是时候重新设计你的网站了吗？7 个迹象
Posted: Tue Jan 28, 2025 3:36 am
重新设计网站可能是一项艰巨的任务，但在很多情况下，这是让您的网站生存和发展所必需的。您的网站对于提供积极的客户或用户体验至关重要。据谷歌洞察经理阿什利·韦尔斯 (Ashley Wells) 称，60% 的消费者表示，能够访问一个让购物体验更轻松的网站或应用对他们来说很重要。
访问者只需 50 毫秒即可评估您网站的视觉吸引力。
设计不佳的网站不仅会导致负面的用户体验，还会降低组织的投资回报率 (ROI)。那么，您如何知道您的网站何时需要改版？让我们来探讨一下需要重新设计的常见迹象。
1.您的网站不够人性化。
您的网站旨在吸引受众，无论他们是客户、受益人、会员还是组织支持者。如果您的网站不够用户友好，您的受众根本不会想使用它。
在评估网站的用户友好度时，请特别注意以下要素：
用户旅程
Kanopi 的内容营销指南将用户旅程定义为访问者到达您的网站时遵循的“路径”。不同的用户访问您的网站时有不同的目标。通过优化用户旅程，您可以让所有用户更轻松地浏览您的网站并完成他们想要的操作。
以克利夫兰诊所的网站为例。他们的主页设有行动号召 (CTA)，针对三个不同的用户群体：希望安排预约的潜在患者、寻找健康和保健信息的人以及有一般疑问的人。
替代文本：克利夫兰诊所主页的截图，其中的 CTA 鼓励访问者“获得护理”、“生活得更健康”并提出问题。
进行用户研究，确定受众群体的主要细分市场以及他们访问您网站的动机。然后，确定简化用户旅程的方法，以帮助受众更快地完成其预期操作。
可访问性
可访问性意味着您的网站对所有访问者（包括残障人士）都适用且具有包容性。如果您在设计网站时考虑到了Web 内容可访问性指南(WCAG)，那么它应该能够很好地吸引所有受众。
如果没有，您可以进行一些基本的可访问性改进，例如：
向图像添加替代文本
包括视频字幕
在页面和博客文章中使用连续的标题顺序
但是，如果您的网站和品牌基础元素（例如字体和颜色选择）无法访问，您可能需要考虑进行更大规模的重新设计。如果您的网站字体难以阅读或您的颜色组合对比度不足，那么可能是时候与您的团队进行更深入的讨论，讨论如何让您的网站更易于访问。
导航
良好的用户体验的另一个方面是简单易用的导航。您的菜单应该易于理解且在每个网页上都清晰可见。考虑使用面包屑导航来帮助网站访问者了解他们当前相对于其他页面的位置，并根据需要导航回上一页。此外，请确保您的网站提供搜索功能，以帮助用户快速导航到他们想要查看的页面。
例如，看看旧金山国际机场的网站如何帮助访客准确了解他们在网站上的位置以及如何到达那里。该网站页面顶部的清晰面包屑导航使人们只需点击几下即可轻松查看航班信息等重要详细信息。
了解旧金山国际机场网站如何利用面包屑结构让导航变得轻而易举。
2.您的网站太静态。
一个平淡无奇或过时的网站几乎和一个提供负面用户体验的网站一样会阻碍你的发展。互联网上有超过 18.8 亿个网站，这意味着你必须竭尽全力鼓励用户探索你的网站。一个视觉上有趣的设计会让您的网站与众不同，并帮助您在这个拥挤的环境中脱颖而出。
如果出现以下情况，您的网站可能会受到静态设计的影响：
您的内容缺乏吸引力或互动性。访问者应该有充足的机会通过点击按钮、参加测验或回答民意调查、将鼠标悬停在元素上以显示更多信息以及查看引人入胜的图像和视频来进一步与您的网站互动。
您的设计看起来枯燥无味，而且很基础。当然，极简主义有其可取之处。但是，您也不想过度使用极简主义设计，最终导致网站枯燥无味。您的网站应该易于浏览，同时还应通过使用颜色和图形设计提供引人入胜的视觉元素。
