方法和语调确保不要太透明
Posted: Thu Feb 20, 2025 7:04 am
很容易吗？
我们希望从中吸取教训，尤其是用小预算取得成功，这当然是哥伦布之蛋。在 Rocco Stallvord 的演示的帮助下，您也许能够对好的在线活动提出自己的看法。
值得传播的思想，传播开来。如果正确启动。
首先，你显然需要有一个好的概念。如果你的概念与目标群体的（在线）体验不符，你就只能不断播种，直到筋疲力尽。请注意，18 岁和 28 岁之间存在很大差异。他们有不同的在线体验和环境，因此需要采取不同的方法。做好研究并让任何能够帮助您的各方参与进来。
其次，你的概念必须具有争议性或者在某种程度上具有丰富性。检查您是否具有原创性，或者您的概念是否为您的目标群体增添了一些东西。例如，Hyves 上的Plekr对用户来说很方便，因此很有可能被复制。
呃……嚼口香糖？不幸的是附近没有渔夫之宝，哎哟！
在演示中，您将看到 YouTube 视频“Rutger Smith 用铁饼击球”，该视频似乎来自 Sportlife Go Energy。根据 Rocco 的说法，这是一个教科书式的例子，告诉人们不要这么做！显然是摆拍的、表演过度的，因此并不好笑。有趣的细节：滑完这张滑梯后，帐篷里爆发出一阵笑声，但这并不是真正的意图。显然不是 Pool 的目标受众，他们正忙着做笔记，在解释之后对自己的愚蠢感到有点沮丧
病毒式传播并不一定非要是视频。
您可以在演示文稿中的以下幻灯片中看到这一点：
bol.com 电视广告（也许……而 Jerney Kaagman 的《阿凡达》正在迅速流行起来）足够有趣，可以被复制到互联网上。
救命恩人帕梅拉·A 的照片站在蒙面男子的手臂上，而这位蒙面男子后来被发现并不是大卫·哈泽尔霍夫（在接受了多次肉毒杆菌治疗后）。这位绅士还与其他女士携手亮相，其中包括荷兰的 Glorie Lieke van Lexmond。然而，正如结局所表明的那样，这一切都是“关于诉讼”！
前面提到的 Hyves 上的 Plekr 地图是一个小工具（或者说是小部件，如果你愿意的话），它能让你标出城市中你最喜欢的地方。
一个引人注目的公交候车亭被用来展示这款神奇胸罩，其视频在网上广为流传。好像整座城市都挤满了胸部丰满的美女。
Centraal Beheer 的 Calucci 活动通过在线游戏得到加强
幸运的是，巴西的种子故事也广为流传……
一旦你有了一个好的概念？然后是策略：
规划 / 资源 / 目标群体 / 方法和语气 / 目标。
为病毒式传播制定一个时间表。比如，如果你有 3 个视频，你是先发布一个又一个，中间间隔一段时间，等等。你是一次性接触整个目标群体，还是先接触“领跑者”，然后再接触“追随者”，诸如此类的问题。当然，这些问题的答案取决于你自己的情况。
资源和目标群体也是如此。
目标：“你希望这个病毒式视频被观看多少次？”尽可能多地！但这不是一个明确的起点，无论是 300,000 次还是 400,000 次，它都会对您的成功和预算产生很大的影响。设定一个清晰、可衡量的目标，以便您可以相应地调整您的资源和目标群体。
2006 年世界杯期间为喜力啤酒举办的“Marko and Marco”活动就是一个很好的规划案例。影片在 14 个国家拍摄，并通过博客等方式在每个国家进行传播。此事涉及 2 名荷兰支持者，他们据称已转投敌方阵营（本次共有 14 名荷兰 BC 数据印度 支持者）。在一些国家，它确实流行起来了，而罗科则确保它在荷兰也能流行起来。一场真正的搜索随之而来，每个人都想知道“那些人是谁”！这次成功的活动有一个圆满的结局：马尔科和马可带着当之无愧的喜力啤酒回到了橙色阵营。
可以开始播种了！但是在哪里呢？
嗯，成功始于有影响力的人 / 连接点 / 病毒邮件列表 / 社交媒体和网络 / 软文。
有影响力的人是具有很大影响力的人，例如在 Hyves 上播种 Plekr 的 Ruud de Wild。并且不要忘记你想要联系的朋友圈，因为这些人往往是你接受事物的对象。
连接点是许多人聚集在一起并经常分享一些东西的地方。例如，通过在 autoblog.nl 上播种，您可以立即接触到您的目标群体。在 Hyves 这样的社交网络中，虽然共同因素较少，但影响力却非常巨大。
通过病毒邮件列表，您可以获得那些表示愿意采取此类行动的人的地址。
软文广告通常被用作一种附加工具，并且如果广告活动成功（因此您获得了利润），您也可以事后付费。
拒绝商业 Centraal Beheer
在演示中，您将看到 Adformatie 网站上 Centraal Beheer 制作的“被拒绝”的商业广告《亚当和伊娃》。它是如何到达那里的仍然是一个黑暗的秘密。传播病毒往往也是一门精明交易的事情。
