有效分发付费内容的 9 种工具和策略

[tongfkymm44]

在这个点击率至关重要、人们注意力持续时间越来越短的世界里，确保您的内容不仅能触达受众，还能引起他们的共鸣比以往任何时候都更加重要。

这不仅仅是将内容投入数字世界并希望获得最佳效果。而是要在正确的时间将您的信息策略性地呈现在正确的人面前。还有谁比每天都在有效分发内容方面生活和工作的专业人士更能指导您完成这一任务呢？

您不只是想吸引别人的注意力。您的目标是吸引、告知并最终实现转化。这就是付费内容分发的魔力所在。

从 LinkedIn 赞助更新的目标精度到 Google 展示广告网络的广泛覆盖面，我们即将深入研究的每种工具和策略都是构建您的内容从创建到转化的旅程的拼图的一部分。

1. 程序化原生广告：Zemanta
该图显示 Zemanta 广告是一种专为参与度而构建的程序化广告技术

图片来源：Zemanta

在 Marketing Insider Group，我们为所有客户提供Zemanta （Outbrain 旗下公司）服务。Zemanta 凭借其全面的原生广告平台和需求方平台 (DSP) 彻底改变了程序化广告。


Zemanta 以精准定位和接触优质出版商而闻名，可增强广告优化和覆盖范围。它与 Outbrain 网络的整合使其成为有效分发付费内容的强大工具，可满足现代数字营销的需求。

为什么选择 Zemanta？
利用先进的需求方平台实现高效的原生广告购买和优化
提供对庞大优质出版商网络的访问，提高广告在各个平台上的可见性
高级定位选项，如受众细分和行为洞察，以实现更相关的广告展示位置
数字
Zemanta 的平均点击率 (CTR) 为0.36%
该平台提供具有竞争力的每次点击平均费用 (CPC)，仅为 0.10 美元，是营销人员的经济之选
Zemanta 的平均每千次展示费用 (CPM) 为 0.35 美元，为广告活动提供了经济高效的可见性
Zemanta 的庞大运营规模体现在其参与的 8 万亿次拍卖，展现了其在数字广告领域的广泛影响力
2. 针对专业小众受众：LinkedIn 赞助更新
图表展示了 LinkedIn Sponsored Updates 作为付费内容分发的示例

图片来源: Instapage

LinkedIn 提供无与伦比的定位功能，基于第一人称合格数据，接触具有远大志向的专业人士。借助赞助更新，品牌可以通过其新闻提要接触会员，无论他们身在何处，无论是在台式机、移动设备还是平板电脑上，都能为他们提供有价值的信息和见解。

为什么要赞助更新？
LinkedIn 在全球拥有超过8.5亿会员，其中 5900 万家公司拥有 LinkedIn 页面。
多种定位选项（例如行业、职位、资历、教育、地理位置、团体等）
多种广告解决方案，包括 inMail、横幅广告、展示页面和用于ROI 跟踪的新 Lead Accelerator
数字
91%的商业营销人员更喜欢 LinkedIn 作为内容分发平台——比任何其他平台都多
64% 的企业网站流量来自 LinkedIn，超过 Facebook 或 X
43% 的营销人员通过 LinkedIn 寻找客户
3. 分享表现最佳的内容：Sharethrough
该图显示了 Sharethrough 的示例

图片来源：X

Sharethrough为品牌提供原生广告平台，让营销人员可以在出版商的编辑流中投放其品牌内容，并与每份出版物的外观和感觉相匹配。其软件将英特尔和百事等营销人员的品牌内容整合到福布斯和时代公司等出版商的推送中。这是针对现代互联网的广告。

对于自助服务解决方案，没有最低费用，而是按展示次数收费。但是，对于全套服务，最低花费为 20,000 美元，对于预算较少的用户，这可能会让他们无法选择这种解决方案。由于这些定价模式，您需要确保只为分享您拥有的最佳内容付费。

为什么选择 Sharethrough？
与 1200 多家媒体出版商建立合作伙伴关系，包括《人物》、《福布斯》、时代公司和《商业内幕》
根据受众类型、设备、地理位置、收入、性别和年龄进行定位；按渠道、按演示或按兴趣
数字
2.47 亿观众（94% 覆盖美国）、1.22 亿移动独立用户
消费者查看信息流广告的频率比查看横幅广告高出52%
自 2012 年以来已投放 500 多个原生广告活动
4. 针对特定受众：Nativo
该图展示了 Nativo 受众定位功能的示例

