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搜索意图是用户在 Google、Bing、Yahoo、YouTube 等搜索引擎上执行搜索时想要找到的内容。

例如，搜索“初学者瑜伽”表明用户希望为想要开始练习瑜伽的人寻找课程、建议和姿势。这些不是高级技巧或泰拳课程，这不是用户想要的。

这看起来很明显，对吧？但正是对搜索词背后含义的理解使我们能够规划制作符合买家角色需求的内容。

这种理解不仅对谷歌来说是必要的，对YouTube、社交媒 意大利手机数据库 体和其他拥有搜索引擎的数字营销渠道来说也是必要的。

在所有这些网站中，导航者在搜索栏中输入的不仅仅是一个关键词，而是寻找问题和需求答案的意图。

搜索引擎用于解决疑问，无论是关于产品价格的疑问，还是关于附近最好的餐馆的疑问。因此每次搜索都代表着找到某种答案的目标。总体来说，这些意图可以分为三种主要类型。

导航
用户已经知道他想去哪里，但使用搜索引擎作为到达那里的捷径。例如，当您输入某个品牌名称来访问其网站时就会发生这种情况。


信息
在这里，用户想要获取信息，了解某个主题。在购买过程中，这种类型的研究发生在开始时，当您试图了解您的需求时。