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谈到字体时，“对比度”描述的是粗细的差异。低对比度字体往往比中等对比度字体更易读，但看起来不太正式。高对比度字体往往看起来更现代、更权威。

对比度低高标志字体. 情调：正式与非正式、古典与现代、戏剧化 伊朗数字数据集 与平静

字体的“情绪”更难准确定义。老式的衬线字体和脚本看起来更正式、更经典，老式脚本给人的感觉更戏剧化。新型无衬线字体往往传达出冷静的现代感，但既可以是正式的，也可以是非正式的。装饰字体可以是上述所有字体，但通常给人的感觉更戏剧化。问问自己，你认为你的字体具有哪些品质，以及这些品质是否与你认为你的品牌具有的品质相同。

心情标志字体

. 创建多个草稿版本

回到 LawnPure，我们在徽标设计过程中开始集思广益，构思品牌字体。LawnPure 品牌认为自己是创新、现代和未来主义的，因此古典风格的字体感觉不太合适。更夸张的字体也不适合我们的品牌——LawnPure 很平静，就像炎热夏日里的新鲜草地。

我们决定尝试一些冷静、现代的字体，看看能产生什么效果：

lawpure-typeface 测试

就像徽标一样，我们的第一反应是尝试模仿草的外观和感觉。我们想要一种充满活力和生机的东西。衬线字体给人“固定”的感觉，往往不能很好地表达这种品质。无衬线字体更好——但感觉还是不对。

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细线往往比粗线感觉不那么正式，这很好。但是，它们也给人一种平淡无奇的感觉，与 LawnPure 的创新性格不相符。粗线感觉更有创意，但似乎传达了一种戏剧性、不太平静的情绪。我们需要一种介于两者之间的风格。

我们还尝试了一些用于强调的脚本。脚本具有在刮风的日子里草的活跃、波浪般的特质，因此我们认为这可能与 LawnPure 品牌很相配。