Инфлюенсеры — это те пользователи, которые придают брендам лицо , таким образом они разрушают барьер, существующий между рекламодателями и потребителями в СМИ.
Влиятельные лица могут представлять бренд, но мы не должны забывать, что они всего лишь еще один потребитель и не будут продвигать что-либо, что не соответствует их ценностям.
Б.- Микровлиятельные лица
Микровлиятельные лица являются ярким примером того, что размер не имеет значения, а количество подписчиков в их социальных профилях обычно колеблется от 500 до 10 000 подписчиков. Они не самые крупные, но пользуются невероятным доверием своих подписчиков, достигая очень высоких показателей вовлеченности.
Короче говоря, они являются опытными пользователями в очень специфической теме, которые делятся своей страстью, мнением и знаниями в своих профилях в социальных сетях, достигая результатов, которые в 3–5 раз лучше с точки зрения вовлеченности на каждую публикацию.
Интересные факты о маркетинге влияния
Исследование Markely показывает, что у тех влиятельных лиц, у которых менее 1000 подписчиков, коэффициент вовлеченности составляет 8%, по сравнению с теми, у кого их от 1000 до 10 000, которые получают 4% . Если мы перейдем к большому количеству подписчиков, цифры станут еще более убедительными, а у влиятельных лиц, у которых от 1 до 10 миллионов, уровень вовлеченности составит 1,7%.
Имея эти данные, не помешает остановиться и подумать о том, какой тип влиятельного лица лучше всего соответствует нашим целям.
Подводя итоги:
Микровлиятельные люди получают на 47% больше вовлеченности в своих спонсируемых постах.
У большинства влиятельных лиц наблюдается снижение вовлеченности спонсируемых постов до 14%.
Микровлиятельные лица получают в три раза больше лайков на одного подписчика на спонсируемом контенте, чем знаменитости.
Более того, микровлиятельные лица генерируют уровень вовлеченности, который в два раза выше, чем у влиятельных лиц с наибольшим количеством подписчиков.
В то время как средний уровень комментариев к связанным постам резко снижается с участием влиятельных лиц , в случае микровлиятельных лиц наблюдается высокая активность их подписчиков.
В заключение следует отметить, что они не являются эксклюзивными, все они могут меняться в рейтинге. На самом деле это не означает, что микроинфлюенсер хуже знаменитости , но можно сказать, что в большинстве случаев микроинфлюенсер может сделать больше для бренда.
Это всегда будет зависеть от цели, типа продукта или услуги, бюджета и даже возможностей каждой компании.
Маркетинг влияния против общей рекламы
Избыточная реклама привела к снижению эффективности многих традиционных маркетинговых мероприятий .
Что касается целевой аудитории, традиционная реклама ориентирована на широкую аудиторию. И насколько важна аудитория, верно?
Что ж, с влиятельными лицами вы можете быть уверены в своей аудитории. Последо Список деловой рассылки Великобритании ватели лояльны к своим влиятельным лицам, они доверяют им. Это не пассивная аудитория, это аудитория, которая знает, кого они ищут и почему. Он предлагает вам то, что вам нравится и интересно.
Таким образом, благодаря социальным сетям появляются новые способы общения и продвижения. Допустим, произошел скачок от корпоративизма к гуманизации бренда. С другой стороны, масштабная реклама ограничена крупными брендами, мелкие не имеют доступа к этому виду рекламы.
Знаменитости могут быть необходимы для телевизионной рекламы, но некоторые бренды видят большую эффективность в микро-влиятельных людях (10 000 подписчиков) и даже в средних влиятельных лицах (250 000) .
Поэтому иногда работа с крупными инфлюенсерами менее эффективна, чем с микроинфлюенсерами, поскольку эффективность и коэффициент вовлеченности, которые они поддерживают со своей аудиторией, ниже.
Бренды хотят сосредоточиться на том, чтобы донести до влиятельных лиц пожизненную рекламу, и это уже не просто вопрос воздействия. Речь идет о создании сообщений, которые лучше воспринимаются группой пользователей или потенциальных пользователей.