圣周结合了宗教热情、文化和度假休息，从而成为品牌通过各种营销和广告策略与目标受众建立联系的不可抗拒的场所。 从特别促销到主题活动，品牌利用这个时间与消费者建立情感联系，无论是强调家庭、传统或团结等价值观，还是只是提供适合当季需求和品味的产品和服务。 。
旅游业是圣周的主角之一
圣周期间广告和商业促销的演变反映了焦点的变化，与宗教方面相比，度假旅游变得越来越重要。这一变化是由一系列因素造成的，其中最突出的是，企业利用休闲和休息相关服务需求增加的机会，利用本季旅游热潮的兴趣日益浓厚。从历史悠久的雄伟欧洲城市到以独特的强度体验圣周的偏远角落，旅行社和酒店竞相提供套餐和体验，让游客沉浸在最具象征意义的庆祝活动中。塞维利亚、马拉加或罗马等有着根深蒂固的游行和仪式的目的地，成为那些寻求体验圣周本质的人们梦寐以求的飞地。
去年2023年复活节的广告投入比上一年增长了22%，足见这个季节对于企业的重要性。预计 2024 年复活节广告投资最多的行业将与 2023 年相同：旅游、餐饮、商业、食品和休闲。西班牙广告主协会数据显示，2024年第一季度西班牙广告投资较2023年同期增长4.3%，预计复活节期间这一增长还将持续。
但这个季节的吸引力超越了旅游业的界限，为美食注入了特殊的风味。食品品牌、餐厅和厨师努力重新诠释与当今宗教狂热相关的传统风味。从每个地区的典型美食到致敬圣周最具代表性菜肴的前卫创意，烹饪世界成为一个让每一口都享受感官享受的舞台。
在复活节期间，各公司和品牌采取的商业策略都表现出一丝不苟、经过 奥地利 b2b 潜在客户 深思熟虑的方法，以利用围绕这个宗教和文化节日的独特氛围。为了与公众的情感和情感产生共鸣，许多公司选择推出专为这一场合设计的产品和服务，调整其产品以反映与圣周相关的价值观和传统。反过来，广告领域被转变为一种场景，其中活动采取更加情感化和反思性的基调，重点关注唤起灵性、社区和这一宗教庆典的深刻意义的信息。因此，品牌不仅寻求吸引消费者的注意力，还寻求产生超越商业的情感联系，并扎根于受众的内心和思想。
赞助文化和宗教活动是企业在圣周期间常用的另一种策略。从游行到音乐会和展览，这些举措为品牌提供了将自己定位为社区积极盟友的机会，在这个根深蒂固的传统节日背景下，为丰富文化和加强社会联系做出贡献。
2024 年圣周期间最常用的广告媒体是户外标牌，尽管数字化蓬勃发展，但其有效性依然持续。战略性地放置在人流量大的区域的海报仍然是接触大量和多样化受众的强大工具，保证了超越数字障碍的可见性。
广场和帐篷上充斥着来自各城市的广告，庆祝旅游和文化圣周。这些广告支持成为城市宣传其最著名的宗教和文化活动的展示，吸引了游客和当地人的注意力。游行、特别活动和文化表现形式的图像充满了广告空间，邀请您发现和体验这些独特庆祝活动的丰富性。帐篷和帐篷上的广告不仅告知日期和预定活动，还有助于创造期望并引起公众的兴趣，将这些城市变成圣周期间不可错过的目的地。
寻求关注，引发争议
尽管趋势发生了这些变化，但在这些日子里，寻求产生影响、争议或争议的广告活动也经常出现，其广告提案接近可接受的限度。为了在充斥着商业信息的环境中脱颖而出，一些品牌选择了聪明但冒险的策略来制造噪音，这可能会挑衅甚至冒犯社会某些阶层。
这些活动通常利用挑衅作为吸引公众注意力的工具，使用可以以模糊或有争议的方式解释的图像、信息或概念。虽然这种策略可以在短期内引起暂时的关注并提高品牌知名度，但从长远来看，它也存在疏远部分受众并损害公司声誉的风险。
去年复活节之际，汉堡王在塞维利亚的广告活动在社交网络上引起了巨大轰动，迅速成为推特上的一股潮流，并引发了激烈的争论。这家快餐连锁店发起这项活动是为了宣传其最新产品：素食汉堡。然而，真正引发争议的并不是产品本身，而是海报和广告上的标语。
需要强调的是，虽然创造力和创新在广告领域至关重要，但以负责任和合乎道德的方式使用这些品质也至关重要。广告活动必须尊重其所在社会的价值观和敏感性，避免无端挑衅或利用敏感问题用于商业目的。