关键词仍然重要吗？B2B 营销人员需要了解什么
Posted: Sat Feb 01, 2025 10:22 am
打破长期习惯是你一生中最具挑战性的事情之一。你见过有人试图改变别人的顽固观点吗？
当然，我们都这样做过。这通常是徒劳的，因为这需要颠覆一个人几十年来所持有的整个世界观。然而，现在开始打破以关键词为中心的世界观对我们所有人来说都很重要。
谷歌现在承认内容营销是首要的关键词排名因素。
核心在于谷歌对BERT 的更新，而 BERT 的了解程度极低。谷歌甚至称 BERT 是“五年来最重要的更新”。当时，SEO 专家和营销人员都不知所措。他们无法对 BERT 做出适当的反应——但这就是重点。BERT 并不是系统中的一个小问题。它预示着未来的发展：一个关键词的重要性将不再如从前那么重要的世界。
但实际情况比这要复杂一些。关键词仍然很重要——实际上非常重要——但与大多数营销人员使用它们的方式不同。
快速摘要：
Google 的工作是回答查询，而不是为每个关键词挑选 SEO 的赢家。
关键词可以帮助 Google 和用户了解您的内容。
Google 一直在改进其阅读和排名内容的方式。作为营销人员，加密货币数据 您的工作是创建能够回答人们真实提出的问题的内容，并将他们吸引到您的网站。
仅围绕关键词构建整个知名度策略的营销人员错失了吸引客户的真正机会。
Google 讨厌 SEO 的“优化”部分
由于一些原因，谷歌的算法的安全性比核代码还要严格。
首先，Google 不想与任何人分享其技术。但或许更重要的是，Google 不想鼓励垃圾邮件。
Google 讨厌 SEO，因为它与搜索引擎的既定目标相冲突：以最佳方式组织和呈现信息。如果每个人都确切地知道算法是如何工作的，我们就会得到三个域名主导所有搜索结果。
看看谷歌的每一次更新。每一次更新都会让钻系统空子的难度逐渐加大——这就是重点所在。
相反，我们必须集中精力尽可能彻底地回答问题。
那么关键词仍然重要吗？是的，非常重要。然而，我见过的大多数营销人员都没有以正确的方式对待它们。你可以在一英里外发现 SEO 恶魔：每个副标题中都有关键词，整个副本中有 20 个关键词，元描述充斥着。是时候改变你的心态了。
怎么做呢？通过创建满足搜索者“意图”的内容。
如何做到这一点？通过进行意图研究，而不是单纯的关键字研究。
这就是内容变得更加重要的原因。
关键词提供创意方向
意图研究的真正价值来自于博客内容研究——而不是关键词研究。
每当你研究种子关键词时，你都在研究受众的行为。你正在窥探他们的想法。
您正在研究他们的疑问、问题和顾虑。考虑以不同的方式查看统计数据：
数量可以告诉你问题或疑问的普遍程度。
竞争和难度告诉您有多少网站已经提供了解决方案。
每次点击费用告诉您有多少公司正在销售产品/服务作为解决方案。
通过在 SEMrush 上搜索“思想领导力”并按问题进行筛选，我们可以看到大量可围绕其构建内容的查询：
关键字内容1 2 1024x553
KWFinder 还为我们提供了完整短语的漂亮视图。在这里，我们可以搜索“思想领导力”，并通过自动完成进行过滤，以查看一个不错的列表：
关键字内容2
到现在为止，您可能已经听过 30 次了，出于多种原因，您需要选择长尾关键词而不是短尾关键词。更进一步，选择一个长尾关键词只是为了构建您的内容并告诉 Google 内容的主题。
目标不一定是针对该关键词进行排名。目标是填补内容空白。此外，如果您创建了精彩的内容，您最终会针对较短的高流量关键词进行排名。
当然，我们都这样做过。这通常是徒劳的，因为这需要颠覆一个人几十年来所持有的整个世界观。然而，现在开始打破以关键词为中心的世界观对我们所有人来说都很重要。
谷歌现在承认内容营销是首要的关键词排名因素。
核心在于谷歌对BERT 的更新，而 BERT 的了解程度极低。谷歌甚至称 BERT 是“五年来最重要的更新”。当时，SEO 专家和营销人员都不知所措。他们无法对 BERT 做出适当的反应——但这就是重点。BERT 并不是系统中的一个小问题。它预示着未来的发展：一个关键词的重要性将不再如从前那么重要的世界。
但实际情况比这要复杂一些。关键词仍然很重要——实际上非常重要——但与大多数营销人员使用它们的方式不同。
快速摘要：
Google 的工作是回答查询，而不是为每个关键词挑选 SEO 的赢家。
关键词可以帮助 Google 和用户了解您的内容。
Google 一直在改进其阅读和排名内容的方式。作为营销人员，加密货币数据 您的工作是创建能够回答人们真实提出的问题的内容，并将他们吸引到您的网站。
仅围绕关键词构建整个知名度策略的营销人员错失了吸引客户的真正机会。
Google 讨厌 SEO 的“优化”部分
由于一些原因，谷歌的算法的安全性比核代码还要严格。
首先，Google 不想与任何人分享其技术。但或许更重要的是，Google 不想鼓励垃圾邮件。
Google 讨厌 SEO，因为它与搜索引擎的既定目标相冲突：以最佳方式组织和呈现信息。如果每个人都确切地知道算法是如何工作的，我们就会得到三个域名主导所有搜索结果。
看看谷歌的每一次更新。每一次更新都会让钻系统空子的难度逐渐加大——这就是重点所在。
相反，我们必须集中精力尽可能彻底地回答问题。
那么关键词仍然重要吗？是的，非常重要。然而，我见过的大多数营销人员都没有以正确的方式对待它们。你可以在一英里外发现 SEO 恶魔：每个副标题中都有关键词，整个副本中有 20 个关键词，元描述充斥着。是时候改变你的心态了。
怎么做呢？通过创建满足搜索者“意图”的内容。
如何做到这一点？通过进行意图研究，而不是单纯的关键字研究。
这就是内容变得更加重要的原因。
关键词提供创意方向
意图研究的真正价值来自于博客内容研究——而不是关键词研究。
每当你研究种子关键词时，你都在研究受众的行为。你正在窥探他们的想法。
您正在研究他们的疑问、问题和顾虑。考虑以不同的方式查看统计数据：
数量可以告诉你问题或疑问的普遍程度。
竞争和难度告诉您有多少网站已经提供了解决方案。
每次点击费用告诉您有多少公司正在销售产品/服务作为解决方案。
通过在 SEMrush 上搜索“思想领导力”并按问题进行筛选，我们可以看到大量可围绕其构建内容的查询：
关键字内容1 2 1024x553
KWFinder 还为我们提供了完整短语的漂亮视图。在这里，我们可以搜索“思想领导力”，并通过自动完成进行过滤，以查看一个不错的列表：
关键字内容2
到现在为止，您可能已经听过 30 次了，出于多种原因，您需要选择长尾关键词而不是短尾关键词。更进一步，选择一个长尾关键词只是为了构建您的内容并告诉 Google 内容的主题。
目标不一定是针对该关键词进行排名。目标是填补内容空白。此外，如果您创建了精彩的内容，您最终会针对较短的高流量关键词进行排名。