欧洲：随着广告自律组织采取果断行动，负责任的影响力运动获得动力
Posted: Mon Jan 27, 2025 4:03 am
荷兰负责任影响力认证的推出是欧洲在影响力营销行业引入更可持续和负责任的做法的趋势的一部分。
据欧洲广告标准联盟 (EASA) 称，虽然迄今为止只有法国和荷兰两个国家推出了影响者培训和认证计划，但其他 12 个欧洲广告自律组织 (SRO)目前正在开发类似计划。
在世界广告商联合会 (WFA)和欧洲传播机构协会 (EACA)的支持下，EASA 创建了在线工具包和培训课程模板，以帮助 PSO 为影响者制定传播计划并使其适应当地的具体情况。
欧洲航空安全局的建议涵盖广告规则和透明度要求、广告诚实、社会责任、环境和可持续发展问题以及针对儿童和青少年的广告。
与法国和荷兰的举措一样，影响者认证计划将纳入影响者营销标准培训 (IMST) 和对社交媒体上影响者广告的持续监控。据 EASA 称，自 2020 年以来，已有 13 个欧洲 OAP 对在线广告进行了数据驱动的跟踪。
近年来，针对社交媒体上的影响者广告的投诉不断增加，欧洲航空安全局 (EASA) 采取了支持创建易于获取且负担得起的影响者培训课程的举措。根据 EASA 的数据，2022 年欧洲 SR 网络处理的 50,000 起投诉中，32% 与在线广告相关的投诉与网红营销有关。
德国：迅速采取行动，提高影响者对广告责任的认识。
虽然 EASA 预计大多数国家将在 2025 年初之前实施培训课程，但德国广告委员会 ( Werberat ) 计划在今年夏天启动针对影响者的培训和认证计划。
德国广告委员会欧洲事务负责人斯蒂芬妮·莱菲尔德 (Stefanie Lefeldt) 表示：“[认证]课程为创作者提供了一个机会，表明他们能够理解问题并进行自我监管。我们认为这是一个好主意。”在最近接受 Kolsquare 采访时。
莱菲尔德表示，尽管德国的影响者营销受到许多涉及广告的广告法的严格监管，但提高影响者和内容创作者对其义务的认识仍然很困难。
“已经制定了很多规则，影响者已经受到相当程度的监管。例如，整容手术或赌博的广告在德国受到全面监管。法律可能没有具体规定‘影响者’，但它涵盖了所有广告，无论是在电视上还是在广告上。一位有影响力的人，”莱 bc 数据 菲尔德说。
莱菲尔德说，创建在线培训课程的明显优势之一是它可以根据市场不断变化的问题进行调整，例如影响者的影响或推广快时尚品牌所产生的道德问题。
在大品牌的支持下，确保影响力营销行业道德的运动似乎势不可挡。
除了支持和青睐经过认证的创作者进行合作外，欧莱雅等许多品牌和行业协会还引入了道德章程和最佳实践指南来规范影响者的合作伙伴关系。
例如，在法国，行业贸易协会UMICC（Union des Métiers d'Influence et des Créateurs de Contenu）上周推出了一系列针对品牌、创作者和代理商的道德宪章，这些宪章将对所有成员具有约束力。
“这些道德宪章代表了在确保我们行业负责任和可持续的未来方面向前迈出的重要一步。我们试图全面而务实地涵盖我们前景光明的行业面临的全方位问题，并就如何最好地应对提供指导”，他说道。 Quentin Bordage，Kolsquare 创始人兼首席执行官，兼 UMICC 道德委员会副主席。
在法国，约 1,400 名内容创作者已完成 ARPP 负责任影响力证书，而约 340 名荷兰创作者已获得“influencerregels.com 认证”。
博达奇表示：“我相信，这一运动，就像在法国所做的那样，将促进更加透明和专业的影响者营销行业，该行业不仅会蓬勃发展，而且会更加负责任。”
荷兰网站fluencerregels.com邀请影响者和内容创作者报名参加在线学习课程，并在成功完成课程后获得证书，与品牌和广告商分享。
