数字广告不起作用，每个人都知道这一点

[tongfkymm44]

从本文的标题来看，我相信您已经猜到我们的简短答案是“不”。我们只是介绍了首席执行官认为它不起作用的原因。在疫情期间，宝洁、大通银行和优步等品牌削减了广告预算，但其销售收入却没有受到任何影响。

现在我们又看到同样的事情发生，广告销售额暴跌，广告预算缩减，营销人员被要求专注于真正有效的营销。

以下一些统计数据表明数字广告不起作用：

89% 的营销人员认为数字广告不起作用
36% 的付费广告点击都是欺诈性的。（搜索引擎杂志）
过去 5 年，广告技术领域的风险投资平均每年下降 10%。
即使是最知名品牌的首席执行官也知道数字广告是浪费金钱。
各行各业的大小企业在停止投放广告后，并没有发现销售量有任何损失。
然而，今年企业在数字广告上的支出预计仍将增长 10%。

大多数人认为营销就是人们购买广告。谷歌、Facebook 和其他社交媒体平台之所以存在，是因为它们说服品牌根据我们的行为、人口统计或兴趣花钱投放“高度针对性”的广告。这太可怕了！

但它们一定有效，对吧？品牌每年在数字广告上的花费累计超过 3000 亿美元！


事实是，大多数营销人员只是在为大型广告技术高管赚钱，支付机器人流量费用，而没有从广告支出中获得可衡量的收入。

快速摘要：

数字广告不起作用！我们有数据可以证明这一点。
当品牌削减其 PPC 和横幅广告预算时，他们会注意到付费流量下降但销售额保持不变。
风险资本正在逃离广告技术，寻求更可持续的解决方案。
我们的客户仅将其广告预算的 5% 用于内容营销，但平均投资回报率却达到 7 倍。
附言：我整理了这 10 条优化内容营销的技巧。立即观看！

数字广告有用吗？对大多数企业来说都无用！
数字广告没有用。它们就是无底洞。骗局。欺诈。

根据WordStream对每年 30 亿美元 PPC 广告支出的分析，平均点击率为 2.35%。美籍华人数据 超过 90% 的点击都会跳出。因此，30 亿美元只能让你有 0.2% 的机会找到新的热门线索。

将其乘以大多数潜在客户的平均转化率，您将获得零个新客户。平均而言。（是的，我知道有些公司比这更好。而且有些产品更有可能奏效。）

那么横幅广告呢？横幅广告有 99 个问题，但点击不是其中之一。这个有趣的小营销诅咒的平均点击率为 0.06%。

哦，这些只是为了提高知名度？祝你好运！难怪大多数营销人员都很痛苦！

数字广告可能是下一个破裂的金融泡沫
eMarketer估计全球数字广告支出为 4410 亿美元，并预计到 2024 年这一数字将增长到 5260 亿美元。



电子营销者

听起来数字广告行业前景光明！但事实并非如此。看看这个不断下降的增长率——在疫情期间，当品牌停止所有最昂贵的营销策略时，增长率降至仅 2.4%。

不到两年前， 《连线》杂志刊登了一篇开创性的文章，并配上一个中肯的副标题来强调这一观点，但却没有引起足够的重视（不知道为什么）：



有线

报告指出，微定位广告的准确性和说服力远不如广告宣传的那么强。

此外，对于像您这样的品牌来说，这些指标并不那么透明，但这就是谷歌 80% 的收入和 Facebook 99% 的收入来源：平均占所有数字广告收入的 60%。

《连线》的作者甚至将这场不可避免的内爆与 2000 年的抵押贷款危机进行了比较。你觉得他们在开玩笑吗？好吧，想想看，整个科技巨头行业都通过收集数据向你推销广告，建立了一个免费应用帝国。

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品牌意识到付费数字广告不起作用
为了应对疫情的不确定性，大大小小的品牌都停止了广告投放，你猜怎么着？什么都没有改变。

宝洁公司削减了 2 亿美元，大通将广告覆盖率削减了 99%，Uber 停止了价值 1.2 亿美元的应用安装广告——没有一家企业注意到结果发生了变化。

再往前追溯，自 2012 年 eBay 停止付费搜索支出后广告出现后不久，这种情况就成了常态。

是的，付费数字微定位广告只不过是一座巨大的纸牌屋。

即使是广告支出下降 90% 的小型企业，销售收入也几乎没有变化。

机器人会比你想象的更多地增加你的广告支出
Goggle 马上承认了这一点（虽然我不确定这个嵌入式即时统计数据的幕后推手是谁）：



Search Engine Journal告诉我们，每个品牌都应该预计“欺诈性”点击将消耗所有付费广告点击的 20% - 换句话说，就是机器人点击。

但最新估计 显示，所有互联网流量中几乎有 40% 都是机器人，既有“好”的，也有“坏”的。



风险投资悄然逃离广告科技领域
不要陷入资本外逃的泥潭。如今的资本外逃与 20 世纪 80 年代的底特律大不相同。如今，资本外逃已在全球蔓延，涉及广告技术等所有行业。

Adweek 援引Forrester 的一份报告预测，风险资本将在未来几年内从广告技术领域撤离。从Crunchbase的最新统计数据来看，过去五年来，风险资本以年均约 10% 的速度撤离了广告技术领域。