我们希望从中吸取教训，尤其是用小预算取得成功，这当然是哥伦布之蛋。在 Rocco Stallvord 的演示的帮助下，您也许能够对好的在线活动提出自己的看法。
值得传播的思想，传播开来。如果正确启动。
首先，你显然需要有一个好的概念。如果你的概念与目标群体的（在线）体验不符，你就只能不断播种，直到筋疲力尽。请注意，18 岁和 28 岁之间存在很大差异。他们有不同的在线体验和环境，因此需要采取不同的方法。做好研究并让任何能够帮助您的各方参与进来。
其次，你的概念必须具有争议性或者在某种程度上具有丰富性。检查您是否具有原创性，或者您的概念是否为您的目标群体增添了一些东西。例如，Hyves 上的Plekr对用户来说很方便，因此很有可能被复制。
呃……嚼口香糖？不幸的是附近没有渔夫之宝，哎哟！
在演示中，您将看到 YouTube 视频“Rutger Smith 用铁饼击球”，该视频似乎来自 Sportlife Go Energy。根据 Rocco 的说法，这是一个教科书式的例子，告诉人们不要这么做！显然是摆拍的、表演过度的，因此并不好笑。有趣的细节：滑完这张滑梯后，帐篷里爆发出一阵笑声，但这并不是真正的意图。显然不是 Pool 的目标受众，他们正忙着做笔记，在解释之后对自己的愚蠢感到有点沮丧
病毒式传播并不一定非要是视频。
您可以在演示文稿中的以下幻灯片中看到这一点：
bol.com 电视广告（也许……而 Jerney Kaagman 的《阿凡达》正在迅速流行起来）足够有趣，可以被复制到互联网上。
救命恩人帕梅拉·A 的照片站在蒙面男子的手臂上，而这位蒙面男子后来被发现并不是大卫·哈泽尔霍夫（在接受了多次肉毒杆菌治疗后）。这位绅士还与其他女士携手亮相，其中包括荷兰的 Glorie Lieke van Lexmond。然而，正如结局所表明的那样，这一切都是“关于诉讼”！
前面提到的 Hyves 上的 Plekr 地图是一个小工具（或者说是小部件，如果你愿意的话），它能让你标出城市中你最喜欢的地方。
一个引人注目的公交候车亭被用来展示这款神奇胸罩，其视频在网上广为流传。好像整座城市都挤满了胸部丰满的美女。
Centraal Beheer 的 Calucci 活动通过在线游戏得到加强
幸运的是，巴西的种子故事也广为流传……
一旦你有了一个好的概念？然后是策略：
规划 / 资源 / 目标群体 / 方法和语气 / 目标。
为病毒式传播制定一个时间表。比如，如果你有 3 个视频，你是先发布一个又一个，中间间隔一段时间，等等。你是一次性接触整个目标群体，还是先接触“领跑者”，然后再接触“追随者”，诸如此类的问题。当然，这些问题的答案取决于你自己的情况。
资源和目标群体也是如此。
目标：“你希望这个病毒式视频被观看多少次？”尽可能多地！但这不是一个明确的起点，无论是 300,000 次还是 400,000 次，它都会对您的成功和预算产生很大的影响。设定一个清晰、可衡量的目标，以便您可以相应地调整您的资源和目标群体。
2006 年世界杯期间为喜力啤酒举办的“Marko and Marco”活动就是一个很好的规划案例。影片在 14 个国家拍摄，并通过博客等方式在每个国家进行传播。此事涉及 2 名荷兰支持者，他们据称已转投敌方阵营（本次共有 14 名荷兰 BC 数据印度 支持者）。在一些国家，它确实流行起来了，而罗科则确保它在荷兰也能流行起来。一场真正的搜索随之而来，每个人都想知道“那些人是谁”！这次成功的活动有一个圆满的结局：马尔科和马可带着当之无愧的喜力啤酒回到了橙色阵营。
可以开始播种了！但是在哪里呢？
嗯，成功始于有影响力的人 / 连接点 / 病毒邮件列表 / 社交媒体和网络 / 软文。
有影响力的人是具有很大影响力的人，例如在 Hyves 上播种 Plekr 的 Ruud de Wild。并且不要忘记你想要联系的朋友圈，因为这些人往往是你接受事物的对象。
连接点是许多人聚集在一起并经常分享一些东西的地方。例如，通过在 autoblog.nl 上播种，您可以立即接触到您的目标群体。在 Hyves 这样的社交网络中，虽然共同因素较少，但影响力却非常巨大。
通过病毒邮件列表，您可以获得那些表示愿意采取此类行动的人的地址。
软文广告通常被用作一种附加工具，并且如果广告活动成功（因此您获得了利润），您也可以事后付费。
拒绝商业 Centraal Beheer
在演示中，您将看到 Adformatie 网站上 Centraal Beheer 制作的“被拒绝”的商业广告《亚当和伊娃》。它是如何到达那里的仍然是一个黑暗的秘密。传播病毒往往也是一门精明交易的事情。