Расширенная реклама — больше значит лучше?
Posted: Sun Feb 02, 2025 5:33 am
В цифровой рекламе мы постоянно находимся в водовороте изменений, инноваций и обновлений. Если мы хотим идти в ногу со временем, мы должны учитывать изменения, инновации и обновления и применять их в своей работе. Последнее крупное нововведение в рекламе Google AdWords произошло летом, когда были запущены расширенные объявления.
Мы уже писали о том, что такое расширенная реклама и какие изменения она привносит . В рамках этого нововведения Google, по крайней мере, когда изменения были впервые введены, прогнозировал более высокий CTR для расширенных объявлений . А как мы знаем, более высокий CTR также означает более низкую стоимость клика. Что, конечно же, побудило рекламодателей принять быстрые меры.
Google отдает приоритет развернутым объявлениям и назначает им более высокие позиции.
Нажмите, чтобы твитнуть
Больше значит лучше?
Теперь, когда прошло некоторое время с момента внедрения первых расширенных объявлений в наших рекламных аккаунтах в Google AdWords , мы приступили к анализу. Нас интересовало, действительно ли внедрение расширенных объявлений привело к лучшим результатам в рекламных кампаниях. Мы хотели убедиться, что чем больше, тем лучше.
Для удобства сравнения при внедрении расширенных объявлений в каждую группу Список мобильных номеров Аргентины объявлений мы оставили как минимум одно стандартное объявление с наилучшим CTR активным в пределах группы объявлений. Анализ включал 1475 расширенных и 1572 стандартных объявлений Google AdWords .
Правда иногда ранит...
Результаты анализа нас удивили. Анализ показал, что CTR развернутых объявлений оказался на 9,6% ниже, что, конечно, противоречит нашим ожиданиям. Учитывая, что мы достигаем высоких показателей CTR в проанализированных нами рекламных кампаниях в поисковой сети Google, более низкий CTR по развернутым объявлениям не так уж и болезнен — он все равно составляет 28%.
В ходе анализа мы обнаружили еще один интересный факт: несмотря на несколько более низкий CTR развернутых объявлений, средняя позиция объявления немного лучше — на 6%. Это вполне логично, поскольку Google отдает приоритет развернутым объявлениям и назначает им более высокие позиции. В то же время развернутые объявления имеют более низкую стоимость за клик ! Это полностью противоречит ожиданиям, поскольку Google обычно увеличивает стоимость клика, когда CTR падает. По нашему мнению, более низкая стоимость клика в данном случае связана не столько с самим CTR, сколько с другими факторами, которые Google учитывает при расчете стоимости клика.
Мы уже писали о том, что такое расширенная реклама и какие изменения она привносит . В рамках этого нововведения Google, по крайней мере, когда изменения были впервые введены, прогнозировал более высокий CTR для расширенных объявлений . А как мы знаем, более высокий CTR также означает более низкую стоимость клика. Что, конечно же, побудило рекламодателей принять быстрые меры.
Google отдает приоритет развернутым объявлениям и назначает им более высокие позиции.
Нажмите, чтобы твитнуть
Больше значит лучше?
Теперь, когда прошло некоторое время с момента внедрения первых расширенных объявлений в наших рекламных аккаунтах в Google AdWords , мы приступили к анализу. Нас интересовало, действительно ли внедрение расширенных объявлений привело к лучшим результатам в рекламных кампаниях. Мы хотели убедиться, что чем больше, тем лучше.
Для удобства сравнения при внедрении расширенных объявлений в каждую группу Список мобильных номеров Аргентины объявлений мы оставили как минимум одно стандартное объявление с наилучшим CTR активным в пределах группы объявлений. Анализ включал 1475 расширенных и 1572 стандартных объявлений Google AdWords .
Правда иногда ранит...
Результаты анализа нас удивили. Анализ показал, что CTR развернутых объявлений оказался на 9,6% ниже, что, конечно, противоречит нашим ожиданиям. Учитывая, что мы достигаем высоких показателей CTR в проанализированных нами рекламных кампаниях в поисковой сети Google, более низкий CTR по развернутым объявлениям не так уж и болезнен — он все равно составляет 28%.
В ходе анализа мы обнаружили еще один интересный факт: несмотря на несколько более низкий CTR развернутых объявлений, средняя позиция объявления немного лучше — на 6%. Это вполне логично, поскольку Google отдает приоритет развернутым объявлениям и назначает им более высокие позиции. В то же время развернутые объявления имеют более низкую стоимость за клик ! Это полностью противоречит ожиданиям, поскольку Google обычно увеличивает стоимость клика, когда CTR падает. По нашему мнению, более низкая стоимость клика в данном случае связана не столько с самим CTR, сколько с другими факторами, которые Google учитывает при расчете стоимости клика.