您的设计过时了。GoodFirms的研究表明，38.5% 的用户会因为设计过时而离开网站。您的网站应该采用经久不衰、响应迅速的设计，可以持续使用多年。
一个充满活力、引人入胜的网站可以成为吸引广大受众的可持续资源。为了帮助产生富有创意和互动的内容创意，请考虑利用人工智能工具（如ChatGPT ）提供支持。生成式人工智能解决方案可以通过集思广益提出新想法、提出 SEO 改进建议等方式来改进内容策略。
请务必将这些解决方案视为支持工具，而不是整个内容策略的完全替代品。这可确保您的内容具有真实的个人风格和独特的观点。
3. 您的品牌已经过时了。
您的网站应该反映您当前的业务目标和品牌形象。如果没有，银行数据 您可能会无意中让受众对您的组织提供的产品感到困惑。
每当您的组织经历重大的品牌转变时，就需要重新设计您的网站，以确保它讲述一个与您的其他营销材料相一致的连贯故事。
例如，也许您正在考虑重新设计您的医疗保健网站。在过去的几年中，您的组织可能已经从仅接受成人患者转变为也提供儿科护理。也许您更新了品牌颜色或改用了更有趣的字体以吸引儿童和成人。因此，您应该重新设计您的网站以反映您的新产品并创建新的页面来解决您的儿童医疗保健服务问题。
4. 您的转化率较低。
您的网站可能会收到大量流量，但这些流量可能并未转化为实际的支持或销售。如果是这样，您的网站可能会遇到转化问题。
根据您的组织类型，您需要关注以下类型的转化：
捐款。对于非营利性网站来说，捐款是需要跟踪的最重要的转化之一，因为它代表了非营利组织将网站访问者转化为实际支持者的能力。您可以通过让在线捐款表格在整个网站上更易于访问来增加捐款。在菜单和博客文章中添加指向该页面的链接。此外，简化表格以确保它只询问基本问题，例如捐赠者的姓名和付款信息，以使其尽可能方便。
注册人数。无论您是举办活动的企业还是招募志愿者的非营利组织，注册人数都是衡量受众参与互动机会意愿的重要指标。您可以通过添加弹出消息或按钮引导访问者进入您的注册页面来增加注册人数。
购买量。如果您的企业提供在线商店，那么购买量是需要监控的关键转化指标。如果您注意到销售额大幅下降，则值得考虑重新设计您的在线商店，使其更加用户友好。提供高质量的产品图片，提供易于使用的搜索/过滤工具，并提供一系列付款方式。
无论您是非营利组织、企业还是其他类型的组织，转化率都表明您的受众愿意投入时间或金钱来支持您。重新设计您的网站以提高转化率可以对您的投资回报率产生积极影响。
5. 跳出率很高
跳出率衡量的是有多少访客在只浏览了一个页面后就离开了您的网站。高跳出率表明您的网站无法有效地吸引访客的注意力。
您可以通过添加更多号召性用语并增强页面之间的联系来鼓励访问者浏览您网站上的多个页面。例如，假设您从点击您博客文章的人那里获得了大量流量，但这些读者在浏览您的帖子后并没有留在您的网站上。在您的帖子末尾添加指向其他教育页面的链接或将访问者引导到您的在线捐赠页面、活动日历或商店的按钮，以扩大他们与您网站的互动。
6. 您的内容不利于 SEO。
搜索引擎优化 (SEO) 是创建吸引访客的网站内容的过程，从而提高搜索结果页面上的排名。如果您注意到近期 SEO 性能下降，并影响了多个网站页面，那么您的网站内容和技术元素可能是部分原因。
SEO 性能直接与用户体验的质量相对应，因此在制定 SEO 策略时请务必牢记以下因素：
使用响应式设计。GoodFirms的一项研究表明，73% 的访问者会因为设计不响应而离开网站。无论用户是通过平板电脑、手机还是笔记本电脑访问您的网站，您的内容都应该易于阅读。使用Lighthouse等工具测试您网站的响应性并根据需要实施修复。
针对特定关键词优化内容。每个网页都应包含一个独特的关键词，并在标题、元描述和其他元数据中使用。这向搜索引擎表明您的网页对搜索相关术语的人很有用。
