这是一款融合媒体与上下文广

[tanjimajha12]

2017 年 12 月 26 日，Yandex 宣布将其媒体语境横幅服务从 Bayan 迁移至 Direct。自2月1日起，该公司将停止悬挂旧横幅。在此之前，我们已经测试了更新服务测试版的功能，并很高兴与您分享我们的经验。

什么是媒体上下文横幅？
告优势的广告图形产品。出现在搜索结果的右侧。

如何在 Yandex.Direct 中设置媒体上下文横幅

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ICD 的作用如下：

• 如果买家再次在您的网站上搜索该产品，则向其提供促销代码；
•通过独特的销售主张吸引新用户；
• 吸引人们远离竞争对手的品牌搜索查询；
• 在“过热话题”中显示横幅，这将增加优质搜索流量。

有什么改变？
增加了按点击付费和完整出价管理。以前，他们按每千次展示支付展示费用。

将 gif、html5 和 jpg 中的横幅格式从 200×300 更改为 240×400。

我们引入了关键短语的独立选择。在旧版本中，广告主根据现成的主题来选择关键词。

如何使用
要参与新格式的 Beta 测试，请通过您的个人经理或广告代理商提交申请。如果您使用的是旧的 MKB 格式，新的活动类型将自动打开。

自己设置广告活动：

1.通过“Yandex.Direct”面板进入“创建广告活动”标签；
2.选择“搜索时的媒体上下文横幅”；
3.设置时间和地理定位；
4.为您的请求定义展示策略：
• 手动控制——自行管理指标并设定出价；
• 点击次数优化——系统本身设定费率以吸引尽可能多的用户；
5.设置Yandex.Metrica计数器和否定关键词；
6.上传240x400格式的创意，指定着陆页和关键词；
7.发起活动。

许多营销同行尝试过这项服务，但没有成功：“效果一般”、“搜索到的横幅广告原来是一种非常昂贵的产品”。ppc.world 在一篇有关上下文广告代理机构工作的文章中引用了此项调查的结果。我们不认同负面评论，并准备用我们的案例来反驳它们。

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快递服务横幅
我们的任务是说服用户提出快递请求。为此，我们开发了两个创意来揭示快递的优势：僵局中的不可或缺性和紧迫性。显示屏根据竞争对手的品牌查询进行配置，并采用手动出价管理。