积极的广告功能
Posted: Sat Feb 22, 2025 5:04 am
动机
广告以其侵略性来鼓励消费者采取一些行动——购买、注册或点击链接。激进文字广告的主要标志是祈使语气动词的大量使用。
最有可能的是，潜在客户遇到这样的文本后，不会将其读完，甚至更不会在将来再阅读该文本。但即使考虑到这一点，带有攻击性元素的广告材料所引发的目标行为百分比仍将明显高于 突尼斯 数字数据 不具有攻击性的广告。
积极的广告功能
情感背景
吃饭、运动、体力劳动、在商店消费等日常过程大多伴随着攻击性情绪。因此，通过采取攻击性手段，人们可以激发人们对这些过程的兴趣。
大型网上购物网站的广告产品经常使用行动号召和情感表达。
也讀吧！
“潜在客户开发——它是什么？基本方法及管理方法”
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意志的表达
广告中的攻击性永远是广告主意志的体现，不管这种意志是否也体现在非攻击性广告中。仅使用此功能就可以轻松实现以下结果：
一部分受众会不加质疑地执行目标动作，从而屈服于广告商的意志。例如，如果您在横幅上写上“点击这里！”，该横幅的点击次数将显著增加。
相反，另一部分访客（有时会超过第一部分）不愿意遵守所要求的操作，而是做相反的事情。在这种情况下，“不要点击这里！”指令的效果就会起作用。如果正确计算出此类“抗议”游客的百分比，就可以有效地利用人的这种心理特征。
第三类潜在客户不会受到广告攻击的影响。这个群体中的人要么天生冷漠（因此不易受到强烈情绪的影响），要么习惯于生活在同样具有攻击性的环境中，而这已经成为他们的常态。这些访客很可能会按照自己认为合适的方式行事。这一类别的代表通常被称为建构主义者——不受情感影响、主要受逻辑指导的人。
最后，一些参观者会对他们认为太过挑衅的展示感到愤怒，并会直接转向竞争对手。充其量，广告攻击会给他们带来不便，这也会给他们离开网站的理由。
因此，整个目标受众可以分为4个行为群体。这些类别的百分比将取决于广告商通过广告材料传达的意志品质，以及受众本身的特征——平均年龄、文化和情感特征。
其中，18岁以下的青少年主要属于前两类。这些群体的相对比例由广告网站与特定受众的要求的相关性决定。
如果以年龄较大的游客群体（25-35岁之间）为例，第一组和第四组占主导地位。消费者属于某一类别取决于他们的居住地和教育程度。
当投放激进的广告时，广告商立即遇到第一个困难。没有人能保证广告中隐藏的攻击性会被引导到期望的方向，也没有人能保证所谓的升华效应不会显现出来。
当一个人面临过度攻击性时，合理的行为就是释放它。如何重置？一切主要取决于特定消费者的成长经历、习惯和能力，最后但并非最不重要的是，取决于当前的动机。
广告以其侵略性来鼓励消费者采取一些行动——购买、注册或点击链接。激进文字广告的主要标志是祈使语气动词的大量使用。
最有可能的是，潜在客户遇到这样的文本后，不会将其读完，甚至更不会在将来再阅读该文本。但即使考虑到这一点，带有攻击性元素的广告材料所引发的目标行为百分比仍将明显高于 突尼斯 数字数据 不具有攻击性的广告。
积极的广告功能
情感背景
吃饭、运动、体力劳动、在商店消费等日常过程大多伴随着攻击性情绪。因此，通过采取攻击性手段，人们可以激发人们对这些过程的兴趣。
大型网上购物网站的广告产品经常使用行动号召和情感表达。
也讀吧！
“潜在客户开发——它是什么？基本方法及管理方法”
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意志的表达
广告中的攻击性永远是广告主意志的体现，不管这种意志是否也体现在非攻击性广告中。仅使用此功能就可以轻松实现以下结果：
一部分受众会不加质疑地执行目标动作，从而屈服于广告商的意志。例如，如果您在横幅上写上“点击这里！”，该横幅的点击次数将显著增加。
相反，另一部分访客（有时会超过第一部分）不愿意遵守所要求的操作，而是做相反的事情。在这种情况下，“不要点击这里！”指令的效果就会起作用。如果正确计算出此类“抗议”游客的百分比，就可以有效地利用人的这种心理特征。
第三类潜在客户不会受到广告攻击的影响。这个群体中的人要么天生冷漠（因此不易受到强烈情绪的影响），要么习惯于生活在同样具有攻击性的环境中，而这已经成为他们的常态。这些访客很可能会按照自己认为合适的方式行事。这一类别的代表通常被称为建构主义者——不受情感影响、主要受逻辑指导的人。
最后，一些参观者会对他们认为太过挑衅的展示感到愤怒，并会直接转向竞争对手。充其量，广告攻击会给他们带来不便，这也会给他们离开网站的理由。
因此，整个目标受众可以分为4个行为群体。这些类别的百分比将取决于广告商通过广告材料传达的意志品质，以及受众本身的特征——平均年龄、文化和情感特征。
其中，18岁以下的青少年主要属于前两类。这些群体的相对比例由广告网站与特定受众的要求的相关性决定。
如果以年龄较大的游客群体（25-35岁之间）为例，第一组和第四组占主导地位。消费者属于某一类别取决于他们的居住地和教育程度。
当投放激进的广告时，广告商立即遇到第一个困难。没有人能保证广告中隐藏的攻击性会被引导到期望的方向，也没有人能保证所谓的升华效应不会显现出来。
当一个人面临过度攻击性时，合理的行为就是释放它。如何重置？一切主要取决于特定消费者的成长经历、习惯和能力，最后但并非最不重要的是，取决于当前的动机。