清理技术元素。确保标题结构清晰，元数据（例如每个页面的元标题和元描述）引人注目且包含页面的关键字。此外，定期进行技术审核，以识别潜在问题，例如重复页面、断开的链接、有害的重定向链以及其他对 SEO 性能产生负面影响的技术障碍。
提高加载速度。减少网站的加载时间是另一个有助于提高 SEO 结果的技术方面。采取措施缩小代码（删除不需要的字符）并压缩和优化图像，以确保您的网站页面简洁并尽快加载。
请记住：创建 SEO 优化内容的关键是迎合受众，而不是搜索算法。最重要的是，您的内容应该有用、权威且用户友好。考虑创建一个同行评审内容的流程，以便多个团队成员有机会编辑内容，确保内容尽可能准确和有用。
7. 您没有充分利用 CMS。
您网站的内容管理系统 (CMS) 可以成为扩展网站功能的强大工具。WordPress 和 Drupal 等顶级 CMS 选项配备了多种功能，可以更好地满足受众的需求。
如果您目前尚未充分利用这些功能，那么可能是时候重新考虑您的网页设计和开发方法，以充分利用您的 CMS 投资。探索以下功能：
电子商务，如果你有兴趣开设一家网上商店来销售商品或其他产品
本地化，或使您的网站更容易根据不同受众的文化和语言规范进行调整的功能
微型网站，是专注于特定主题的较小子网站或网页集群，可以是年度活动、组织内的特定计划或筹款活动
用户访问控制，允许您根据用户需要在网站上完成的任务限制特定用户的访问，从而提高网站安全性
与其他软件解决方案（如客户关系管理系统 (CRM)、营销平台或社交媒体）集成
媒体管理，允许您在网站内存储多媒体内容，如照片、视频、音频剪辑等
通过充分利用您的 CMS，您可以使用已有的工具轻松改善网站的设计和功能。
并非每个网站都需要全面重新设计。有些网站只需要进行较小的设计调整来改善可访问性或 SEO 优化等方面。但是，如果您的网站表现出上述任何迹象，那么可能是时候考虑进行更彻底的改造了。
当您开始重新设计流程时，请根据需要随时联系网站设计和开发机构。这些专业人士可以帮助管理重新设计流程，以确保您的网站遵循最佳实践并提供连贯、令人满意的用户体验。
访问者只需 50 毫秒即可评估您网站的视觉吸引力。
设计不佳的网站不仅会导致负面的用户体验，还会降低组织的投资回报率 (ROI)。那么，您如何知道您的网站何时需要改版？让我们来探讨一下需要重新设计的常见迹象。
1.您的网站不够人性化。
您的网站旨在吸引受众，无论他们是客户、受益人、会员还是组织支持者。如果您的网站不够用户友好，您的受众根本不会想使用它。
在评估网站的用户友好度时，请特别注意以下要素：
用户旅程
Kanopi 的内容营销指南将用户旅程定义为访问者到达您的网站时遵循的“路径”。不同的用户访问您的网站时有不同的目标。通过优化用户旅程，您可以让所有用户更轻松地浏览您的网站并完成他们想要的操作。
以克利夫兰诊所的网站为例。他们的主页设有行动号召 (CTA)，针对三个不同的用户群体：希望安排预约的潜在患者、寻找健康和保健信息的人以及有一般疑问的人。
替代文本：克利夫兰诊所主页的截图，其中的 CTA 鼓励访问者“获得护理”、“生活得更健康”并提出问题。
进行用户研究，确定受众群体的主要细分市场以及他们访问您网站的动机。然后，确定简化用户旅程的方法，以帮助受众更快地完成其预期操作。
可访问性
可访问性意味着您的网站对所有访问者（包括残障人士）都适用且具有包容性。如果您在设计网站时考虑到了Web 内容可访问性指南(WCAG)，那么它应该能够很好地吸引所有受众。
如果没有，您可以进行一些基本的可访问性改进，例如：
向图像添加替代文本
包括视频字幕
在页面和博客文章中使用连续的标题顺序
