsapp 号码列表 出的集体经验。一项又一项的研究继续证明，创意是品牌影响受众的最有效杠杆。如果信息不能准确地打动受众，世界上最好的定位和算法优化也毫无意义。





什么能推动这一进程？产品价值、受众和环境之间的协调。把它写进你的下一个创意简报中。

4. 利用现有数据
客户名单是绩效利用率最低的资产之一，尤其是对于年收入 1000-5000 万美元的品牌而言。


您的 LTV 是多少？您的群组利润率是多少？您的重复率是多少？您如何将人们从付费渠道转移到自有或赚取渠道？您越能集中精力将客户转化为“免费”收入，您的回报就越好，您的计划就越有增量。