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在新冠疫情期间，燕麦奶的销量确实大幅增长，Oatly 也因此获益。但在此之前，该品牌做了一些以今天的标准来看有点不同寻常的事情。

Oatly没有大举投资Google 广告或直接进军社交媒体，而是决定直接进入前线——咖啡店，以扩大其商业影响力并提高重要产品在美国（一个巨大的目标市场）的知名度。

为了顺应植物基浪潮，将其产品（和品牌）直接摆在忠实的咖啡爱好者面前，Oatly 与一些手工咖啡店合作，这些店的顾客更有可能在日常喝的咖啡中寻找乳制品的替代品。

通过一线咖啡师，Oatly 将自己定位为乳制品的最佳替代品，将其名称（及其口味）深深印在全国各地满意的咖啡饮用者的心中。可以说，这项计划最有创意的部分是 Oatly 制作了一种比其传统产品更浓稠的 Barista Blend——让那些支持 Oatly 的人更容易为他们的顾客制作更好、更有吸引力的咖啡。

最终，咖啡店的消费者开始认可 Oatly 这个名字，该品牌扩大了以咖啡馆为中心的主导地位，将其现在著名的 Barista Blend 放置在全国各地这些时尚、奇特、独立的场所（与 Oatly 的品牌形象和理念相符的咖啡店）。

2018 年，Oatly 在新泽西州开设了第一家工厂，但由于其招牌燕麦 外汇数据 奶短缺，甚至有忠实的粉丝在 eBay 上以高价购买燕麦奶。

这可以说是近代历史上最成功的大胆创意营销案例之一——但 Oatly 也懂得如何进行数字化营销。

Oatly 有何与众不同之处？
继以咖啡师为基础的计划取得成功之后，Oatly 投资于其在线业务，推出了脱颖而出的活动和信息。

品牌原则
从一开始，Oatly 就致力于为地球提供更美味的植物性牛奶替代品。此外，该品牌的所有宣传活动都反映了其理念，并以真正引起共鸣的方式将其传递给受众。

例如，Oatly 最近发起的“帮助爸爸”活动针对青少年，通过一系列幽默而又发人深省的视频鼓励他们让父亲喝植物奶：


一些广告在英国获得了黄金时段周六晚的广告位，尽管有些人认为该活动有偏见和年龄歧视，但该品牌毫不妥协的语气还是闪耀着光芒。为了补充该活动并吸引热爱乳制品的父亲（及其孩子），Oatly 创建了一个专门的微型网站，帮助中年男性（被认为是最不可能改用植物奶的人群）转向 Oatly，并提供信息、提示和食谱创意。

2022 年，广告标准局在接到投诉后对 Oatly 的这则广告采取了行动，理由是其环境声明“具有误导性”，其中一起投诉来自活动组织 A Greener World。Oatly 回应称，其列出了消息来源，广告标准局接受了这项研究，但质疑这些声明中的细微差别没有向消费者说明清楚。