但是，如果您的网站和品牌基础元素（例如字体和颜色选择）无法访问，您可能需要考虑进行更大规模的重新设计。如果您的网站字体难以阅读或您的颜色组合对比度不足，那么可能是时候与您的团队进行更深入的讨论，讨论如何让您的网站更易于访问。
导航
良好的用户体验的另一个方面是简单易用的导航。您的菜单应该易于理解且在每个网页上都清晰可见。考虑使用面包屑导航来帮助网站访问者了解他们当前相对于其他页面的位置，并根据需要导航回上一页。此外，请确保您的网站提供搜索功能，以帮助用户快速导航到他们想要查看的页面。
例如，看看旧金山国际机场的网站如何帮助访客准确了解他们在网站上的位置以及如何到达那里。该网站页面顶部的清晰面包屑导航使人们只需点击几下即可轻松查看航班信息等重要详细信息。
了解旧金山国际机场网站如何利用面包屑结构让导航变得轻而易举。
2.您的网站太静态。
一个平淡无奇或过时的网站几乎和一个提供负面用户体验的网站一样会阻碍你的发展。互联网上有超过 18.8 亿个网站，这意味着你必须竭尽全力鼓励用户探索你的网站。一个视觉上有趣的设计会让您的网站与众不同，并帮助您在这个拥挤的环境中脱颖而出。
如果出现以下情况，您的网站可能会受到静态设计的影响：
您的内容缺乏吸引力或互动性。访问者应该有充足的机会通过点击按钮、参加测验或回答民意调查、将鼠标悬停在元素上以显示更多信息以及查看引人入胜的图像和视频来进一步与您的网站互动。
您的设计看起来枯燥无味，而且很基础。当然，极简主义有其可取之处。但是，您也不想过度使用极简主义设计，最终导致网站枯燥无味。您的网站应该易于浏览，同时还应通过使用颜色和图形设计提供引人入胜的视觉元素。
您的设计过时了。GoodFirms的研究表明，38.5% 的用户会因为设计过时而离开网站。您的网站应该采用经久不衰、响应迅速的设计，可以持续使用多年。
一个充满活力、引人入胜的网站可以成为吸引广大受众的可持续资源。为了帮助产生富有创意和互动的内容创意，请考虑利用人工智能工具（如ChatGPT ）提供支持。生成式人工智能解决方案可以通过集思广益提出新想法、提出 SEO 改进建议等方式来改进内容策略。
请务必将这些解决方案视为支持工具，而不是整个内容策略的完全替代品。这可确保您的内容具有真实的个人风格和独特的观点。
3. 您的品牌已经过时了。
您的网站应该反映您当前的业务目标和品牌形象。如果没有，银行数据 您可能会无意中让受众对您的组织提供的产品感到困惑。
每当您的组织经历重大的品牌转变时，就需要重新设计您的网站，以确保它讲述一个与您的其他营销材料相一致的连贯故事。
例如，也许您正在考虑重新设计您的医疗保健网站。在过去的几年中，您的组织可能已经从仅接受成人患者转变为也提供儿科护理。也许您更新了品牌颜色或改用了更有趣的字体以吸引儿童和成人。因此，您应该重新设计您的网站以反映您的新产品并创建新的页面来解决您的儿童医疗保健服务问题。
4. 您的转化率较低。
您的网站可能会收到大量流量，但这些流量可能并未转化为实际的支持或销售。如果是这样，您的网站可能会遇到转化问题。
根据您的组织类型，您需要关注以下类型的转化：
捐款。对于非营利性网站来说，捐款是需要跟踪的最重要的转化之一，因为它代表了非营利组织将网站访问者转化为实际支持者的能力。您可以通过让在线捐款表格在整个网站上更易于访问来增加捐款。在菜单和博客文章中添加指向该页面的链接。此外，简化表格以确保它只询问基本问题，例如捐赠者的姓名和付款信息，以使其尽可能方便。
注册人数。无论您是举办活动的企业还是招募志愿者的非营利组织，注册人数都是衡量受众参与互动机会意愿的重要指标。您可以通过添加弹出消息或按钮引导访问者进入您的注册页面来增加注册人数。
购买量。如果您的企业提供在线商店，那么购买量是需要监控的关键转化指标。如果您注意到销售额大幅下降，则值得考虑重新设计您的在线商店，使其更加用户友好。提供高质量的产品图片，提供易于使用的搜索/过滤工具，并提供一系列付款方式。
