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除了围绕奥运会运动员构建幕后故事外，卡罗尔的团队还关注“一起积极起来、感觉良好”这一主题——使用标签#Olympicday和#stayactive来扩大内容。

在过去的 12 个月里，奥运会的官方网站和其他平台也已恢复活力，充斥更新、内容丰富的“与运动员见面”专栏，以及让粉丝可以追踪奥运火炬 在日本传递过程的沉浸式内容。

东京奥运会：火炬继续燃烧
这种直接、个性化的营销方式将粉丝放在了更靠近故事核心的位置， 领英数据 巩固了粉丝的参与度，同时创造出了宏大、大胆、国际化的内容——这些资产与奥运会的史诗感相匹配。

这一DTC式参与活动的基础是由国际奥委会“放眼全球、立足本地”的使命所构建。

由于持续的旅行限制，海外观众无法亲自到场观看比赛，因此，利用数字技术的普遍力量并直接面向消费者已被证明是国际奥委会向前迈出的最佳一步。

通过提供一系列紧密结合的沉浸式虚拟体验、围绕运动员开发个人叙事、以及加强社交媒体活动，奥运营销团队确实取得了成效。

国际奥委会以 DTC 为中心的战略激发了社交媒体合作，提高了人们的认知度，激发了年轻数字原生代的兴趣。媒体巨头 Discovery 最近与 Snapchat 展开合作，扩大其奥运会内容，通过“通往东京之路”活动让用户深入了解奥运会前夕的情况。

东京奥运会：火炬继续燃烧
奥运会还通过在其 Instagram 页面上定期发布参赛者的资料来引起轰动，以让人们关注各种体育项目，同时扩大其最新新闻内容——专为粉丝创建的轰动性内容。

正如卡罗尔在与 The Drum 的对话中所说，在面临巨大挑战时，营销人员需要具备奥林匹克思维才能取得成功：

奥运会还通过在其 Instagram 页面上定期发布参赛者的资料来引起轰动，以让人们关注各种体育项目，同时扩大其最新新闻内容——专为粉丝创建的轰动性内容。