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大麻、汉麻和 CBD 行业是电子商务品牌最难驾驭的市场之一。发明、组织、法规和误解不断涌现和波动，因此营销最佳实践自然每天都在变化。当今的公司如何成功应对这种不确定性？


作为这个不断发展的电子商务领域的品牌，您的首要任务应该是与受众建立信任和权威。忽视合规工作会使您的品牌面临被标记、罚款或被广告平台暂停的风险，这会危及您的整个声誉。制定法规是有原因的，因此请务 比特币数据 必保护您的客户和品牌——借助 SmartBug 的帮助！

CBD 和大麻电子商务营销简介
简单介绍一下背景：大麻二酚 (CBD) 是一种具有治疗功效的植物大麻素，来源于大麻植物。大麻和大麻是同一种植物，但大麻含有 0.3% 或更少的 THC（大麻中的精神活性植物大麻素）。提取后，CBD 被添加到各种消费品中，从外用乳液和软糖到饮料和狗粮。然而，由于该产品与联邦限制的大麻（大麻）有关，CBD 营销非常棘手。

行业特定的挑战和机遇
由于市场波动，大麻衍生 CBD 营销面临一些挑战。通常，这种波动是由 CBD 合法性模糊状态引发的——地方、州和联邦法律不断变化，公众对其消费者的看法也在不断变化。

此外，CBD 和大麻电子商务市场受到严格监管，各州的监管规定大相径庭。营销人员必须确保自己随时了解最新情况并遵循最佳实践，包括年龄限制以及避免健康声明或未经检验的假设。

尽管存在这些普遍的挑战，但Grand View Research报告称，2023 年全球 CBD 市场规模价值近 80 亿美元，并且“预计 2024 年至 2030 年的复合年增长率将达到 15.8%”。这一增长将为该领域的品牌带来巨大的机遇，这可以归因于大麻和大麻制品的日益合法化以及人们对其治疗益处的认识不断提高。

理解和遵循合规性
大麻行业正在不断发展（没有双关语的意思）并逐渐发展成为主流市场，因此所有人都将目光投向该行业。该领域的法规非常严格，更不用说要遵守法规就更加困难了。所有信息都必须遵守一些规则和限制，这在规划高峰期或活动时尤其重要（例如黑色星期五和网络星期一，此时“促销”和“折扣”等字词可能与您的产品相关，因此更有可能被标记）。

不同数字营销渠道的指导方针不同
尤其是在受到严格监管的行业中，并非所有营销渠道在信息合规性方面都是平等的。他们都有自己的关于其平台上广告信息的规则和指南，这些规则和指南可能会影响传递率。让我们来看看一些常见的规则和指南：

信息收集截至 2024 年 9 月。

营销渠道

允许营销信息吗？

解释

电子邮件

是的，

年龄限制

所有与大麻和汉麻广告有关的电子邮件通信都必须有年龄限制，以阻止 21 岁以下的人接收信息。


如果您的电子商务网站有年龄限制，那也应该如此，只要您获得同意，就可以使用！

短信

不

在美国和加拿大，无论您将信息发送到哪里，某些信息内容都是被禁止的，应避免发送。这些内容包括（但不限于）潜在的非法物质、赌博和政治内容。各个无线运营商也有自己的规则，规定哪些信息是允许的，哪些信息是拒绝的。

Google 广告

不*

尽管大麻在大多数州都属于合法，但谷歌仍严格禁止广告。谷歌制定了针对大麻的政策，因为它将大麻及其衍生物归类为改变精神状态的药物。

元

是的，

获得明确书面许可

认证广告商（拥有经批准的 LegitScript 认证的广告商）必须遵守所有适用的当地法律、法规和指南，包括 Meta 的定位要求。广告只能在美国宣传或提供 CBD 的销售，并且不得针对 18 岁以下的人群。广告只能在加拿大、墨西哥和美国提供大麻产品的销售。最后，您必须获得 Meta 的书面许可才能投放任何付费广告。

*Google 只会扫描您的广告文案和网站，以查找前面提到的“触发”字词，但不会针对大麻关键字的竞价执行相同的操作。换句话说，这意味着您可以竞标“大麻”一词，但不能在广告文案或网站上使用它。

公司创建一个全新的网站作为其广告的登陆网站也并非闻所未闻。这种网站通常不是那么强大，而且完全没有违规术语。如果需要，品牌通常不介意丢失或放弃该网站。