无论您是非营利组织、企业还是其他类型的组织，转化率都表明您的受众愿意投入时间或金钱来支持您。重新设计您的网站以提高转化率可以对您的投资回报率产生积极影响。
5. 跳出率很高
跳出率衡量的是有多少访客在只浏览了一个页面后就离开了您的网站。高跳出率表明您的网站无法有效地吸引访客的注意力。
您可以通过添加更多号召性用语并增强页面之间的联系来鼓励访问者浏览您网站上的多个页面。例如，假设您从点击您博客文章的人那里获得了大量流量，但这些读者在浏览您的帖子后并没有留在您的网站上。在您的帖子末尾添加指向其他教育页面的链接或将访问者引导到您的在线捐赠页面、活动日历或商店的按钮，以扩大他们与您网站的互动。
6. 您的内容不利于 SEO。
搜索引擎优化 (SEO) 是创建吸引访客的网站内容的过程，从而提高搜索结果页面上的排名。如果您注意到近期 SEO 性能下降，并影响了多个网站页面，那么您的网站内容和技术元素可能是部分原因。
SEO 性能直接与用户体验的质量相对应，因此在制定 SEO 策略时请务必牢记以下因素：
使用响应式设计。GoodFirms的一项研究表明，73% 的访问者会因为设计不响应而离开网站。无论用户是通过平板电脑、手机还是笔记本电脑访问您的网站，您的内容都应该易于阅读。使用Lighthouse等工具测试您网站的响应性并根据需要实施修复。
针对特定关键词优化内容。每个网页都应包含一个独特的关键词，并在标题、元描述和其他元数据中使用。这向搜索引擎表明您的网页对搜索相关术语的人很有用。
清理技术元素。确保标题结构清晰，元数据（例如每个页面的元标题和元描述）引人注目且包含页面的关键字。此外，定期进行技术审核，以识别潜在问题，例如重复页面、断开的链接、有害的重定向链以及其他对 SEO 性能产生负面影响的技术障碍。
提高加载速度。减少网站的加载时间是另一个有助于提高 SEO 结果的技术方面。采取措施缩小代码（删除不需要的字符）并压缩和优化图像，以确保您的网站页面简洁并尽快加载。
请记住：创建 SEO 优化内容的关键是迎合受众，而不是搜索算法。最重要的是，您的内容应该有用、权威且用户友好。考虑创建一个同行评审内容的流程，以便多个团队成员有机会编辑内容，确保内容尽可能准确和有用。
7. 您没有充分利用 CMS。
您网站的内容管理系统 (CMS) 可以成为扩展网站功能的强大工具。WordPress 和 Drupal 等顶级 CMS 选项配备了多种功能，可以更好地满足受众的需求。
如果您目前尚未充分利用这些功能，那么可能是时候重新考虑您的网页设计和开发方法，以充分利用您的 CMS 投资。探索以下功能：
电子商务，如果你有兴趣开设一家网上商店来销售商品或其他产品
本地化，或使您的网站更容易根据不同受众的文化和语言规范进行调整的功能
微型网站，是专注于特定主题的较小子网站或网页集群，可以是年度活动、组织内的特定计划或筹款活动
用户访问控制，允许您根据用户需要在网站上完成的任务限制特定用户的访问，从而提高网站安全性
与其他软件解决方案（如客户关系管理系统 (CRM)、营销平台或社交媒体）集成
媒体管理，允许您在网站内存储多媒体内容，如照片、视频、音频剪辑等
通过充分利用您的 CMS，您可以使用已有的工具轻松改善网站的设计和功能。
并非每个网站都需要全面重新设计。有些网站只需要进行较小的设计调整来改善可访问性或 SEO 优化等方面。但是，如果您的网站表现出上述任何迹象，那么可能是时候考虑进行更彻底的改造了。
当您开始重新设计流程时，请根据需要随时联系网站设计和开发机构。这些专业人士可以帮助管理重新设计流程，以确保您的网站遵循最佳实践并提供连贯、令人满意的用户体验。