ЭтоРазвитие не стало большим потрясением для тех, кто внимательно следит за Google. В маркетинговом исследовании Forrester за 2024 год (проведенном до объявления Google) более 60% маркетологов заявили, что не верят, что Google откажется от сторонних файлов cookie. Проще говоря, Google слишком зависим от этой формы отслеживания, чтобы удалить ее без надежной альтернативы.
Тем не менее, маркетологам не следует ожидать, что отрасль вернется к «обычному» режиму работы. Хотя Google пока не собирается полностью удалять сторонние файлы cookie, отрасль все равно движется к будущему со значительно сниженной зависимостью от этой формы отслеживания. Это объявление дает маркетологам больше времени для оценки альтернатив, но бренды все еще не уверены, что заменит сторонние файлы cookie в долгосрочной перспективе.
, что присоединится к Apple и Mozilla в поэтапном отказе от сторонних файлов cookie в своем веб-браузере к 2022 году. Вместе они занимают 86% мирового рынка браузеров: Google Chrome (65%), Apple Safari (18%) и Mozilla Firefox (3%). В августе 2024 года судья США постановил, что монополия Google на рынке поисковых систем «незаконна», а доминирующее положение Chrome помогает Google оставаться основным местом поиска. Google также платит Apple и Mozilla «миллиарды долларов в год» за то, чтобы они стали поисковой системой по умолчанию в их браузерах.