图片来源：原生

Nativo是 Sharethrough 的替代原生广告解决方案，但与许多高端品牌合作不多，并且主要通过代理机构运作。

Nativo 的核心差异化在于它允许您放弃重定向像素，以便公司可以使用其现有的底部漏斗机制。其分析功能还可以实时监控您品牌内容所花费的时间。

为什么选择 Nativo？
网络中有7,000 多个出版商网站，包括《新闻周刊》、《企业家》和《今日美国》
通过地理位置、设备、网络和时段进行强大的定位和第三方内容跟踪
数字
Nativo 的程序化平台将原生广告效果提高了 300%
每月最多 1.72 亿独立访客
5. 预算内的内容分发：Outbrain
该图展示了 Outbrain 广告的示例

图片来源：Outbrain

几乎每个人都遇到过 Outbrain，无论您是否已经意识到这一点。借助 Outbrain，您品牌内容的链接会作为推荐出现在发布商网站上，包括 CNN.com、Slate 和 ESPN 等网站。

Outbrain每月向全球超过 5 亿人推荐 1500 亿篇文章和视频。该解决方案是最实惠的，因为它采用按点击付费定价模式，每日最低收费 10 美元。不过，受众定位并不像原生广告解决方案那么复杂，许多人可能会将 Outbrain 的推荐视为垃圾信息。

为什么选择 Outbrain？
每次点击费用定价模型
与 80% 的《福布斯》50 强品牌合作
推广文章和博客文章、视频和 YouTube 频道、媒体和第三方评论
数字
全球每月独立访问用户数达 2.29 亿
每月向消费者提供 2500 亿条建议
每月覆盖 87% 的美国网民
跳出率比搜索和社交低42%
每个会话的页面浏览量是搜索和社交的2 倍
6. 程序化展示广告：Google 展示广告网络 (GDN)
该图显示了 Google 展示广告网络的示例

图片来源：Disruptive Advertising

Google Display Network为程序化展示广告提供了全面的解决方案，可覆盖互联网上的广泛受众。脸书数据 它利用 Google 广泛的网络来投放定向广告，提供灵活的广告格式和高级定位功能。这种方法非常有效，因为它具有广泛的覆盖范围和可自定义的广告选项。

为什么选择 GDN？
访问全球范围内的大量网站和受众
高级定位选项，包括人口统计、兴趣和用户行为
广告格式灵活（图片、互动、视频）
数字
覆盖全球90%以上的互联网用户
广告商平均获得 180% 的投资回报率
7. 网红合作：BuzzSumo
该图展示了 BuzzSumo 影响者合作结果的示例

图片来源: BuzzSumo

BuzzSumo通过将品牌与有影响力的内容创作者联系起来，促进有效的网红营销。该平台提供对热门话题的洞察，并帮助识别能够真正推广内容的网红，从而显著提高参与度和影响力。

为什么选择 BuzzSumo？
可以针对性地接触拥有大量粉丝的有影响力的人物
深入了解行业内的内容趋势和热门话题
有影响力的人可以提供真实可信的推广
数字
用户报告称，通过与网红合作，参与度提高了 3 倍
超过50%的营销人员认为网红内容比品牌创作内容表现更好
8. 视频广告：YouTube 广告
该图展示了 YouTube 广告的示例

图片来源：YouTube

YouTube 广告为视频广告提供了一个强大的平台，充分利用了第二大搜索引擎的庞大受众群体。它提供多种广告格式和详细的定位选项，是吸引具有不同兴趣和行为的用户的理想选择。

为什么要使用 YouTube 广告？
覆盖范围广泛，每月登录用户超过 20 亿
各种广告格式，包括可跳过、不可跳过和片头广告
根据人口统计、兴趣和观看习惯提供详细的定位选项
数字
用户每天在 YouTube 上花费的时间超过 10 亿小时
YouTube 上的广告客户通常比传统电视获得高2 倍的投资回报率
9. 移动优先广告：TikTok 广告
图表展示的是 TikTok 广告示例

图片来源：TikTok for Business

TikTok Ads专注于移动端优先的短视频内容，吸引着快速增长的年轻受众。该平台以其高参与率和创新的广告格式而闻名，使其成为吸引 Z 世代和千禧一代的独特选择。

为何选择 TikTok 广告？
用户群快速增长，尤其是年轻人群
创意和互动内容带来高参与率
针对移动用户量身定制的创新广告格式
数字
全球活跃用户超过 10 亿
平均用户每天在该应用上花费52分钟
与其他社交平台相比，Z 世代和千禧一代的参与率更高