现在，营销内容比以往任何时候都多，根据最近的研究，我们应该做好准备迎接更多内容。但在匆忙创建更多内容的过程中，许多营销人员忘记了内容必须付出比收获更多。事实上，VentureBeat 的研究表明，40% 的消费者希望在提供电子邮件地址之前先获得保证优惠。
添加测验、计算器和评估可以为内容创建背景，为受众提供具体的解决方案，加密货币数据 而不是泛泛的推销。例如，当培生教育发布一本电子书，提供改进教学系统的解决方案时，该公司还提供了一个交互式测验，让教育工作者能够自我识别组织内的痛点。然后，培生根据反馈定制解决方案，让受众能够按照自己的方式探索电子书，为自己识别相关信息，并准确发现培生如何帮助解决个人用户特有的问题。
残酷的事实是，目前已经有数千页针对各种受众的内容，但提供个性化的解决方案可能是确保您的品牌不会陷入其中的关键。
根据客户数据推荐产品
此外，通过向受众提供测验、计算器和评估来展示产品的价值，营销人员可以获得有价值的数据，以便针对未来的优惠进行定位。在跨设备、高度个性化的营销时代，客户希望获得为他们量身定制的优惠。事实上，77% 的数字原生代希望获得个性化的网站体验。
随着客户越来越渴望得到更多关注，但面对面的接触越来越少，提供互动式定制服务的在线公司蓬勃发展。例如，Stitch Fix是一家在线服装公司，它为新客户提供服装偏好的入门评估以及生活方式测验。然后，该品牌每月向用户发送一盒定制服装，用户可以购买或退货。这是一个行之有效的模式：Stich Fix 的估值为 2.5 亿美元，这再次证明，许多消费者宁愿在线购物，并不意味着他们想要匿名。
基于角色的内容个性化
在这种个性化类型中，您将使用买方角色作为标准。买方角色包括人口统计信息，但更重要的是偏好、动机和行为。观看下面的视频，了解买方角色的入门知识。
个性化人物角色是一项挑战。它需要一种数据驱动的方法。您必须跟踪和监控您的人物角色，收集尽可能多的数据，以确保您与他们关心的事情保持一致。您需要一个基础设施和一个营销自动化平台，该平台可以为您的访客设置 cookie，同时还将活动与特定内容联系起来。
完善这一功能可能需要一段时间，但一旦开始见效，您就会看到不错的回报。例如，如果您有一个人物角色组，该角色组由于特定操作（下载内容、打开电子邮件、参加网络研讨会或其他步骤）而达到潜在客户分数，那么您可以个性化向他们展示内容的方式，使其具有相关性。