这家知名咨询公司在其出版物
Posted: Thu Feb 20, 2025 10:15 am
[[image:kanaalconcurrentie.jpg::left:0]]营销需要更具商业性。上世纪下半叶的经验法则正逐渐失去效力。麦肯锡认为，现在是采取更严格方法的时候了。营销支出应被视为一项投资。这是一个关于媒体爆炸式增长、多任务处理和“关闭”的故事。关于越来越不受关注的大众媒体。尽管如此，营销人员仍然继续向该领域投入资金，甚至越来越多的资金。
《麦肯锡季刊》中指出，营销人员面临着一个痛苦的新现实：传统营销模式值得商榷，而且总有一天它将不再适用。
大众媒体广告有效性的下降是最明显的衰落迹象。营销人员还面临着媒体和分销渠道的强劲增长、广告信心下降、消费者多任务处理以及让用户更好地控制媒体使用时间的数字技术等问题。这些趋势正在分化受众和接触受众 房主数据 的渠道。对于营销人员来说，危险在于这些变化会影响电视广告的有效性：在最好的情况下，它们会变得不那么有效，在最坏的情况下，它们会浪费时间和金钱。
因此，麦肯锡认为，营销人员需要采取更严谨的方法来应对这个碎片化的世界，抛弃传统的思维方式和行为形象，将营销从成本中心转变为真正的投资。投资回报率（ROI）必须增加的投资。通过应用与其他业务职能相同的投资原则，营销经理可以改善营销和财务目标之间的一致性，更好地利用品牌的最独特元素，更好地瞄准受众，选择能够带来最多和最快结果的媒体组合，更好地管理风险和更好地跟踪回报。
接下来文章回顾了营销的黄金时代。可口可乐、高露洁棕榄、宝洁和联合利华等先驱企业在 20 世纪 60 年代和 70 年代以其消费品方法引领了潮流，而它们的方法在 20 世纪 80 年代和 90 年代被制药、零售和电信等行业的公司所采用。但时代变了，旧模式面临着不断变化的市场：
孩子和博客都在成长（《广告周刊》通过 Frankwatching 报道，2005 年 1 月 13 日）
营销：动态的竞争环境(Frankwatching，2004 年 12 月 16 日)
电视与电脑之间的战争(Frankwatching，2004 年 9 月 29 日)
互联网对传统媒体的补充？（Frankwatching，2004 年 8 月 9 日）
[[tt:营销]], [[tt:媒体]], [[tt:社交媒体]], [[tt:病毒式营销]], [[tt:趋势]], [[tt:研究]]
《麦肯锡季刊》中指出，营销人员面临着一个痛苦的新现实：传统营销模式值得商榷，而且总有一天它将不再适用。
大众媒体广告有效性的下降是最明显的衰落迹象。营销人员还面临着媒体和分销渠道的强劲增长、广告信心下降、消费者多任务处理以及让用户更好地控制媒体使用时间的数字技术等问题。这些趋势正在分化受众和接触受众 房主数据 的渠道。对于营销人员来说，危险在于这些变化会影响电视广告的有效性：在最好的情况下，它们会变得不那么有效，在最坏的情况下，它们会浪费时间和金钱。
因此，麦肯锡认为，营销人员需要采取更严谨的方法来应对这个碎片化的世界，抛弃传统的思维方式和行为形象，将营销从成本中心转变为真正的投资。投资回报率（ROI）必须增加的投资。通过应用与其他业务职能相同的投资原则，营销经理可以改善营销和财务目标之间的一致性，更好地利用品牌的最独特元素，更好地瞄准受众，选择能够带来最多和最快结果的媒体组合，更好地管理风险和更好地跟踪回报。
接下来文章回顾了营销的黄金时代。可口可乐、高露洁棕榄、宝洁和联合利华等先驱企业在 20 世纪 60 年代和 70 年代以其消费品方法引领了潮流，而它们的方法在 20 世纪 80 年代和 90 年代被制药、零售和电信等行业的公司所采用。但时代变了，旧模式面临着不断变化的市场：
孩子和博客都在成长（《广告周刊》通过 Frankwatching 报道，2005 年 1 月 13 日）
营销：动态的竞争环境(Frankwatching，2004 年 12 月 16 日)
电视与电脑之间的战争(Frankwatching，2004 年 9 月 29 日)
互联网对传统媒体的补充？（Frankwatching，2004 年 8 月 9 日）
[[tt:营销]], [[tt:媒体]], [[tt:社交媒体]], [[tt:病毒式营销]], [[tt:趋势]], [[tt:研究]]