“Certified byfluencerregels.com”培训课程在 2024 年 8 月 31 日之前免费，之后
据欧洲广告标准联盟 (EASA) 称，虽然迄今为止只有法国和荷兰两个国家推出了影响者培训和认证计划，但其他 12 个欧洲广告自律组织 (SRO)目前正在开发类似计划。
在世界广告商联合会 (WFA)和欧洲传播机构协会 (EACA)的支持下，EASA 创建了在线工具包和培训课程模板，以帮助 PSO 为影响者制定传播计划并使其适应当地的具体情况。
欧洲航空安全局的建议涵盖广告规则和透明度要求、广告诚实、社会责任、环境和可持续发展问题以及针对儿童和青少年的广告。
与法国和荷兰的举措一样，影响者认证计划将纳入影响者营销标准培训 (IMST) 和对社交媒体上影响者广告的持续监控。据 EASA 称，自 2020 年以来，已有 13 个欧洲 OAP 对在线广告进行了数据驱动的跟踪。
近年来，针对社交媒体上的影响者广告的投诉不断增加，欧洲航空安全局 (EASA) 采取了支持创建易于获取且负担得起的影响者培训课程的举措。根据 EASA 的数据，2022 年欧洲 SR 网络处理的 50,000 起投诉中，32% 与在线广告相关的投诉与网红营销有关。
德国：迅速采取行动，提高影响者对广告责任的认识。
虽然 EASA 预计大多数国家将在 2025 年初之前实施培训课程，但德国广告委员会 ( Werberat ) 计划在今年夏天启动针对影响者的培训和认证计划。
德国广告委员会欧洲事务负责人斯蒂芬妮·莱菲尔德 (Stefanie Lefeldt) 表示：“[认证]课程为创作者提供了一个机会，表明他们能够理解问题并进行自我监管。我们认为这是一个好主意。”在最近接受 Kolsquare 采访时。
莱菲尔德表示，尽管德国的影响者营销受到许多涉及广告的广告法的严格监管，但提高影响者和内容创作者对其义务的认识仍然很困难。
“已经制定了很多规则，影响者已经受到相当程度的监管。例如，整容手术或赌博的广告在德国受到全面监管。法律可能没有具体规定‘影响者’，但它涵盖了所有广告，无论是在电视上还是在广告上。一位有影响力的人，”莱 bc 数据 菲尔德说。
莱菲尔德说，创建在线培训课程的明显优势之一是它可以根据市场不断变化的问题进行调整，例如影响者的影响或推广快时尚品牌所产生的道德问题。
在大品牌的支持下，确保影响力营销行业道德的运动似乎势不可挡。
除了支持和青睐经过认证的创作者进行合作外，欧莱雅等许多品牌和行业协会还引入了道德章程和最佳实践指南来规范影响者的合作伙伴关系。
例如，在法国，行业贸易协会UMICC（Union des Métiers d'Influence et des Créateurs de Contenu）上周推出了一系列针对品牌、创作者和代理商的道德宪章，这些宪章将对所有成员具有约束力。
“这些道德宪章代表了在确保我们行业负责任和可持续的未来方面向前迈出的重要一步。我们试图全面而务实地涵盖我们前景光明的行业面临的全方位问题，并就如何最好地应对提供指导”，他说道。 Quentin Bordage，Kolsquare 创始人兼首席执行官，兼 UMICC 道德委员会副主席。
在法国，约 1,400 名内容创作者已完成 ARPP 负责任影响力证书，而约 340 名荷兰创作者已获得“influencerregels.com 认证”。
博达奇表示：“我相信，这一运动，就像在法国所做的那样，将促进更加透明和专业的影响者营销行业，该行业不仅会蓬勃发展，而且会更加负责任。”
荷兰网站fluencerregels.com邀请影响者和内容创作者报名参加在线学习课程，并在成功完成课程后获得证书，与品牌和广告商分享。
“Certified byfluencerregels.com”培训课程在 2024 年 8 月 31 日之前免费，之后